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家電報告 >> 智能電視 >> 2025年智能電視精選報告報告

精選報告

阿里發起智能電視合作產業鏈 大屏商業化趨勢蘊藏商機

  智能電視,是具有全開放式平台,搭載了作業系統,用戶在欣賞普通電視內容的同時,可自行安裝和卸載各類應用軟體,持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別於,使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

  阿里發起智能電視合作產業鏈

  阿里巴巴家庭娛樂生態在發展過程中一直秉持開放、共贏的生態合作理念。在10月12日舉行的「視無界,見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰略發布會」上,阿里巴巴集團數字娛樂事業部TV聯盟總經理賈偉以「賦能產業,創新大屏」為主題發布了未來智能電視合作聯盟戰略,並宣布與阿里數娛合作的智能電視累計出貨量已突破1000萬台。

  當下傳統電視正經歷智能化疊代周期。2016-2021年中國智能電視行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示,2016年中國智能電視的滲透率可能突破85%,而未來3-5年智能電視將會進一步普及。同時消費者在選擇智能電視時,除了關注硬體品牌,開始關注內容服務的品牌。

  這其中,阿里數娛希望可以扮演幫助智能電視產業再造核心競爭力的角色。在用戶價值方面,從單一被動的視頻為主升級為遊戲、支付、社交等多場景的內容推介及互動,滿足用戶多層次價值需求;在內容方面,以海量、多維度的內容滿足並匹配個性化家庭用戶;從大數據方面,憑藉阿里大數據資源和深度學習的雲計算能力,賦能合作夥伴,讓大數據更精準服務於人。

  目前,加入阿里數娛 "TV生態Inside計劃"的合作夥伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等。「這幾大廠商,都是電視行業中的傳統強隊,既有品牌的沉澱,又有渠道的布局,更有卓越的硬體製造能力和創新技術能力,阿里數娛的優勢,可以非常好地融合進去,共同推進整個家庭娛樂服務生態的升級。」賈偉表示。

  發布會上展示了阿里數娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發的6款智能電視新品。每款產品都獨具亮點,比如海爾M52系列曲面電視,配備了海爾家聯網和4K私人定製影院;長虹E9系列55吋高畫質電視能達到5秒極速開機;夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優秀的畫質表現,能夠站立的語音空鼠遙控器做到了語音和體感技術和用戶體驗完美結合……這6款智能電視都將在2016年天貓雙十一狂歡節上市。

阿里發起智能電視合作產業鏈 大屏商業化趨勢蘊藏商機

  智能電視大屏商業化下蘊藏著巨大商機

  這是一個生態開放的時代,也是合作共贏的時代。伴隨電視產品形態和用戶行為的巨大變化,已然潛藏了巨大的商業機會。

  也如樂視致新總裁梁軍所言,大屏的價值不僅僅在於賣了多少硬體,還在於通過這些硬體連接到了多少用戶,以及未來能持續為這些用戶提供什麼價值。

  以超級電視為例,在分眾化層面,從影視、購物、體育、親子、遊戲、音樂,通過對用戶興趣和愛好的標籤化管理,藉助大數據及職能推薦技術,為每個電視用戶量身定製不同的大屏內容入口。顯然,這種分眾化的用戶管理,可給樂視在用戶運營方面提供支撐,讓各種商業植入或推廣,顯得不生硬甚至讓用戶產生水到渠成的體驗。

  此外,目前超級電視大屏廣告價值、內容續費價值、分眾運營價值、大屏購物價值、大屏遊戲價值等都在示威,樂視大屏價值顯然至少應該是千億量級,而且只有更大。

2016年智能電視行業發展趨勢分析:曲面電視成爭奪重點

  智能電視的概念從誕生之日起,便以星火燎原的態勢迅速發展著,每年的智能電視行業都會出現新的技術與新的期待。2016年智能電視行業發展趨勢分析詳情如下。

  智能電視行業一直都是技術為王的領域。其實在過去的幾年中,中國在智能電視這個新興行業一直發展迅猛,2016年的智能電視行業,正在朝著螢幕技術、產品形態、軟體生態等各個層面深入進步。

2016年智能電視行業發展趨勢分析:曲面電視成爭奪重點

  在經歷了2014年的下滑之後,2015年中國彩電再次出現銷售同比上漲。而隨著中國中高端智能電視的旺銷,2016年剛開始,各大廠商動作頻頻,紛紛發力布局。業內人士表示,網際網路內容與應用的增長,吸引用戶再次回到客廳,客廳經濟蘊含巨大市場空間,中高端智能電視成為廠商必爭之地。

  寒冬之後,彩電市場重現暖意。

  最新數據顯示,2015年中國彩電市場零售量為4674萬台,同比增長4.8%;零售額1572億元,同比增長7.5%;市場均價3363元,同比增長2.6%。

  現狀:曲面電視成爭奪重點

  「中高端智能電視成為中國彩電行業增長的主要動力之一。」昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上,三星電子中國市場彩電事業部負責人劉峻光對媒體表示。更多最新智能電視行業發展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國智能電視行業發展分析及投資潛力研究報告》。

  有數據顯示,目前在高端電視領域,近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點,而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬台,季度銷售量首次突破100萬台大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計近180萬台,同比增長6倍。

  機遇:智能電視帶來萬億元市場空間

  奧維雲網(AVC)數據顯示,截至2015年年底,我國智能電視累計保有量達10500萬台,當年激活率達83%,當年滲透率為73%;OTT盒子累計保有量達6010萬台,智能微投累計保有量達90萬台,2015年智能化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著網際網路應用的增加,以智能化為中心,電視內容不斷豐富和完善,電視生態逐漸成熟,客廳經濟價值開始顯現。

  大數據顯示,2015年客廳經濟的價值將達89億元,2015年電視視頻生態的盈利將達57億元,較2014年增長1.4倍,預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為,2015年我國整個客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值將為2300億元,到2020年,客廳經濟的總體規模將達到11000億元。業內人士表示,智能化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板,智能電視帶來了巨大客廳經濟空間。

  預測1:

  今年將迎換機潮

  奧維雲網(AVC)用戶輿情數據顯示:2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時;電視開機率達62%,較2014年12月增長11個百分點。

  奧維雲網(AVC)預測數據顯示,2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬台,同比微增1.4%,零售額規模將達1611億元,同比增長2.5%。從需求結構來看,2016年新增需求量為455萬台,占比10%;原有家庭的二次購買需求量為704萬台,占比15%;更新換代量為3584萬台,占比75%。

  業內人士表示,隨著智能化不斷升級,未來用戶更新換代的方向主要是智能的中高端,這將進一步促進我國智能中高端市場的增長。

  預測2:中高端產品仍將熱賣

  有業內人士表示,行業領導者年初的產品方向往往會吸引其他廠商跟風,引領一年內整個行業消費趨勢。作為行業龍頭的三星電視,昨日宣布推出的近40款型號的電視產品,幾乎都瞄準中高端智能市場。

  奧維雲網(AVC)預測數據顯示,2016年智能電視的零售量將達3960萬台,占比84%;曲面電視零售量將達300萬台,占比6%;超輕薄電視的零售量將達380萬台,占比8%;高色域電視的零售量將達720萬台,占比15%;OLED電視的零售量將達20萬台,占比0.4%;雷射電視的零售量將達1萬台,占比0.02%。

  業內人士表示,隨著更新換代高峰的到來,我國中高端智能電視市場有望進一步打開,其競爭也將變得越來越激烈。

  相關數據

  2015年12月電視用戶每天的平均觀看時長為5個小時,較2014年12月增加1.5個小時。

  2015年我國客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值約2300億元。

  到2020年,客廳經濟的總體規模將達11000億元。

2016年1-9月TCL智能電視銷量同比增長59.5%

  10月11日,TCL集團發布2016年9月份主要產品銷量和服務業務進展公告。從公告數據觀察,TCL主要產品銷量在9月和前三季度進展良好,其中智能電視、家電產品和液晶面板銷量均延續同比增長格局。

  雖然彩電市場競爭激烈,傳統彩電廠商受到網際網路品牌的衝擊,TCL的多媒體業務整體表現良好。2016-2021年中國智能電視行業市場需求與投資諮詢報告數據顯示,TCL9月LCD電視產品銷量為230.5萬台,同比增長12.8%;9月智能網絡電視銷量為146.0萬台,同比增長35.7%;其中國內智能網絡電視銷量為80.2萬台,占TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的74.0%。1—9月,TCL智能電視銷量達到801.4萬台,同比增長59.5%,顯示TCL在鞏固彩電上下游產業鏈方面進展順利。此外,在9月28日舉行的秋季發布會上,TCL推出了高端副品牌「XESS創逸」,同期發布了XESS創逸旗下電視產品X1、X2,並邀約郎平擔任XESS創逸電視產品的形象代言人,發力中高端市場,與定位「性價比」的網際網路品牌形成差異化競爭。

  TCL的智能電視激活用戶數和日活用戶數延續增長態勢。9月,通過TCL智能網絡電視終端運營的激活用戶已達1574.5萬,月內日均活躍用戶數為673.5萬;通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達2584.3萬,日均活躍用戶數961.2萬。遊戲應用用戶規模已達850.1萬,同比增長5.17%。

  液晶面板業務在9月保持快速增長。數據顯示,華星光電9月液晶玻璃基板投片量為25.6萬片t1與t2產線合計,同比增長44.1%;1—9月液晶玻璃基板投片量為201.0萬片,同比增長51.5%。9月液晶電視面板及模組產品的銷售面積折算後約為液晶玻璃基板24.6萬片,同比增長31.5%。考慮到四季度促銷旺季和元旦備貨等因素,面板行業景氣度仍有望持續。

  通訊業務整體表現穩定。TCL通訊9月手機及其它產品銷量合計637.2萬台,國內及國外市場的銷量分別為29.6萬台和607.6萬台。其中,智慧型手機9月銷量404.1萬台,占TCL通訊手機及其它產品總銷量的63.4%。此外,TCL950商務手機在秋季發布會上正式推出市場,有望增強TCL手機在中高端市場的競爭力。

  家電集團主要產品銷量表現較好,9月份空調、冰箱和洗衣機產品銷量同比分別增長107.1%、117.4%和1.57%,其中空調、冰箱產品前三季度的銷量已超越去年全年銷量,表明TCL在白電市場保持良好的市場競爭力。此外,TCL顯示科技本月LCD顯示模組銷量為690.1萬件,同比實現增長15.1%。

智能電視十大品牌排行榜TOP10

2015年智能電視十大品牌排行榜TOP10

第一名:TCL                    TCL集團股份有限公司

     第二名:三星                   三星(中國)投資有限公司

   第三名:創佳                   潮州市創佳集團有限公司

 第四名:康佳                   康佳集團股份有限公司

                                           第五名:創維                   創維集團有限公司

     第六名:長虹                   四川長虹電器股份有限公司

 第七名:朝野                   廣東朝野科技有限公司

 第八名:東芝                   東芝(中國)有限公司

                                           第九名:海信                   海信集團有限公司

    第十名:瀚麗美                 廣州市瀚麗美電子有限公司

智能電視發展趨勢

  在新的一年來臨之際,電視界正出現一些重大發展趨勢。2018年,購買電視的消費者有望看到更多的超大尺寸電視機,智能電視機具備更強的增強顯示性能和複雜的語音控制功能。那麼,智能電視發展趨勢如何呢?下面就由筆者給您細細道來。

  智能電視發展趨勢

  趨勢一;電視螢幕變得更大

  還記得42英寸電視在當年看起來是多麼大嗎?而現今55英寸,甚至65英寸電視機已是司空見慣。業內專家預計,2018年,這些大螢幕電視機將占據更大的電視銷售份額,尤其是如果大型電視機價格繼續下跌的話。

  趨勢二;語音交互功能提升

  目前,各大品牌的電視都有一定程度的語音交互。通常是通過對著內置在遙控器中的麥克風講話,可以實現通道的更改、音量的調整,有的甚至可以用語音命令搜索內容。但今年,電視行業的專家們表示,一些公司將把數字語音助手(如亞馬遜Alexa和谷歌助手)整合到自己的智能電視平台中,從而把電視機的語音交互做的更出色。

  趨勢三;8K和新版本HDMI

  儘管4K電視正成為主流,但在CES上,可能會有關於的8K顯示器,或更高解析度電視機的討論和示範。大多數行業觀察人士認為,8K電視距離消費者實際選擇還有幾年時間。雖然日本已在進行8K電視廣播試驗,即將到來的奧運會等一些被備受矚目的活動也將以8K進行拍攝。但需要注意的是,廣播公司仍在努力應對4K傳輸所需的帶寬量。

  智能電視發展存在的問題

  智能電視存在的問題

  目前的智能電視還處於發展期,還沒有成熟,存在著種種問題,用戶體驗不佳,很多用戶把智能電視當作傳統電視來使用,消費者對智能電視的認知度不高。

  如今市場上的智能電視大都只是簡單移植智慧型手機的Android系統,針對電視進行系統優化並不顯著,雖然支持的應用數量不少,但是無論是在應用體驗還是系統的穩定性上都不甚理想。在中文語音識別和體感識別上,很多技術性問題還沒有得到突破,在實際使用中,語音和體感識別體驗不能令人滿意,遠沒有達到成熟的狀態,無線滑鼠和鍵盤則不太適合在客廳使用,智能電視的遙控器使用起來反而不如傳統遙控器來的方便。因此,不成熟的智能電視從一定程度上影響了其進一步發展,智能電視在技術尚未成熟之時,過早的被推向了市場,這讓一些嘗過新鮮的用戶熱情逐漸喪失。

  由於各個硬體平台的不同,智能電視的兼容性和穩定性也存在很大問題,很多應用往往在手機上運行正常,在智能電視上就無法運行或運行出錯,這需要軟體開發商不斷進行維護和升級,而一些開發能力較弱的彩電企業來說,系統升級會非常困難,很多時候用戶往往無法得到最新的系統更新。

  未來智能電視發展趨勢需求

  一、智能電視需要更快的CPU處理器。2016年之前電視機CPU一般都是32位的,而從2016年下半年開始,採用64位的CPU電視機已經成為當下4K電視的主流配置。由於現在智能電視會內置一些大型遊戲和應用,這些遊戲及應用是手機遊戲無法比擬的,而大型遊戲和應用的CPU 64位的趨勢已經很明顯,這就導致了對64位CPU開始產生高要求。同時「64bit」也是安卓8.0主要提升的功能之一,當下「64位CPU+安卓8.0+DDR4」的「三位一體」將會是智能電視新配置要求,這樣的配置也會使得智能電視的功用有更完美的發揮。

  二、智能電視要求更高的晶片工藝。創維2017年4月推出的全新OLED電視,其厚度只有3.6mm,這個厚度約為蘋果手機厚度的一半,因而創維稱之為wallpaper(牆紙電視)的概念。而超薄電視則對我們的晶片工藝產生了更高的需求,之前42nm的晶片工藝已經無法滿足當下智能電視對超輕薄的需求,智能電視的晶片開始需要28nm及以上的晶片工藝。

  三、智能電視需要更大的存儲空間。要滿足用戶對大型遊戲及應用的極致體驗,尤其是大型遊戲需要更好的用戶體驗,因而需要速率更快、延時更小的Emmc5.0標準的快閃記憶體及DDR4。

  總結

  可以預料,在不久的將來,就像滿大街的大屏手機一樣,觀看75英寸級的電視將成為一種新的潮流、新的習慣,繼而變成日常生活的一部分。

  當然,未來大屏電視想得到市場、用戶的認可,除頂級的硬體配置外,還應承載為用戶提供優質內容的光榮使命。如果你此刻正在為智能電視內置資源匱乏而煩惱,不妨下載當貝市場安裝當貝影視快搜,來擴展海量的影視劇資源,暢享大屏視覺體驗。以上就是筆者給您分析的智能電視發展趨勢了。

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