2025年紙尿褲精選報告報告

　　7月16日報導 日媒稱，日本產紙尿褲在中國以高價大賣。追求安全和放心的富裕階層求購高級紙尿褲，日本產紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格，銷售形勢大好。

　　據《日本經濟新聞》7月15日報導，不過，由於歐美品牌加緊攻勢，加上當地製造商的參與，競爭正日益激烈。這對品牌價值提出了更高的要求。

　　日本產的花王「妙而舒」（Merries）紙尿褲（M號）現在在中國的價格相當於每片2.3元人民幣（約36日元），而同樣的產品在日本市場僅賣20日元左右。儘管是受運輸成本和關稅等因素影響，這從當地收入水平看還是相當高的價格。

　　日媒稱，在中國，紙尿褲也算是高級產品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%，而內陸地區僅為約50%。由於還處於普及期，即使價格略貴，高品質的紙尿褲也很暢銷。

　　報 道稱，貿易統計數據顯示，2015年日本向中國出口的紙尿褲類產品（包括衛生巾等）比前一年增加了93%。在中國也有很多通過非正式渠道採購紙尿褲的銷售 商。由於日元升值和中國政府增加對非正規進口商徵收關稅，紙尿褲進口量增幅有所減小，但今年1至5月仍同比增加了13%。

　　日本企業從約30年前開始生產紙尿褲。大廠商一分一厘地降低成本，成品率相當高，超過了90%。30年前，紙尿褲價格是每片100日元，現在僅用五分之一的價格就可以買到。超市和藥妝店價格競爭也很激烈。

　　報導稱，另一方面，中國富裕階層不斷增加。以沿海地區為中心，有些地區人均國內生產總值超過2萬美元。在經濟增長放緩的背景下，很多人仍願意為孩子花錢買安全的產品。日本製造的高品質紙尿褲儘管價格高，但透氣性和吸水性好，越來越多的中產階層也選擇日本產紙尿褲。

　　不過，日用品大多是地產地銷。特別是紙尿褲體積大，很多人認為，最終紙尿褲還是當地生產成為主流。尤妮佳（Unicharm）等日本大製造商也增加了在當地的生產，而且當地產品價格設定得比日本產品低。

　　據推測，世界紙尿褲市場將在2020年擴大至約7萬億日元規模，比現在多30%。美國寶潔（P&G）等歐美公司也加強了攻勢，當地製造商也在積極參與。如果當地生產增加，則價格下行壓力將會增大。

　　為維持消費者對日本產品的需求，日本紙尿褲公司必須與無紡布、高分子吸收樹脂和黏合劑等原材料廠商進行合作。瑞士信貸集團調查分析師森將司指出：「日本公司具有從原材料到產品進行全程生產的能力，有必要提高產品性能。」日本公司需要保持品牌價值。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的紙尿褲行業市場調查分析報告。

　　紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業。因發展階段不同、競爭業態差異，國內和海外的紙尿褲行業存在一定差異，也具備一些共性，但市場銷量在逐年增長中，以下是紙尿褲行業概括及現狀分析。

　　「嬰幼兒紙尿褲」在中國發展了20餘年，從2001年2%的滲透率提升至如今的60%左右，已逐漸取代傳統布質尿片，紙尿褲行業分析指出，但與日韓、歐美等國家地區超90%的滲透率相比仍有一定差距。

　　歐美市場份額集中度高，龍頭品牌占據絕對領先地位。美國市場中，根據紙尿褲行業概括及現狀數據，2018年寶潔旗下「幫寶適」品牌和Luvs 品牌市場占有率達到44.2%，金佰利旗下「好奇」品牌和Goodnites 品牌達到36.2%，前兩名品牌商合計擁有80.4%的市場。歐洲市場中，寶潔占據絕對龍頭地位，2018年在英、法、德三國市場分別擁有42.0%、55.3%、54.6%市場份額。

　　而中國市場品牌發展多樣化。中國紙尿褲市場起步較晚仍處於發展階段，呈現以下特徵：

　　1、市場集中度低。根據統計，2018年我國市場份額前四名合計58.1%，相較於歐美市場仍處於較低水平；

　　2、日本品牌具備一定競爭力。歐美市場主要由兩大廠商壟斷，國內市場中日系品牌能夠較好響應東亞消費者需求，具備一定競爭力。2018年三大龍頭廠商（花王、尤妮佳、大王）市占率合計達到 23.2%；

　　3、本土品牌數量眾多，占據低端市場。2018年，國內品牌合計占據62.3%的市場份額。紙尿褲行業概括及現狀指出，其中恆安為龍頭，其他品牌占有率較為分散，主要集中在福建和廣東地區。

　　目前，我國共有紙尿褲品牌1200多個，其中前五大品牌-好奇、媽咪寶貝、幫寶適、安兒樂和花王占據總體市場份額的71%。 從龍頭品牌的定位來看，迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透氣，媽咪寶貝主打的乾爽與呵護以及幫寶適主推的吸收性強和佩戴舒適均有明確的品牌定位，並契合了廣大消費者的訴求

　　從消費特點來看，嬰兒紙尿褲市場對居民可支配收入有較高的要求，其購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開放地區的中小城市。這些地方的家庭相對較富裕，具備一定的經濟實力，且容易接受新的消費觀念，是購買嬰兒尿褲的主要群體。在中小城鎮，甚至相對富裕的農村地區，價格實惠的紙尿褲的市場也處在逐步擴大的階段。

　　世界普遍認為，未來5年，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長的引擎。一方面由於嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，另一方面則是因為中國擁有潛力巨大的消費市場。而這無疑都將更好地促進非織造布等產業的發展，以上便是紙尿褲行業概括及現狀分析所有內容了。

　　尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統稱。乾爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由於吸水性強，被俗稱為「尿不濕」。其中，高吸水性樹脂（簡稱高分子SAP）是製造嬰兒尿不濕的絕好材料，它是由澱粉和丙烯酸鹽做主要原料製成的；突出特點是吸水和蓄水量大得驚人。

　　寶寶出生後就離不開紙尿褲的陪伴，好的紙尿褲不僅能成為媽媽的得力幫手，而且還能有效的呵護寶寶小屁屁的健康，現在市面上的紙尿褲品牌五花八門，花樣繁多，那麼到底哪個品牌尿不濕才是比較好的呢？下面就來看看2016紙尿褲排行榜的前十名，

　　NO.1好奇HUGGIES

　　好奇HUGGIES紙尿褲位居紙尿褲排行榜榜首，好奇HUGGIES紙尿褲始於1978年的美國，經過幾十年的發展，技術躋身於世界前列。好奇HUGGIES紙尿褲從每一個細節為寶寶考慮，致力於為寶寶提供最舒適和貼體的紙尿褲穿著體驗，讓寶寶無拘無束的玩耍。

　　NO.2幫寶適

　　幫寶適紙尿褲是紙尿褲排行榜上的亞軍，也是中國寶媽最喜愛的品牌之一。幫寶適紙尿褲自1997年在中國面世以來，知名度達到了99%，幫寶適紙尿褲最大的特點是大容量吸收、吸水性能良好、佩戴舒適。

　　NO.3媽咪寶貝

　　媽咪寶貝紙尿褲是紙尿褲排行榜上的第三名，是日本知名的嬰幼用品。媽咪寶貝紙尿褲擁有專注於適應寶寶各個成長階段產品設計，吸收力強，還能快速排出紙尿褲內悶熱濕氣、表面更乾爽，細緻呵護寶寶小屁屁的嬌嫩肌膚。

　　NO.4花王

　　花王紙尿褲位居紙尿褲排行榜第四，花王紙尿褲是日本的王牌紙尿褲，它的綜合性能優秀，無論是乾爽性、柔軟性、包裹感、立體舒適感等各方面都頗有口碑。最值得一提的是花王紙尿褲的凹凸網狀織物表面，採用微孔透氣表層，能夠有效預防寶寶尿布疹。

　　NO.5安兒樂

　　安兒樂紙尿褲位居紙尿褲排行榜第五，是排名最前一位的國產紙尿褲品牌。安爾樂嬰兒紙尿褲是國內最大恆安集團旗下產品，於2009年榮獲中國世界紀錄協會中國嬰兒紙尿褲銷量第一，創造了新的中國之最。

　　NO.6大王GOON

　　大王GOON是日本規模最大的紙業生產商之一，一經進入中國，就衝上了熱銷紙尿褲排行榜。大王GOON紙尿褲運用世界領先的紙漿科技，採用高分子吸收材料，提高了傳統紙尿褲的吸收性與透氣性，超薄，柔軟，貼身，並添加天然維E，有效的防止寶寶紅屁股。

　　NO.7菲比Fitti

　　菲比Fitti致力於為寶寶提供優質舒適的服務，菲比Fitti紙尿褲是專業的紙尿褲品牌，旨在加倍呵護寶寶的小屁屁。菲比Fitti位居紙尿褲排行榜第七。菲比最早推出超薄型紙尿褲，超強吸水層，海量吸收尿液的同時，還能將尿液均衡的鎖住在紙尿褲底層，菲比Fitti紙尿褲尿濕後不結團不斷棉，保障小屁屁的時刻乾爽舒適。

　　NO.8噓噓樂

　　噓噓樂是領先於亞洲的嬰兒品牌，每日呵護著中國數以萬計的寶寶。噓噓樂紙尿褲在中國發展多年，終於登上了紙尿褲排行榜。噓噓樂紙尿褲有超強導流、吸水、鎖水三重系統，彈性腰圍、自動貼合胯部設計，帶給寶寶360度舒適體驗。

　　NO.9雀氏

　　雀氏也是少數登上紙尿褲排行榜的國內品牌。雀氏紙尿褲超薄、透氣性強、吸收量大，特有打孔瞬吸層和棉芯速滲定位，長效吸收，快速鎖住尿濕，幫助小屁屁長時間保持乾爽。更有特別添加的天然蘆薈精華，呵護寶寶幼嫩肌膚。

　　NO.10爹地寶貝

　　爹地寶貝是中國紙尿褲排行榜上的最後一位，爹地寶貝是少有的國內紙尿褲行業領先品牌。爹地寶貝紙尿褲採用超薄吸收層設計，國際進口高分子，能夠快速立體吸收尿液，在保持小屁屁乾爽的同時更讓寶寶活動輕便自如。特別添加天然薄荷及蘆薈護膚精華，給寶寶清爽新感覺。

　　紙尿褲以吸水量大、蓄水量大特點抓住了消費者日益變化的消費需求，市場呈現快速增長，行業格局花開遍地，幫寶適市場份額占比為37%，好奇市場份額占比為24%，安兒樂市場份額占比為17%，以下是紙尿褲行業競爭分析。

　　歷經近30年的發展，我國紙尿褲行業已從當初的藍海進入到紅海市場。據紙尿褲行業分析最新數據顯示，2018年，我國紙尿褲的市場規模達到548.6億元，而在2012-2018年間，紙尿褲消費量的年複合增長率為13.1%，市場規模的年複合增長率為19.7%。

　　目前，我國紙尿褲市場上排名靠前的多是實力強勁的外企品牌，如寶潔公司的「幫寶適」、金佰利公司的「好奇」、尤妮佳公司的「媽咪寶貝」等。紙尿褲行業競爭分析指出，我國本土生產紙尿褲的企業有上千家，不過大多數都集中於中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱，只有恆安公司的「安兒樂」能與外企品牌相抗衡。

　　1、寶潔公司「幫寶適」

　　幫寶適，全球知名的紙尿褲品牌之一，也是美國寶潔公司旗下著名的嬰兒護理品牌，自1961年上市以來行銷全球一百多個國家，每天全世界有超過3000萬寶寶都在使用幫寶適紙尿褲，成為行銷全球一百多個國家的世界嬰兒紙尿褲品牌。2015年，幫寶適被評為中國口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬辣媽推薦紙尿褲品牌。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，幫寶適排第37名。2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，幫寶適排名第475。2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名34。

　　2、金佰利公司「好奇」

　　好奇HUGGIES紙尿褲誕生於1978年，是有37年歷史的美國金佰利旗下的紙尿褲品牌，於68個國際及地區市場領先，全球約有二分之一的寶寶在使用好奇紙尿褲。好奇HUGGIES努力提供最優秀表現的產品，從每一個細節為寶寶考慮，致力於為寶寶提供最舒適和貼體的紙尿褲穿著體驗，讓寶寶在他的世界無拘無束的自由探索、發現、快樂地成長。紙尿褲行業競爭分析指出，在中國，好奇HUGGIES始終遵守同樣的理念，給中國寶寶帶來了世界級的關愛。

　　3、恆安公司「安兒樂」

　　恆安集團創立於1985年，是最早進入中國衛生巾市場的企業之一，是目前國內最大的婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲生產企業，經營領域涉及婦幼衛生用品和家庭生活用紙兩大塊，總資產40多億元，員工一萬餘人，在全國14個省、市擁有40餘家獨立法人公司，銷售和分銷網絡覆蓋全國。恆安國際集團有限公司於1998年在香港成功上市。主導產品安樂、安爾樂衛生巾，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙品市場占有率連續多年位居全國第一。2018年，恆安集團銷售收入突破50億元，上繳稅款6億多元。

　　總的來說，直至現在我國紙尿褲行業依然保持雙位數的高速增長。以爸爸的選擇、小鹿叮叮、爹地寶貝、雀氏等一批新國貨代表，在產品力、渠道力上不斷大幅提升，令我國本土紙尿褲品牌開始逐漸走進了消費心智，部分品牌甚至還有了與海外品牌抗衡的品牌力，以上便是紙尿褲行業競爭分析所有內容了。