2023年沐浴露十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了沐浴露行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

沐浴露行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Safeguard舒膚佳、LUX力士、Dove多芬、強生美肌、KUYURA可悠然、OLAY玉蘭油、六神、澳寶Opal、蔻斯汀Kustie、AQUAIR水之密語等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年沐浴露十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Safeguard舒膚佳

始於1963年美國，寶潔公司旗下個人清潔產品知名品牌，1992年進入中國市場，旗下產品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力運動系列

舒膚佳集團是寶潔公司旗下品牌，從誕生至今舒膚佳集團一直致力於倡導兒童養成良好的衛生習慣。新舒膚佳產品能有效抵禦細菌引起的疾病，暢銷全球多個國家。

舒膚佳的足跡遍布全球15個國家，成功向超過3000萬名兒童普及衛生知識，宣揚洗手的重要性。這些數字還在不斷增加。每一年，舒膚佳都帶著健康使命出發，深入更多的國家，幫助更多的家庭，以減少腹瀉、流感、肺炎等可預防疾病的發生。

（二）LUX力士

創始於1889年美國，1924年推出美容香皂並進入中國市場，享譽全球的洗護品牌，以優異品質深入人心，其產品包括洗髮乳/潤發素/沐浴露和香皂等

LUX力士作為一個享譽全球的著名品牌，歷來以優異的品質和獨特的明星氣質深入人心。美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士努力成為引領中國女性走向美麗，走向自信的標誌性品牌。

力士 （Lux）相信美麗不只是屬於少數人的奢侈品，而是一種生活態度，是一種不斷進取、追求美麗的精神。力士不滿足於僅僅成為消費者心目中的個人護理品牌， 它更努力成為引領中國女性走向美麗、走向自信的標誌性品牌。從現在起，讓力士喚醒每一個女人心中沉睡的美。

時至今日，力士延續使命，為世界各地的女性提供獨特配方和優質香氛的沐浴產品。Just a little Lux，盡在點滴力士，這就是今天力士品牌的全部意義所在。已暢銷100多個國家/地區的力士，堅信世界各地的所有女性都擁有嘗試和感受美麗的權利。

豐富細膩的泡沫、優質的護膚配方、由國際調香大師傾情調配的持久香氛，以及樂享沐浴帶給自己的自信和美麗——這就是力士今天送給所有女性朋友們的禮物。

（三）Dove多芬

多芬Dove是聯合利華旗下個人護理品牌，以簡約而真實的美麗理念給消費者提供沐浴露、香皂、洗髮水、護髮素、洗面奶等多種洗護產品，2010年進駐中國市場

多芬，是聯合利華最大的個人護理品牌，產品覆蓋全球171個國家。2010年，多芬來到中國，眾多明星產品早已家喻戶曉，成為無數中國家庭的選擇。多芬持續為中國消費者提供呵護產品，並致力於鼓勵展示中國女性真實的美， 幫助中國青少年提升自尊和自信。多芬相信，我的美我說了算。

「極致呵護」是多芬的品牌精髓和始終堅持的產品理念。多芬相信，通過使用多芬產品，每一位女性都可以獲得「極致呵護」，成為「最好的自己」。

多芬的靈感來自於所有真實的女性。她們不僅僅是多芬的消費者，也是多芬的合作者和支持者。多芬的品牌理念在於激發女性對於自身的自信，希望能夠讓每一位女性自信展現真實的美。

多芬相信，無論種族、發色、年齡、職業、身材、容貌，美沒有單一標準。基於此，多芬在全球範圍內發起了數次品牌活動，鼓勵女性擺脫「美的定式」、逃離身材和容貌焦慮。

2004年，多芬在全球啟動「少女自信綻放計劃」項目，為7-17歲女孩子開展外貌自信與自尊的課程，引導青少年樹立積極的審美觀，建立更健康的人際關係，實現多樣而不同的自我價值。在過去17年中，該項目足跡遍布全球超過150個國家，直接幫助超過6900萬年輕女孩認識美的多樣性， 接受自己的獨特之美。

（四）強生美肌

始於1886年美國，專為成人女性設計的個體護膚品牌，專注於沐浴系列和潤膚系列產品，以取材溫和、親和肌膚而著稱

強生美肌——專門為成人女性設計的身體護膚品牌，旗下主要包含沐浴系列和潤膚系列，同時配有手霜和防曬產品。

秉承強生一貫以來在肌膚護理領域的專業經驗和技術，結合多年對亞洲女性膚質的研究，強生美肌針對不同的女性肌膚類型比如乾燥肌、敏感肌、中性肌等，設計了豐富的產品系列，包括恆日水嫩、恆日倍潤、天生嫩白、悠然舒緩、海洋沁氧五大系列。每個系列取材溫和、親和肌膚，具有不同的功效和香氛，不僅滿足中國女性對於長效保濕的基礎需求，而且可以享有深層滋潤、美白滋潤、舒緩身心和清新活氧等更多需求。

（五）KUYURA可悠然

創立於2008年，資生堂集團旗下的原裝進口沐浴露品牌，含有肌膚護理成分的香芬及泡沫縈繞全身並清潔肌膚

可悠然KUYURA，是資生堂集團旗下的原裝進口沐浴露品牌，創立於2008年，含有肌膚護理成分的香芬及泡沫縈繞全身並清潔肌膚，讓身體肌膚擁有與面部肌膚同等級別的護理。

2016年5月可悠然芳香升級，推出全新碧野悠悠美肌沐浴露。從清潔成分到香料均含有肌膚護理成分細胞間脂質和DMMB，細胞間脂質增強肌膚的保護功能，具有持久的防禦機能和保濕功效；DMMB促進肌膚保水機能的恢復，具有香氛鎮靜效果。添加胺基酸柔和洗淨配方，泡沫豐盈，高效清潔易沖洗，不緊繃。

（六）OLAY玉蘭油

始於1952年，寶潔公司旗下，專注護膚品、沐浴產品研發的美膚專家，提供全方位的抗老化和皮膚護理方案，其小白瓶、大紅瓶、7效霜、雙旋眼霜等產品榮獲多項國際權威美妝大獎

OLAY是一款真正因愛而生的產品，是一個男人為他的妻子創作的禮物。20世紀50年代，化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發現，妻子黛娜（Dinah）對使用的裝在鞋油罐中的濃稠蠟狀美容霜感到非常沮喪。這些面霜讓她的肌膚看起來很油膩，而且絕對不適合她的嫵媚與感性特質。格雷厄姆想為愛人創造一款新的內容產品--一款不僅可以滋潤她的肌膚，還能讓她始終感知自己的美麗與女人味的產品。

格雷厄姆和黛娜一起對所有方面進行了細緻的調整，包括產品的吸收性和質地，精緻的粉紅色調，以及能讓人立即識別出來的芳香氣味。最後，充滿傳奇色彩的玉蘭油美容液（Oil of Olay Beauty Fluid）由此誕生了。

隨著配方的完成和第一批手工調製產品的面世，格雷厄姆在電話黃頁中查找到一家廣告公司，爭取該公司的幫助。不久之後，該公司的客戶經理傑克·羅威（Jack Lowe）就成了格雷厄姆的終身好友和商業合作夥伴，兩人很快建立了一個公司，專門生產和銷售玉蘭油。

在五年的時間裡，OLAY在南非取得了巨大成功，並於1959年將影響力擴大到英國、美國、荷蘭、加拿大和德國等市場。不言而喻，玉蘭油的業務得到了蓬勃發展。最後，玉蘭油被美里爾（Merrill）收購，即後來的理察森·維克斯公司（Richardson-Vicks）。1985年，寶潔收購了理察森·維克斯，將OLAY品牌收入旗下。

今天，OLAY是世界上知名的品牌之一。然而，雖然經歷了所有的這些變革與創新，格雷厄姆·武爾夫所秉持的基本理念卻始終未變：那就是幫助廣大女性打造美麗觀感。

（七）六神

誕生於1990年，上海家化集團旗下具有較大影響力的民族日化品牌，旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗髮露系列在內的各類個人護理產品

六神品牌植根於傳統中醫，從六味天然植物中草藥中萃取出「六神原液」，並添加進傳統花露水中，創新性地將傳統的中醫藥文化和現代科技結合在了一起。1990年，第一瓶六神花露水上市，迅速贏得了市場歡迎。

六神品牌堅持立足於中醫中草藥文化，積極發展中醫中草藥的現代化演繹及應用，並進行品類延伸。迄今為止，六神旗下已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、寶寶系列、隨身系列、洗髮露系列在內的各類個人護理產品。經過在中國市場上20多年的培育與發展，六神品牌憑藉花露水和沐浴露的有力雙翼，晉身於著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。

六神品牌創新運用中國智慧，珍視傳統，追求創新，希望成為每一位消費者居家必備的個人洗護產品，使其獲得由身到心的健康清新，盡享健康生活的快樂和美好。

（八）澳寶Opal

創建於1996年，國內知名的個人日化護理用品品牌，主要從事身體護理及護髮產品的自行設計、開發製造以及銷售，致力於為大眾市場提供優質的個人護理及美容產品，其一分鐘護髮焗油和滋潤沐浴露頗為知名

澳寶（Opal）是擁有二十餘年歷史且信譽昭著的品牌，致力向大眾市場提供優質的個人護理及美容產品，於90年代中期推出的澳寶滋潤沐浴露及澳寶一分鐘護髮焗油，成為了香港市場的暢銷產品，澳寶的產品倍受消費者認可。

澳寶化妝品集團有限公司（以下簡稱「澳寶」）是中國聲譽良好的個人護理及美容產品製造商及銷售商，擁有超過20年的營運歷史，採用雙軌「自有品牌製造+原廠委託製造代加工」業務模式。多年來，澳寶植根個人護理及美容行業並經歷了多個經濟周期，已經形成多元化的客戶基礎及深受海外市場接納。

自有品牌製造業務以專有旗艦澳寶品牌為基礎，主要專注於自行設計、開發及製造的身體護理及護髮產品。通過成功的品牌擴展，發展出其他品牌，例如澳滋、Opal Plus、歐麗，擴大在不同市場的曝光率。

澳寶提供一站式原廠委託製造代加工解決方案服務，向身為品牌擁有人或貿易實體的客戶提供產品研發、製造、品牌形象建立及其他相關服務，產品亦銷往九個位於歐洲、北美及亞太地區的海外市場。

澳寶有兩個位於中國廣東省惠州的生產設施，總建築面積約為106000平方米，先後通過了ISO9001認證、ISO014001認證、ISO22716（E）認證、GMPC（化妝品認證良好生產規範）、BRC（全球消費品標準）。

截止至2019年6月，澳寶共產生64項註冊專利，其中包括發明專利24個，實用新型專利26個、外觀設計專利14個。此外，擁有逾20000配方儲備，涵蓋不同產品。

（九）蔻斯汀Kustie

創立於2002年，全球較早將真鮮花應用在沐浴露中的專業化品牌，線下銷售渠道覆蓋多個知名化妝品連鎖機構，旗下擁有千島櫻花、保加利亞玫瑰、德國洋甘菊、普羅旺斯薰衣草、埃及夜茉莉等系列產品

蔻斯汀創立於2002年，是廣州蔻斯汀個人護理用品有限公司旗下自主品牌，是將真鮮花應用在沐浴露中的品牌，其產品銷往全球50多個國家及地區。

Kustie品牌專研真鮮花，每一款主推品中都含有真鮮花，或一瓶花瓣、或一朵花、或一支花，歷經品牌嚴苛的「三采 三選三萃」技術，以保證產品中的鮮花營養成分純粹有效，最大限度保留鮮花天然有益於肌膚的營養成分。

（十）AQUAIR水之密語

水之密語是資生堂旗下的高檔洗護品牌，以其良好的美發滋潤補水效果享譽全球，產品包括洗護髮系列、免洗系列和沐浴系列

AQUAIR水之密語，以「水潤」源動力，致力於改善中國女性由頭髮至身體肌膚的乾燥問題。更著眼於「水質」本身，研究針對中國水質的洗護對策，採用毛髮鈣離子淨化專利技術，提供宛若在軟水環境中的洗護體驗。

使命：提供能讓人感受的水潤改善，幫助愛用者提升魅力與自信，暢想生活。因水潤而喜悅，因水潤而閃耀，因水潤而美麗。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Safeguard舒膚佳

表2：起草標準

（六）OLAY玉蘭油

表3：起草標準

（七）六神

表4：專利信息

表5：起草標準

（八）澳寶Opal

表6：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。