2025年沐浴露市場分析：舒膚佳沐浴露市場占比達14.6%

  中國報告大廳網訊，沐浴露相較於傳統的香皂，沐浴露通常更加溫和，適合不同的皮膚類型。沐浴露是我們日常潔膚產品，目前市場上種類繁多，其功效和需求都有所不同。以下是2025年沐浴露市場分析。

  沐浴露市場份額

  截至2021年，中國沐浴露市場規模已達到約1150億元人民幣，同比增長7.2%。到2023年，市場規模達到1300億元人民幣左右，同比增長約7%。此外，據沐浴露市場分析統計，2022年6月-2023年5月，全網沐浴露產品零售量達1.94億件，成交均價為47.7元。隨著消費者對環保意識的提高，綠色環保的沐浴露產品將越來越受到青睞。未來，沐浴露企業將不斷推出更加環保的包裝設計和原料配方，以滿足消費者對環保的需求。

  據《2024-2029年中國沐浴露行業發展趨勢及競爭策略研究報告》2024年沐浴露市場的份額主要集中在100元以下的產品，其中50元以下的商品數量占比高達65.7%，50-100元區間的商品數量占比24.7%。TOP10品牌市場份額占比達50.8%，市場集中度較低，品牌間競爭激烈。從市場集中程度來看，2023年1月-2024年4月，TOP10品牌市場份額占比達50.8%，TOP5品牌市場份額占比達37.9%，TOP3品牌市場份額占比達29.6%，市場集中程度較低，品牌間競爭更加激勵。從品牌側來看，舒膚佳沐浴露市場份額最大，占比達14.6%，銷售額90967.53萬元，同比下降1.7%。六神沐浴露性價比最高，銷售額同比增速達18%。

  沐浴露市場競爭激烈，國內外品牌眾多，且品牌間競爭激烈。從全球範圍來看，外資品牌如舒膚佳、力士、多芬等占據了較大的市場份額，這些品牌擁有廣泛的消費者基礎和品牌認知度。同時，國內品牌如藍月亮、六神等也在不斷提升自身實力，積極參與市場競爭。此外，新銳品牌如chillmore且悠、Rever等也通過差異化創新和高端定位獲得了一定的市場份額。這些品牌在市場競爭中形成了多元化的競爭格局。

  沐浴露市場細分

  傳統的沐浴露以清潔為核心功能，主要用於日常洗浴，幫助去除皮膚上的污垢和汗漬。這個市場細分的產品通常價格較為親民，適合大眾消費群體。這類沐浴露的成分一般較為簡單，注重清潔效果，如含有表面活性劑、保濕成分等。

  沐浴露市場分析顯示隨著護膚意識的提升，消費者對沐浴露的需求不僅僅限於清潔，還希望其具備滋潤、修復、保濕等護膚功能。因此，護膚類沐浴露成為市場的重要組成部分。這類產品通常添加了維生素E、甘油、天然植物精華等保濕成分，針對乾性、敏感性皮膚等特殊需求，幫助保持皮膚水潤和舒適。

  隨著環保與健康理念的深入人心，天然有機沐浴露成為市場的一大亮點。這類產品選用天然植物提取物、無化學成分、無防腐劑等，強調無害、環保、綠色理念，受到注重生活品質和環保的消費者青睞。高端奢華沐浴露主要面向高收入群體，通常價格較為昂貴。此類沐浴露的特點是包裝精美，成分講究，可能添加珍貴的植物精華、珍珠粉、金箔等，具有獨特的香氛和護理效果。這類產品多以品牌效應、奢華體驗為賣點。

  總體看來，隨著消費者對健康、環保、個性化等方面的關注度提升，未來沐浴露市場將繼續朝著更加多元化、細分化的方向發展。品牌和企業需要抓住這些趨勢，推出更多符合市場需求的創新產品，以應對激烈的市場競爭。

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