基於2025年消費品市場分析視角 江蘇12月消費數據解讀及趨勢展望

  中國報告大廳網訊，2024年開年以來，江蘇省消費品市場延續回暖態勢，政策效應與假日經濟協同發力。數據顯示，1—2月全省實現社會消費品零售總額8116.3億元，同比增長5.1%，增速較上年全年提升0.5個百分點。消費結構持續優化，傳統剛需與新型需求形成雙輪驅動，為2025年消費品市場政策落地提供了重要參考樣本。

  一、基礎消費品需求穩健增長 推動市場復甦態勢鞏固

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國消費品行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，基本生活類消費品成為穩定市場的核心力量。1—2月，全省限上糧油食品類、菸酒類、服裝鞋帽針紡織品類和日用品類商品零售額同比分別增長19.4%、10.8%、8.8%和5.9%，四類商品合計拉動全省限上零售額增長3.8個百分點。居民對基礎消費品的剛性需求持續釋放，為消費市場恢復提供了堅實支撐。

  二、新型消費品市場加速擴容 政策紅利持續釋放

  "兩新"政策加力擴圍成效顯著，新能源汽車及智能家電等新型消費品表現亮眼。1—2月，全省限上新能源汽車類零售額同比增長20.4%，家用電器和音像器材類增長22.6%。值得關注的是，能效等級為1級和2級的高效節能商品增速達58.1%和65.1%，較上年全年分別提升17.4個、61.8個百分點，顯示政策引導下綠色消費理念加速普及。

  三、消費升級類消費品銷售回暖 品質需求逐步釋放

  升級類消費品市場呈現結構性復甦。受品質生活消費需求增長及促銷活動刺激，化妝品類、體育娛樂用品類和金銀珠寶類商品零售額同比分別增長12.5%、35.5%和5.8%，較上年全年增速提升幅度均超5個百分點。三類產品合計拉動全省限上零售額增長0.6個百分點，體現消費提質轉型的持續動力。

  四、線上消費品零售占比提升 數位化轉型成效顯現

  網絡消費成為重要增長極。1—2月，全省限上企業通過公共網絡實現零售額767.8億元，占限上零售總額比重達23.2%，同比提升1.8個百分點；同比增長26.8%，較上年全年增速提高8.7個百分點，拉動限上零售額增長5.3個百分點。電商平台、直播帶貨等新型消費場景加速滲透。

  綜上所述，江蘇省消費品市場在政策驅動與需求復甦雙重作用下實現平穩開局，基礎消費保穩、新型消費擴容、升級消費提質的格局逐步形成。隨著2025年以舊換新等政策持續發力，預計消費品市場將進一步釋放結構性潛力，為區域經濟高質量發展注入持久動能。

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