2025年體育用品行業發展現狀分析：營商環境影響與策略建議

  2025年，體育用品行業在市場競爭和政策支持的雙重作用下，呈現出複雜的發展態勢。營商環境作為影響體育用品製造企業經營績效的關鍵因素，其優化對提升企業競爭力和行業整體發展水平具有重要意義。基於2015—2022年A股上市和新三板掛牌體育用品製造企業的財務數據，研究發現良好的區域營商環境對體育用品製造企業的經營績效具有顯著的正向影響，並通過降低營業成本間接促進企業經營績效的提升。本文將從營商環境對體育用品製造企業經營績效的影響及其作用機制入手，探討如何通過優化營商環境推動體育用品行業的高質量發展。

  一、營商環境對體育用品製造企業經營績效的正向影響

  《2025-2030年中國體育用品行業運營態勢與投資前景調查研究報告》營商環境是體育用品製造企業在市場經濟活動中所涉及的體制機制性因素和條件，對企業的經營績效具有重要影響。良好的營商環境能夠為企業提供公平競爭的市場環境、高效廉潔的政務環境、公正透明的法律政策環境和開放包容的人文環境。這些因素共同作用，有助於遏制低價競爭、虛假宣傳等不正當競爭行為，促使體育用品製造企業依靠產品質量、品牌價值、生產效率贏得市場份額，進而推動企業的創新發展、增加效益。研究發現，良好的區域營商環境對體育用品製造企業的經營績效具有顯著的正向影響，能夠有效提升企業的盈利能力和發展潛力。

  二、營商環境影響體育用品製造企業經營績效的作用機制

  體育用品行業發展現狀分析提到營商環境對體育用品製造企業經營績效的正向影響主要通過降低企業的營業成本來實現。優化營商環境可以削減企業的制度性交易成本和運營成本，包括稅費負擔、融資成本、行政手續費用等。這些成本的降低使企業能夠將更多資源投入到核心業務中，如研發、生產和銷售，從而提高經營效率和市場競爭力。研究結果表明，優化區域營商環境通過降低體育用品製造企業的營業成本，間接促進了企業經營績效的提升。具體而言，區域營商環境的改善使企業的營業成本顯著降低，而營業成本的降低又與企業經營績效的提升呈顯著負相關關係。

  三、營商環境對不同類型體育用品製造企業的異質性影響

  營商環境對體育用品製造企業經營績效的影響存在顯著的異質性，這種差異主要體現在企業規模和創新屬性上。對於中小型企業而言，由於其在獲取信息、技術、人才、資金和市場資源等方面相對大型企業處於劣勢，因此對營商環境的變化更為敏感。研究發現，優化區域營商環境對中小體育用品製造企業的經營績效促進作用更大。此外，創新型體育用品製造企業的發展更加依賴外部環境的支持。良好的營商環境能夠提供完善的稅收、引才、補貼和金融政策，降低企業的創新風險，保護創新成果，從而刺激企業的創新積極性，提升創新績效。研究結果表明，相較於非創新型企業，優化區域營商環境對創新型體育用品製造企業的經營績效促進作用更為顯著。

  四、實踐策略建議

  (一)降本增效，持續減輕體育用品製造業經營負擔

  優化營商環境是降低體育用品製造企業營業成本的關鍵。政府應通過簡化行政流程、提升政務效率、提高服務能力等措施，有效降低企業的制度性交易成本。同時，應推動減稅降費，緩解企業的營運壓力，優化涉企服務，減輕企業的辦事成本。例如，推行體育用品製造業「一業一證」改革，取消或優化不必要的行政許可、檢驗檢測和認證，支持構建集標準化、計量校準、檢驗檢測、認證認可、產品鑑定等功能於一體的體育用品質量綜合管理服務平台，強化審批系統與該平台的信息互通互認機制，推動體育用品快速投產上市。

  (二)公平競爭，構建大中小企業平等發展體制機制

  為確保不同規模、不同所有制類型的體育用品製造企業能夠平等使用各類生產要素和公共服務資源，應構建公平競爭的有序市場。在招標採購和金融支持方面，應廢止各地區採購與招投標中違規設立的體育用品供應商預選、資格、名錄等不當限制庫，鼓勵主管預算單位組織評估本部門及所屬單位政府採購項目，為中小型體育用品製造企業承接者設定專項採購份額。同時，優化融資徵信體系，基於中小型體育用品製造企業的特性，重點關注能突出其發展潛力的信用指標，將企業品牌、商標、專利等無形資產納入擔保範圍，拓展除銀行貸款外的風險投資、產業基金、資本市場等其他融資渠道，為中小型體育用品製造企業發展提供信貸資金支持。

  (三)創新驅動，積極培育創新型體育用品製造企業

  創新型體育用品製造企業是推動行業升級轉型、發展新質生產力的關鍵力量。政府應從外部制度環境入手，強化培育創新型體育用品製造企業的制度保障。紮實推進創新型體育用品製造企業評定工作，建立專門針對創新型體育用品製造企業的培育庫，重點挖掘創新基礎好、發展潛力大的企業，協助其有序推進研發投入、專利開發、人才儲備等工作。加大對創新型體育用品製造企業的扶持力度，通過直接補助、成果獎勵、貸款貼息、融資擔保、風險補償、稅收減免、股權投資等多種方式，結合企業的績效表現，進行差異化分配。同時，加強體育用品智慧財產權保護，提升體育智慧財產權相關立法的法律位階，加大工商執法力度和侵權處罰力度，為創新型體育用品製造企業營造鼓勵創新、保護創新的良好風氣。

  總結

  2025年，體育用品行業在市場競爭和政策支持的雙重作用下，面臨著新的發展機遇和挑戰。營商環境作為影響體育用品製造企業經營績效的關鍵因素，其優化對提升企業競爭力和行業整體發展水平具有重要意義。研究發現，良好的區域營商環境對體育用品製造企業的經營績效具有顯著的正向影響，並通過降低營業成本間接促進企業經營績效的提升。營商環境對不同類型企業的經營績效影響存在顯著差異，對中小型企業的影響大於大型企業，對創新型企業的影響。

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