高清機頂盒短期內市場分析

    北京開幕的第十四屆CCBN展會上，各類機頂盒出盡了風頭。基於歐洲DVB標準的有線傳輸機頂盒、衛星傳輸機頂盒，基於清華大學DMB—T標準的地面波機頂盒，IPTV機頂盒以及兼容數位電視和IPTV的雙模機頂盒等，都是各大數位電視終端製造企業著力的重點。

    值得一提的是，高清機頂盒是本屆機頂盒展台最大亮點之一。專家指出，隨著我國高清頻道的開播，高清機頂盒市場將會慢慢啟動起來，不過，由於目前高清機頂盒還維持在較高的價位上，今年我國高清機頂盒市場規模將不會很大。

    國內企業上馬高清機頂盒
    與去年CCBN展會不同的是，高清機頂盒已不再由松下一家企業獨有，天柏、長虹、同洲等國內機頂盒企業也都推出了高清機頂盒。創維數位技術(深圳)有限公司總裁施馳告訴記者說，其實創維、康佳等早在2000年都推出了高清機頂盒，當時主要是出口。

    去年中數傳媒先後分別與松下、日立、海信等簽訂了高清合作夥伴協議，其中松下的高清機頂盒是高清用戶指定的產品。「當前由於中數傳媒索要高昂的門檻費，大部分企業並沒有參與進來。但這不能說國內企業在高清機頂盒方面沒有作為。」施馳表示。

    四川長虹網絡科技有限公司市場營銷部趙思奎告訴記者：「央視和上海文廣集團今年1月1日正式開播高清節目，是本屆展會眾廠家推出高清機頂盒的主要原因。」但他又表示，由於高清節目源有限，高清機頂盒今年不可能上量。

    但是施馳則告訴記者，目前美國、澳大利亞、歐洲等國家和地區是我國機頂盒企業出口的主要目的地，其中高清機頂盒占據了一部分。本次國內企業之所以展示自己的高清機頂盒產品主要是著眼於我國市場。

    高清機頂盒市場很難上量
    儘管國內企業都紛紛推出高清機頂盒，但北京加維通訊電子技術有限公司商務代表王軍卻認為，即使高清節目開播，但消費者還要面臨二次更換電視機的問題，高清機頂盒在市場上的需求量很少。

    一直主打高清機頂盒的松下(中國)研究開發有限公司AVC開發中心總經理錢曉鋼顯得也很無奈，他說：「去年松下高清機頂盒銷量雖然在沿海城市有所增長，但在全國推廣仍舊很困難。」他表示，推廣不利的主要原因是各地運營商各自為政，而在機卡分離未統一的情況下，市場上存在著多種CA、下載器、EPG、數據廣播和中間件系統，各種增值應用更是多種多樣，這也大大提高了機頂盒廠商的研發、生產、市場推廣和技術支持的門檻。高清機頂盒在技術上要比標清機頂盒要求更高，廠家面臨更多的是成本的增加。

    天柏寬帶網絡科技(蘇州)有限公司副總裁王毅告訴記者，在成本居高不下，標準沒有出台，高清片源少的情況下，高清機頂盒近幾年都很難有量的突破。

    據了解，高清機頂盒目前普遍的定價在2000元左右，大約是標準清晰度機頂盒價格的3倍以上。施馳總裁認為，如果高清機頂盒沒有規模的支持，其成本也很難降低下來，此外，讓用戶花費2000元購買機頂盒，在心理上也很難讓人接受。

    雙模機頂盒實用性受限制
    IPTV將對數位電視產生很大的衝擊，但兼容數位電視和IPTV的雙模機頂盒也是本屆展會的亮點之一。四川長虹網絡科技有限責任公司技術部周先生告訴記者，雙模機頂盒就是實現了廣電與電信的融合。

    他繼續說，現在的機頂盒不能進行互動，雙模機頂盒則可以解決這一問題，實現互動後就可以開展簡訊、遊戲、購物、互動廣告等增值服務，數位電視的運營模式也就實現了。但由於目前各地城市都是電信和廣電各自鋪網，因此雙模機頂盒就不可能用於其他城市。

    王毅告訴記者：「杭州模式的特殊之處在於杭州網通本來就是杭州廣電網改造的，杭州市數位電視網實現了傳輸網和寬帶網合一。因此雙模機頂盒就能實現互動，才能發揮真正的作用。但這種機頂盒只能適合在杭州這種特殊的城市推廣。」據了解，天柏的雙模機頂盒全部提供給杭州。

    但專家指出，雙模機頂盒由於增加了成本，再加上IPTV的商業模式還不明朗，短期內雙模機頂盒實用性不大。

    車載機頂盒清華方案為主
    國家雖然還沒有正式頒布數字地面傳輸標準，但此次CCBN展會上，記者看到的是，廠商們展出的車載機頂盒開始傾向於全部使用清華的DBM-T標準。

    在天柏展台，雖然明確標有「採用上海交大方案(ADTB-T)」和「採用清華方案(DMB-T)」的車載機頂盒，但王毅明確向記者表示：「我們所有的車載機頂盒已經全部採用清華的DBM-T標準，由於上海公交車上仍舊用的是交大的標準，我們只是額外針對上海市場定做少部分的ADTB-T車載機頂盒。」

    同樣，在長虹、同洲等展台上，廠商們基本上採用的都是清華方案的車載機頂盒。他們告訴記者，採用清華DMB-T用於地面傳輸的行業標準將是遲早的事，因此會大量生產採用清華方案的車載機頂盒。

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