國產捲筒紙報紙印刷機的市場前景

    據行業統計，2005年我國報紙品種數量下降，總印張?廣告收入?銷售產值增長放緩，總印張僅增長3.18%。印刷機械銷售額的增長率也大幅下滑，僅增長2.9%，創出「十五」期間的最低點。今年以來，報業的發展?報紙印刷設備的發展趨向已成為業內人士關注的焦點，筆者在此談一下自己的看法。
                              　　
    報業印刷設備發展過程
    報紙印刷設備更新換代之快是印刷業發展的縮影。報紙印刷的發展帶動了世界報紙印刷設備市場的增長，也對國產報紙印刷設備的技術進步起到積極作用。
                                                                        　　
    20世紀70年代以前，我國報紙印刷骨幹設備是鉛印輪轉機，印前是手工排字鑄鉛版，外省市只能在第二天以後才能見到中央報紙。這時，國外已經使用捲筒紙膠印機印刷報紙，印前已經實現雷射照排出膠片，報紙的印刷時效大大提前。70年代中葉，國家制定印刷業發展規劃，立項748工程，研發漢字雷射照排系統。從那以後，我國報刊業才走向雷射照排膠印印刷。
                                                                        　　
    80~90年代，在經歷了鉛印輪轉印刷機鉛印輪轉印刷機改感光樹脂版印刷機之後，國內報業最終淘汰了鉛印輪轉印刷機。這時，中央報社印刷廠主要採用進口的曼羅蘭、波拉馬格、高寶、高斯、濱田、桑那等公司的印刷機，省市報社主要採用北人、上海高斯、湖南印機生產的大三雙、SSC等印報機，地市級的印刷廠主要採用國產的書報兩用機。                              　　
                                   　　
    進入2000年以後，中央報社和省市報社開始淘汰國產報紙印刷設備，取而代之的是國外進口的大、中、小型捲筒紙報紙印刷機，國產設備逐漸銷聲匿跡。在這個時期，由於國家級和部分省級大報社印刷量大，質量要求高，國內印刷機械企業還不能滿足用戶對印刷機的需求，報紙印刷企業只有依賴進口曼羅蘭?美國高斯、法國高斯、日本高斯、哈里斯、濱田、西研、代富等國際品牌的設備。90年代，上海高斯公司組織力量開發新型立式、大都市URB-11;北人集團公司組織力量開發報紙擴版印刷機YP4787G，緊隨其後又推出塔式印報機YP4787H，這樣就滿足了省級報社和部分中央報社對擴版和彩色印刷的需求。然而國家對於6萬張/時以上中型印報機可以免稅進口的政策，以及在免稅進口中出現的一些問題，影響了國產中型印報機的生產和銷售。目前，國產報紙印刷設備的質量、技術水平和安全性能已有了很大的提高，尤其國家免稅政策的修訂，將免稅線提高到7.5萬張/時，這將給國內印刷機製造企業帶來進一步發展的良好機遇。
                                                                    　　
    二、報紙印刷業的發展前景廣告業的多元化和信息渠道的多樣化，對報紙印刷業的高速增長產生了舉足輕重的作用。現在看來，報紙印刷增長速度減緩，這是不以人的意志而轉移的客觀事實。
                                                                    　　
    1.信息渠道走向多樣化
    過去人們獲得信息的渠道有廣播、電視、報紙等三大媒體，而信息產業發展到今天，電子媒體已經上升到人們獲取信息的主要媒體之一。網際網路、手機和即將發展起來的數位電視，使人們可以用比報紙更快捷的方式獲取內容廣泛的信息。從長遠角度講，報紙這種傳統媒體的發展走下坡路的局面已經無法阻擋。當然，印刷媒體給人們帶來的方便又是其他媒體無法取代的，它的生命力將永存。
                                                                      　　
    2.廣告進入多元化
    報業廣告市場受到廣播、電視、網際網路、電子媒體和移動通訊的衝擊，已經是一個不爭的事實。另外，街頭廣告、車身廣告和免費散發的廣告隨處可見。年輕人獲取信息的渠道主要放在後三種，一些上了年紀的人也開始認識到這三種媒體的重要性，把大量的時間花費在這三種媒體上。更何況廣告太多、太濫和缺乏真實性，卻占領報紙版面越來越多，給讀者帶來不少煩惱。報紙廣告的影響力在不斷下降，從而影響報業的不斷發展。
                                                                       　　
    3.宏觀調控對報業發展的影響                              　　
    國家相繼出台三項政策對報業發展產生重大影響。改革開放以來，報紙印刷業發展很快，過度投資和盲目免稅進口高檔設備，同樣產生像鋼鐵、電解鋁等行業的重複建設問題。2005年中央又出台新的宏觀調控政策，大型投資項目須中央批准的政策由三個行業擴大到九個行業，其中包括印刷業。限制盲目投資的措施必然影響印刷設備的銷售市場。
                                                                        　　
    2004年初國家對黨政機關報紙進行了大力整頓，合併、停辦了不少報刊，同樣對報刊印刷設備市場產生了影響。                              　　
                                   　　
    國家加強法制力度，不斷打擊非法出版物，限制教學輔助教材的印刷量等措施，使印刷業進入良性發展階段。

    最近一年，對於過度包裝立法，建設節約型社會的政策，同樣對印刷業的發展進行規範，影響著印刷機械銷售市場。
                                                                    　　
    三、國產報紙印刷設備將快速增長
    國產報紙印刷機的銷售市場雖然受到報紙印刷市場的制約和印刷機械行業增長趨緩的影響，但從長遠角度分析，仍然有較大的增長空間。首先是我國西部和廣大農村的報紙擁有量遠遠落後於東部沿海地區和大城市，報紙發行量的增長還沒有達到需求水平;其次是電子媒體、網際網路的普及和經濟發展、生活水平的提高息息相關，不能一蹴而就，印刷媒體還是一種不可替代的信息載體;再次是報紙作為國家的新聞主渠道，具有正面性、引導性、新聞發布的權威性。因此報紙尤其是中央、省級的報紙應該是國家政治生活不可缺少的權威媒體。當然，目前走紅的專題信息、娛樂休閒的各種小報也是報紙印刷業不可忽視的增長因素。
                                                                                   　　
    1.從進出口看增長空間
    據行業有關統計，2004年我國印刷機械進口額為17.01億美元，2005年進口額為16.69億美元，同比下降了2.74%;而2004年出口額為2.62億美元，2005年出口額4.01億美元，同比增長53.1%。第一次出現進口下降、出口高速增長，貿易逆差縮小的局面，創造出我國歷史上進出口的最好形勢。2004年捲筒紙印刷機進口額1.69億美元，2005年進口額1.02億美元，同比下降39.6%，反映出國產印刷機自給能力的提高。2004年捲筒紙印刷機出口額0.2136億美元，2005年出口額0.3845億美元，同比增長80%，反映出國際市場需求的增長和國產報紙印刷設備技術質量的提高，國產設備在國際市場的適應能力進一步增長。
                                                                    　　
    2.從國內需求看增長空間
    2004年我國捲筒紙印刷機銷售額為8.71億元，2005年增長到9.61億元，同比增長10.3%，比重點行業企業增長速度高出7.4個百分點，是除單張紙多色印刷機以外產銷量增長最快的產品之一。由於上海高斯公司和北人集團兩家企業生產規模的不斷擴大，市場占有率在不斷提高，並且創造出相對較規範的市場競爭格局，沒有某些產品那種愈演愈烈的惡性競爭，也沒有相互壓價和相互詆毀式的低檔次的銷售手段。競爭使企業的出口量、技術水平、質量水平和產品品種迅速增長。在激烈的競爭中，除江蘇寶南公司異軍突起以外，先後有四五家生產捲筒紙印刷機的企業在競爭中退出市場。捲筒紙印刷機包括報紙捲筒紙印刷機、書刊捲筒紙印刷機和商業捲筒紙印刷機。經過分析，在三種印刷機當中，捲筒紙報紙印刷機的增長貢獻率是第一位的，因為上海高斯公司的主導產品大部分是捲筒紙報紙印刷機，2005年銷售額比2004年增長18.1%，這說明市場需求的旺盛(當然這裡包括國外市場的需求)。
                                                                    　　
    3.技術進步擴展市場空間
    捲筒紙印刷機是技術水平提高最快的產品之一，尤其是捲筒紙報紙印刷機。目前在整個產品序列中，不但有小型立式(塔式、臥式、印刷給紙上下配置的印報機，而且可以隨意組合，滿足了報業發展的需求，印刷速度也由2.5~3.6萬張/時，提高到4~4.5萬張/時。國內印機製造企業也開始躋身曾經被國外企業占領的中型印報機市場。目前，已有三家企業實現批量供貨，其中型印報機的印刷速度達到7~7.5萬張/時。國產報紙印刷設備技術的不斷提升，已經使國家認識到必須修改進口免稅線，並將中型印報機的免稅線提高到7.5萬張/時，大型印報機免稅線提高到18萬張/時，商業捲筒紙印刷機免稅線定在4.5萬張/時。
                                                                                 　　
    捲筒紙報紙印刷機已經廣泛採用無軸傳動、窄槽快速夾版、零速或高速自動接紙、連線自動堆積打捆、高速自動收帖等先進技術，設備的自動化水平不斷提高，輔助作業時間不斷減少。技術水平的提高，使用戶減少了對國外設備的依賴，增強了使用國產印報設備的信心。
                                                                                 　　
    4.捲筒紙商業印刷機拓展報紙印刷新空間
    我國從1996年前後開始引進商業捲筒紙印刷機，當時主要是適應彩色書刊、雜誌的印刷。不久商業彩色銅版紙報紙開始在商業領域盛行，於是有不少報社引進了商業或半商業捲筒紙印刷機，以適應部分銅版紙報紙的商業印刷。
                                                                                 　　
    國內商業捲筒紙印刷機製造企業從1996年開始起步，已經推出三款商業和半商業產品。在剛剛閉幕的上海國際全印展覽會上，北人又推出全功能配置、印刷速度達到4萬張/時的商業捲筒紙印刷機，在展會上受到國外印刷廠商的垂青。商業捲筒紙印刷機依賴進口的局面雖然沒有改變，但商業捲筒紙印刷機的市場需求為國內報紙印刷機的發展提供了發展空間，因為這種印刷設備是各種高新技術的匯集。雖然我們已經掌握了印刷、折頁的先進技術，但在零速自動接紙、二次張力、燃氣烘乾、循環冷卻和加矽裝置等製造技術方面仍然依賴進口。當然，對於這種大規模的印刷生產線，不可能也沒有必要做到配套輔助設備全部自給，但核心技術應該立足在自主創新的基礎上，才能推動國產商業捲筒紙印刷機技術的發展。
                                                                                   　　
    5.技術改造仍有發展空間最近幾年，報紙印刷機市場的緊俏產品當屬小型立式印報機。這種產品的主要特點是占地面積小、適應性強、開放性設計，為報紙印刷留有充分的發展空間和改造餘地，因此受到客戶的青睞。20世紀八九十年代，我國中小報社曾經配備了一批手動SSC印報機、簡易印報機、書報兩用印刷機、桑拿機和中型低速印報機等，這些印報機只能適應黑白和套紅報紙的印刷，自動化水平低，生產效率低，現在這些設備都已達到退役時間，這樣就為新的印報機創造了銷售空間。 

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