2006中國視頻搜索研究報告(一)

　　1.視頻搜索定義及分類 
　　1.1.視頻搜索定義 
　　視頻搜索，即Video Search，利用非結構化信息處理技術，對網絡上視頻文件進行搜集整理，並可供查詢的系統。通過信息採集、信息識別、信息整理和用戶查詢四個步驟實現視頻文件的查詢。 

　　1.2.視頻搜索分類 
　　與傳統網頁搜索不同，視頻資料屬於非結構化信息（Unstructured information），對於視頻資料的搜索技術有別於傳統網頁搜索。按照搜索技術可以將視頻搜索分為兩類： 

　　標籤（TAG）搜索： 
　　Tag是一種關鍵詞標記，可以將視頻文件通過標註關鍵詞，利用搜索技術檢索所有擁有Tag標記的視頻文件，並按照一定規則將地址反饋給用戶。通過Tag技術搜索，將非結構化的視頻文件轉化成結構化信息進行檢索。 

　　內容搜索： 
　　另一種視頻搜索技術模式是對音視頻進行分析處理，轉換成結構化索引，再通過內容進行檢索。主要表現為通過對視頻文件進行數位化處理，然後利用語音識別技術提取文件中結構化內容，最終通過檢索展現給用戶。 

　　1.3.視頻搜索特徵 
　　視頻搜索雖然是搜尋引擎的一種細分類型，但與傳統的網頁搜索存在較多差異。 

　　網頁搜索和視頻搜索比較分析
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類別 網頁搜索 視頻搜索
搜索內容 網頁、新聞、文檔等 音頻、視頻文件
內容類型 非結構化信息 複雜的非結構化數據
處理過程 需要聚類處理 需要較多的人工處理
信息量 海量信息 信息量相對較少
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　　2.視頻搜索市場發展概況 
　　2.1.歐洲及北美視頻搜索市場發展概況 
　　根據 Hitwise 在2006年發布的一項調研數據顯示，美國視頻搜索市場中，視頻搜尋引擎並非由Google和Yahoo等傳統搜尋引擎控制。在視頻搜索及目標地的市場占有率中，YouTube的比例最高達到42.94%，MySpace Videos的比例達到24.22%，而Google、Yahoo的比例均不足10%。


　　視頻搜索行業的發展為新興企業提供了廣闊的發展機會，值得注意的是YouTube並非一個傳統的搜索概念，而YouTube將其自身定義為一個網民視頻分享的平台，其主要視頻來源於網民上傳。YouTube於2005年2月成立，至2006年6月YouTube生成每日視頻播放量將接近5000萬次。 

　　歐洲視頻搜索市場中Autonomy公司推出的blinkx.tv取得了較大的發展，blinkx.tv通過文字對其索引的音視頻內容提供深度搜索服務，其一項很重要的特點就是與多家電視台合作，提供新聞類視頻信息的搜索。 

　　2.2.中國視頻搜索市場發展概況 
　　2.2.1.搜尋引擎市場現狀 
　　2005年中國網際網路用戶使用搜尋引擎的用戶有9700萬人，而在2002年時搜尋引擎用戶只占網際網路用戶的63.8%，到2005年時，該比例增加了23.6%，達到了87.4%。到2010年時搜尋引擎用戶數將突破2億，占網際網路用戶的93.1%。


　　搜索服務營銷渠道代理商是企業用戶與搜索服務提供商之間的橋樑。搜尋引擎渠道代理商主要通過為搜索服務提供商代理搜索營銷廣告，進行市場推廣、尋找企業客戶，來賺取搜尋引擎營銷服務的代理費差價，一般我們講的中國搜尋引擎市場規模指包括代理商費用部分，而像百度、雅虎、中搜、Google等這些搜尋引擎市場運營商而言，與他們相關的收入和整體市場規模則需扣除給代理商的費用，以下是扣除代理商費用後的中國搜尋引擎運營商市場規模情況和未來的預測。 

　　2005年中國搜尋引擎運營商收入規模達到10.4億元人民幣，比2004年增長了81.9個百分點，比2001年搜尋引擎起步階段的0.5億元翻了20倍。iResearch根據研究預測，隨著搜尋引擎的使用逐步融入網民的日常生活，以及企業用戶對網絡營銷方式的逐步認可，2006年中國搜尋引擎運營商的收入將有19億元的規模，到2010年時，將達到100億元的市場規模，年增長率達到41.2%。 

　　2.2.2.視頻搜索市場現狀 
　　中國視頻搜索市場起步相對較晚，大部分視頻搜索網站借鑑了歐美的成功的運營模式和經驗。2005年中國視頻搜索市場進入起步階段，2005至2006年多家視頻搜索企業採取各種經營方式介入視頻搜索領域，網際網路用戶開始逐步接觸視頻搜索的概念。 

　　網際網路用戶日益多樣化的需求造就了視頻搜索的出現，並且將直接決定視頻搜索行業的發展方向，在網絡視頻資源匱乏的前提下，與內容提供商的合作將是整體視頻搜索行業企業的重點之一。 

　　雖然目前廣告主對於視頻搜索的認可程度還較低，但是多家視頻搜索服務商還是對視頻搜索行業的發展充滿信心，搜尋引擎行業的巨大發展為視頻搜索樹立了一個典範。 

　　2.2.3.視頻搜索市場規模及預測 
　　iResearch根據視頻搜索市場及相關市場研究預測，隨著視頻搜索盈利模式不斷成熟及廣告主對視頻搜索認可程度不斷提升，2006年中國視頻搜索市場規模將達到0.23億元。2007年視頻搜索市場規模將達到0.60億元，比2006年增長160.9%。預計至2010年，視頻搜索市場規模增幅將放緩，達到2.80億元，當年增長率為56.4%。


　　3.視頻搜索產業鏈分析 
　　3.1.視頻搜索產業鏈結構

　　與搜尋引擎產業鏈結構相似，視頻搜索產業鏈結構主要包括以下幾部分： 

　　視頻搜索運營商（服務提供商）： 
　　主要是以視頻搜索門戶的形式向用戶提供視頻搜索服務，目前視頻搜索服務均對用戶免費，但未來也將會有付費的視頻搜索服務，而付費視頻搜索服務更多的將集中於存在版權的內容類型。與搜尋引擎行業相似，部分視頻搜索技術提供商和搜索服務提供商合二為一。 

　　目前視頻搜索運營商主要分為兩類，一類是以SOSO、新浪愛問、Google為代表的視頻搜索運營商，其特點是不存放視頻資料，只提供地址；第二類是以CCTV、TVix為代表的視頻搜索運營商，其特點是存放視頻資料，但只提供站內的視頻資料搜索。 

　　渠道代理商： 
　　搜尋引擎行業內多數搜尋引擎運營商通過渠道代理來解決其產品向商品轉變的過程，渠道代理商通過自己專業的網際網路營銷知識來為企業用戶服務，從而解決了企業用戶與搜索服務提供商之間的收費問題。視頻搜索行業廣告收入也將是主要收入來源，所以與搜尋引擎行業相同，渠道代理商也將擁有非常重要的位置。 

　　廣告主（企業用戶）： 
　　視頻搜索為廣告主提供了一個新的視頻廣告的發布媒體，對企業用戶來講視頻搜索將能夠提供更強的用戶關注度，而最終為廣告投放付費的廣告主將是視頻搜索產業鏈中重要的一環。 

　　個人用戶： 
　　個人用戶通過發送搜索請求使用視頻搜索，並瀏覽搜索結果。也是廣告主廣告的最終受眾。 

　　視頻搜索技術提供商： 
　　為視頻搜索服務提供商提供技術支持服務，在以技術主導型的視頻搜索市場中，搜索技術提供商占有很重要的位置。 

　　視頻搜索內容合作商： 
　　與視頻搜索服務提供商進行內容合作，為視頻搜索服務提供商提供視頻文件，主要為國內電視台、境外媒體、唱片公司、電影公司等。值得注意的是，在版權問題能夠確保的前提下，針對用戶的收費也會由視頻搜索服務提供商與視頻搜索內容合作商進行拆分。另外，網民自主提供的視頻文件也會是視頻搜索重要的內容來源之一。 

　　3.2.技術提供商分析 
　　3.2.1.Autonomy 
　　Autonomy成立於1996年，總部位於英國劍橋和美國舊金山。成立後並很快上市，成功收購多家業務相關企業。其核心技術為模式識別，其技術被業內認為是最可行的未來搜索技術的發展方向。 

　　2003年9月收購Virage公司，掌握實時新聞採集與分析（Virage News Monitoring）後，對視頻信息內容處理的能力進一步加強。與此同時，其完全閱讀音、視頻文件的技術特點也是其市場領先的重要技術之一，目前與OpenV、BLINKX進行多種方式的技術合作。


　　3.2.2.Truveo 
　　Truveo成立於2004年，總部位於美國加州。利用名為Visual Crawler的視頻搜索技術，Visual Crawler能自動發現視頻文件和在複雜網頁上的相關信息，並分析網頁中含有的圖像和視頻信息。 

　　2006年初，Truveo被AOL收購，為AOL視頻搜索產品線奠定技術基礎。


　　3.2.3.Singingfish 
　　Singingfish成立於1999年，是一家提供音頻/視頻搜索技術和服務的企業。2003年被AOL收購。


　　3.2.4.其他技術提供商 
　　與只做視頻搜索技術公司相區別，Google、Yahoo、微軟等搜尋引擎公司也在完善自己搜索技術產品線，利用自身研發實力研發視頻搜索技術，並且通過購買或收購的手段，先後推出視頻搜索服務。 

　　Google Video Search：

　Yahoo Video Search：

　　MSN Video Search：

　　視頻搜索技術提供商多數擁有較強的信息理解和處理技術，並且Google、MSN、AOL等傳統的搜索企業也在逐漸加強視頻搜索技術研發或企業兼併。值得注意的是，Autonomy的完全閱讀音、視頻文件的技術特點在整體視頻搜索技術提供商中占據較為領先的地位，技術優勢明顯。 

　　3.3.內容合作商分析 
　　視頻搜索內容源分類及合作企業

內容類型 版權所有者 典型企業 主要問題
資訊 無版權 中央電視台、地方電視台等 數位化程度低
MV 唱片公司 華納唱片等 缺乏有效的版權保護和收費運營模式
電影/電視劇 製作公司 美商二十世紀福斯等 缺乏有效的版權保護和收費運營模式
播客 創作者或播客平台 無 內容質量差距較大，整理成本較高
電視節目 電視台 中央電視台、鳳凰、湖南衛視 數位化程度低、缺乏清晰的盈利模式
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　  3.3.1.國內電視台 
　　在網絡視頻數量較少的視頻搜索發展初期，國內電視台將是最重要的視頻來源之一，但值得注意的是，國內電視台除中央電視台外，其他地方電視台的視頻資料數位化程度仍較低。 

　　中央電視台

　　北京電視台
　　
　　其他地方電視台


　　中央電視台、鳳凰衛視等在國內電視台中信息量、數位化程度最高，視頻資料較為優質，應該作為最佳的內容合作商之一。視頻搜索運營商與這類優質內容合作商合作可以通過多方面的深度合作，包括內容商提供視頻內容、運營商幫助內容商進行視頻資料數位化、運營商為內容商提供視頻搜索技術服務等。 

　　3.3.2.唱片公司、電影公司 
　　由於涉及到版權問題，在視頻搜索初期，面向用戶的收費模式不成熟等因素的影響，唱片公司與電影公司很難提供MTV、電影等類型的視頻內容。而可能性較大的是如片花、簡介等類型的視頻內容。 

　　華納唱片：

　　美商二十世紀福斯：

　　3.3.3.境外媒體 
　　巨大規模的境外媒體擁有較多的視頻資料，並且數位化程度極高，但受到國內政策的影響，境外媒體很難在短時間內為中國視頻搜索行業提供較多的視頻資源。 

　　CNN：

　　BBC：

　　3.4.典型企業分析 

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