祛痘市場的前景

    SFDA南方醫藥經濟研究所建立的「中國藥品零售研究監測系統」，旨在通過對零售指數的監測分析幫助企業更好的了解藥品零售市場的發展趨勢及競爭狀況，是目前國內最全面、最科學，覆蓋面最廣的藥品零售研究監測系統。2005年，通過對廣州及深圳兩個城市祛痘類產品零售市場的年度跟蹤監測，我們可以從數據上看出祛痘市場的競爭現狀及發展方向：

    一、產品眾多，品牌偏少
    在廣州、深圳兩個城市的藥品零售系統中，共監測到22種祛痘類產品。但為大眾熟知的品牌產品卻少之又少，除了福建恆泉的「迪豆」、濟南東風製藥的「新膚蟎靈軟膏」以及法國薇姿實驗所得「薇姿油脂調護抑痘精華霜」以外，很少再有祛痘產品注重廣告投放及品牌宣傳。

    二、品牌優勢凸現，強者更強
    監測數據表明，不管是廣州還是深圳，福建恆泉化妝品有限公司的「迪豆」一舉占領了「銷售額第一」「銷售量第一」「市場份額第一」「市場占有率第一」等四項全能。其中，戰友的市場份額高達48.8%，幾乎是其他所有祛痘類產品的總和；市場占有率高達28.4%，相較為居第二的邦力迪維霜還要高出16.1%。可以說，「迪豆」占據了絕對的行業壟斷地位。

    「迪豆」作為近幾年成長迅速的專業性大品牌，在消費者心目中已成為「祛痘」的代名詞。「品牌影響消費，消費造就品牌」已成為市場規律，品牌大而吸引更多消費者，更多消費者又造就更大品牌，這是市場的良性循環鏈。

    三、價格差異大，中高檔產品受青睞
    祛痘產品中價格最高的是福建恆泉化妝品有限公司的「迪豆痘速效健膚組合」，單價為196元；而價格最低的為重慶華邦製藥的「邦力痤瘡王」，單價僅為14.9元，兩者差距達13倍之多。

    從監測數據上看，80-100的單位價格已經普遍得到消費者的認可，位於此價位的祛痘產品銷售量最大。

    四、市場潛力巨大，蛋糕誘人
    2005年，廣州、深圳兩城市單藥品零售市場的祛痘類產品銷售額就高達7495萬元，如果加上商超、化妝品店、美容院等渠道市場，銷售總量將輕鬆超億。以此類推，預計整個廣東省祛痘市場容量將達到1.5-2億之間。

    一個一直沒讓業內營銷人士「看得起眼」的祛痘市場，竟然蘊含如此之大的商機，未免讓人始料未及。隨著市場教育的深入和普及，以往被誤為「必須長」「無須治」的青春痘已為「輕鬆治」「無須煩」所代替，市場潛力也由此迅速膨脹，有關專家預測，未來12年內，祛痘市場仍是高速發展的市場。 

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