洗面奶市場細分化程度高 國產洗面奶塑造高端化品牌

  中國報告大廳網訊，洗面奶價格比較經濟實惠，產品擁有著穩定的客戶消費群體，時下，洗面奶市場在護膚品里滲透度最高。當前想要擁有一個好的皮膚，那一定要堅持使用洗面奶。隨著消費者生活水平的提高，潔面產品如洗面奶將逐漸滲透到消費者的日常當中。

  洗面奶市場細分化程度高

  洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足於單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

  2022-2027年中國洗面奶行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，在2022年中國「Z世代」群體偏好的洗面奶功效中，61.2%消費者偏好控油功效，59.4%消費者偏好保濕功效，38.2%消費者偏好深層清潔功效，36.4%消費者偏好祛痘功效，33.3%消費者偏好修復功效。

  現階段我國網際網路飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜誌美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國護膚品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

  根據阿里平台的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

  與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處於劣勢。「Z世代」群體作為未來消費的主力，基於他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

  國產洗面奶塑造高端化品牌

  洗面奶，又稱潔面乳，屬於清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助於保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和胺基酸型洗面奶。

  在男女性產品研發上，市面上的大多數品牌在研發生產潔面乳產品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過於簡單。

  隨著社會的進步，男士對於自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

  目前洗面奶產品功能宣稱多樣化，受眾使用訴求仍停留在基礎面。在消費升級的背景下，國內湧現了大批新銳洗面奶品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。洗面奶新銳品牌若能敏銳洞察到新消費群體的需求，實現精細化運營，迅速響應外界反饋，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。

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