影碟機市場分析

    根據全球權威的市場研究公司GfK的最近零售監測數據，2006年上半年，全國65城市的影碟機整體市場對比去年同期銷量下降2%，銷售額下滑15%。其中，DVD碟機市場銷量增長了6.9%,銷售額下降了11.4%。由於市場競爭激烈，DVD碟機平均價格比去年同期下降17%，平均價格下滑導致銷售額下降。VCD影碟機作為過時產品，市場規模迅速萎縮，對比去年上半年，整體銷量下跌71%。 

    國內品牌仍占主導地位 
    GfK的零售監測數據顯示，國內品牌依然在DVD碟機市場占據主導地位，銷量占比約為87%，較2005年上半年上升了5%。其中，一些小品牌的銷量增長較快，均價在500元以內的DVD碟機銷量比例從2005年上半年40%上升到今年同期的65%。台式DVD碟機市場，還是由主要的國內品牌如BBK、萬利達、奇聲等占據較大市場份額。 

    DVD刻錄機、可攜式DVD價格下滑快 
    GfK的零售監測數據顯示，從各類DVD平均價格走勢看，DVD刻錄機和可攜式DVD的平均價格下滑較快，2006年上半年對比去年同期平均價格降幅都超過了20%。但是，其平均價格仍比普通台式DVD高出許多，使得DVD刻錄機和可攜式DVD整體市場規模依然很小。在2006年上半年整體DVD碟機市場中，可攜式DVD所占銷量比重僅約4%。 

    根據GfK上半年的零售監測數據，從DVD碟機渠道結構看，由於諸多不知名品牌在連鎖超市中的銷量較大，使得DVD在超市的銷量比重上升了一個百分點，但是其銷售額比重卻下降了一個百分點。家電連鎖專賣店依然占據著最大的銷售比重。對比2005年上半年，今年上半年其銷量比重上升了約9個百分點。而傳統百貨渠道則隨著DVD影碟機利潤空間的下滑，銷量占比下降了7個百分點。

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