平板TV一統天下 把握市場需求才能發展

2007年中國平板電視市場增長迅速，巨大的市場空間吸引了眾多的品牌。伴隨平板電視技術升級加速，競爭加劇、產品價格下降是必然的趨勢。

    今年「五一」黃金周期間，外資品牌發起價格戰，銷售量明顯提升。對此家電專家陸刃波指出：國內品牌應冷靜對待。

    (一)
    目前，北京、上海、廣州等一線城市的各大彩電連鎖賣場幾乎已由平板電視一統天下，據中國電子商會與國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組聯合發布的《2007年第一季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》調查數據顯示，中國品牌占據了60%的銷量份額，其次是日本品牌和韓國品牌。但在品牌構成上：海信、創維、長虹、TCL、廈華、康佳六大中國品牌只占整體市場的50%，而索尼、三星、東芝、夏普等外資品牌的市場表現突出，占到整體市場的20%。

    如今參與國內平板電視市場競爭的品牌有30餘家，其中國內品牌在數量上占據絕對主流，但這種優勢地位並沒有表現在銷售額上。從全國平板電視銷售額來統計，中國品牌只占48%，日本品牌占據29%，韓國品牌占16%，歐美及其他品牌占7%。研究報告顯示，從2005年起國產品牌平板電視的銷量比重逐年下降，2006年下半年夏普、索尼等外資平板電視大幅降價，與國產品牌價差逐漸縮小，促使市場份額快速增長。在北京、上海、廣州等部分城市家電連鎖賣場，外資銷售額甚至已占到65%。到2007年一季度國產彩電在一級城市失去了平板電視市場半壁江山，僅占48%的市場份額。

    (二)
    借「五一」降價促銷活動，外資企業獲取了不少市場份額，但面對原本就很微薄的利潤空間，價格戰只是緩兵之計。

    日前，LG正籌備量產32英寸等離子電視，價格在6000元左右。陸刃波認為，目前32英寸等離子電視投入市場的最大問題不僅是技術，還有如何改變人們對等離子技術的慣性認識的問題。在此情形下，松下、日立兩家等離子廠商明確表示不考慮跟進量產32英寸等離子電視。

    長期以來，等離子技術都是在大尺寸領域占優。目前32英寸等離子電視的售價比同尺寸液晶電視價格高出了1000多元。如果沒有價格優勢，32英寸等離子電視能否被消費者接受，值得關注。不過，長虹、海信等國內企業對32英寸等離子電視興趣很大。

    不管市場如何變化，以索尼、東芝為代表的日資彩電企業採取的策略是搶占技術優勢，不放過任何顯示技術：索尼今年高調力推運用有機發光二極體技術(OLED)的平面電視，東芝也表示將在2009年量產大型OLED電視。

    專家指出，國內企業應有所借鑑。只有加強自主創新，自主品牌才會做大做強。

    (三)
    近兩年，得益於國家對平板電視產業的重視和大力扶持，TCL、長虹、海信等國內彩電主力企業開始介入上遊資源領域，這必將推進中國平板產業在研發能力、供應渠道上實現實質性的突破。

    隨著平板電視的價格日益接近消費者心理承受能力，國產平板電視延伸到廣大的農村和中小城市市場指日可待。

研究報告預測，2007年國內二三級城市市場需求占整個平板電視市場需求比重將上升到30%，市場容量接近300萬台左右，其中37英寸以下中小尺寸需求比重占80%。
    陸刃波表示，我國二三級城市消費者對平板電視的需求已形成了一定規模。外資品牌在一級市場的強勢來自其對上下遊資源渠道的掌控力，但在二三級市場還無法立足。國內彩電企業依託在顯像管(CRT)時代建立起來的銷售渠道和服務網絡，快速贏得這部分市場。

    未來一段時期，誰能搶先贏得二三級市場，誰就能贏得中國平板彩電未來的大部分市場。國產品牌只有牢牢把握著二三級市場的消費需求，才能有望在未來繼續主導國內平板電視市場。