網絡視頻廣告與用戶體驗的調查分析

當年，江南春看到人們在等電梯時百無聊賴，發明了在電梯口放視頻廣告的主意，由此成就了如今在納斯達克風光無限的分眾傳媒。現在，一個類似於分眾視頻的東西在網上出現了。9月13日，百度發布了一個名為「百度TV」的產品，實際上就是在百度合作網站的網頁中插入一個視頻框，裡面播放廣告。

    分眾的業務模式是把電視廣告屏掛到各種各樣的牆上，如寫字樓里和電梯裡，而百度則把合作網站當成了牆。百度還想利用搜尋引擎令百度TV更加智能化，讓不同的網頁內容配不同的視屏廣告。比如，在一個內容與化妝品相關的網頁，視頻就播放化妝品的廣告。

    百度號稱已經擁有16萬家合作夥伴，現在又宣稱惠普、英特爾、歐萊雅、吉百利等25家知名品牌已經參與百度TV的廣告投放。但這是個多少摻了點水份的數字。其實，16萬家合作夥伴是百度主題推廣聯盟的合作網站數量。在主題推廣中，百度把文字連結放在合作的網站上，百度TV就相當於把文字鏈換成視頻廣告屏。

    百度TV的推出，預示著網絡視頻廣告終於在中國有了一次像樣的起步。關於網絡視頻廣告的前景，網際網路業內多認為前途無量。今年更被一些人視為網絡視頻廣告的元年：先是Youtube推出視頻廣告，並不斷地嘗試新形式，現在又有了百度TV。

    迄今為止，網絡視頻廣告市場規模還很小。美國eMarketer的數據顯示，2005年美國網絡視頻廣告收入為2.25億美元，不到同年美國全部網絡廣告收入125億美元的2%。不過網絡視頻廣告收入年增長率很高，eMarketer預計2009年之前美國視頻廣告收入規模將保持超過50%的年增長速度，2010年將達到接近30億美元，占整個網絡廣告收入的10%。

    中國的網絡視頻廣告市場更小。而根據中國網際網路數據中心（DCCI）發布的研究數據，2007年這一市場的成長速度將高達90.5%。

    在中國第一個吃螃蟹的百度TV，能否成功是一個值得關注的問題。普通用戶的感受應是決定一種網絡視頻廣告最終能否成功的根本。

    作為一名普通網際網路用戶，我最擔心視頻廣告會不會打擾自己瀏覽網頁。如果一打開網頁，就聽到一個人在推銷一個MP3，很多人會因為太吵而把視頻直接關掉。因此，對於想做網絡視頻廣告的公司來說，如何考慮用戶體驗播出不惹人煩的視頻廣告至關重要。

    在防止「擾民」方面，谷歌的YouTube作過一些有意思的嘗試。

    YouTube有兩種廣告，一種名為VideoAds。當用戶在YouTube上搜索視頻時，輸入關鍵詞，左邊出來搜索結果，右邊出來的視頻就是廣告。只要用戶一點擊，就進入播放。YouTube的另一種廣告名為InVideoAds。這種廣告插在視頻中間，大概在第15秒處開始。

    YouTube對廣告形式做了很多嘗試。它們為了減少擾民，內部有一個「20-10-80」原則，即：廣告提示出現在螢幕低端，不超過視頻的20％；在廣告提示出現後10秒內，如果用戶不去點擊，就被認定為用戶對該廣告不感興趣，廣告提示自動消失；出現的廣告提示80％是透明的，只有用戶對廣告感興趣，點擊時才播放，同時視頻自動停止，等到用戶關掉廣告後，視頻又會繼續。
 當年，江南春看到人們在等電梯時百無聊賴，發明了在電梯口放視頻廣告的主意，由此成就了如今在納斯達克風光無限的分眾傳媒。現在，一個類似於分眾視頻的東西在網上出現了。9月13日，百度發布了一個名為「百度TV」的產品，實際上就是在百度合作網站的網頁中插入一個視頻框，裡面播放廣告。

    分眾的業務模式是把電視廣告屏掛到各種各樣的牆上，如寫字樓里和電梯裡，而百度則把合作網站當成了牆。百度還想利用搜尋引擎令百度TV更加智能化，讓不同的網頁內容配不同的視屏廣告。比如，在一個內容與化妝品相關的網頁，視頻就播放化妝品的廣告。

    百度號稱已經擁有16萬家合作夥伴，現在又宣稱惠普、英特爾、歐萊雅、吉百利等25家知名品牌已經參與百度TV的廣告投放。但這是個多少摻了點水份的數字。其實，16萬家合作夥伴是百度主題推廣聯盟的合作網站數量。在主題推廣中，百度把文字連結放在合作的網站上，百度TV就相當於把文字鏈換成視頻廣告屏。

    百度TV的推出，預示著網絡視頻廣告終於在中國有了一次像樣的起步。關於網絡視頻廣告的前景，網際網路業內多認為前途無量。今年更被一些人視為網絡視頻廣告的元年：先是Youtube推出視頻廣告，並不斷地嘗試新形式，現在又有了百度TV。

    迄今為止，網絡視頻廣告市場規模還很小。美國eMarketer的數據顯示，2005年美國網絡視頻廣告收入為2.25億美元，不到同年美國全部網絡廣告收入125億美元的2%。不過網絡視頻廣告收入年增長率很高，eMarketer預計2009年之前美國視頻廣告收入規模將保持超過50%的年增長速度，2010年將達到接近30億美元，占整個網絡廣告收入的10%。

    中國的網絡視頻廣告市場更小。而根據中國網際網路數據中心（DCCI）發布的研究數據，2007年這一市場的成長速度將高達90.5%。

    在中國第一個吃螃蟹的百度TV，能否成功是一個值得關注的問題。普通用戶的感受應是決定一種網絡視頻廣告最終能否成功的根本。

    作為一名普通網際網路用戶，我最擔心視頻廣告會不會打擾自己瀏覽網頁。如果一打開網頁，就聽到一個人在推銷一個MP3，很多人會因為太吵而把視頻直接關掉。因此，對於想做網絡視頻廣告的公司來說，如何考慮用戶體驗播出不惹人煩的視頻廣告至關重要。

    在防止「擾民」方面，谷歌的YouTube作過一些有意思的嘗試。

    YouTube有兩種廣告，一種名為VideoAds。當用戶在YouTube上搜索視頻時，輸入關鍵詞，左邊出來搜索結果，右邊出來的視頻就是廣告。只要用戶一點擊，就進入播放。YouTube的另一種廣告名為InVideoAds。這種廣告插在視頻中間，大概在第15秒處開始。

    YouTube對廣告形式做了很多嘗試。它們為了減少擾民，內部有一個「20-10-80」原則，即：廣告提示出現在螢幕低端，不超過視頻的20％；在廣告提示出現後10秒內，如果用戶不去點擊，就被認定為用戶對該廣告不感興趣，廣告提示自動消失；出現的廣告提示80％是透明的，只有用戶對廣告感興趣，點擊時才播放，同時視頻自動停止，等到用戶關掉廣告後，視頻又會繼續。

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