2008年2月中國主板市場價格研究報告

      一、 市場概述及觀點

    　主板作為電腦主機的運行平台，DIY市場的重要組成部分，日益受到市場的廣泛關注。主板市場的價格與電腦運行過程中主板平台的穩定狀態類似，並沒有內存市場的一路狂跌，也沒有CPU、硬碟市場的價格波動不止。

    　消費調研中心ZDC通過對2008年2月中國主板市場的關注價格指數走勢進行研究，得出以下結論：

    　其一，2月份的主板市場，雖然受春節長假影響，但主板市場總體價格指數均呈下降趨勢，尤其從2月第三周開始，價格指數下降速度明顯超過前兩周。

    　其二，500元以及500元-800元主板受到市場用戶廣泛關注，成為主板市場競爭激烈的價格區間，主板產品的平均價格在700元左右。

    　其三，在Intel平台主板方面，P35晶片組主板的價格指數幅度較大，達到1.4個百分點。

    　其四，在AMD平台主板方面，780G主板上市受到廣泛關注，但是其價格指數仍然下降0.5個百分點。

      二、價格結構關注度
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    (圖1)2008年2月中國主板市場不同價格段用戶關注度對比

    ZDC調查數據顯示，2008年2月500元以下的主板最受消費者關注，其關注比例高達50.61%，超過關注比例的一半；其次是500-800元區間的主板，關注比例為33.89%，也是市場較為關注的價格區間；在中高端主板市場，1200元以上的關注比例超過了500元-800元的關注比例。

    　ZDC認為，雖然近期中國宏觀市場的CPI指數連續攀升，但是主板市場所表現出來的情況並不十分符合CPI增長規律，主要原因有：

    　首先，電腦普及程度增加，越來越多融入人們日常工作學習之中，但主板產品並非關係國計民生的日常必需消費品，人們對於購置新主板的迫切性並不強烈。

    　第二，關注主板產品的更多是中青年用戶，他們多屬於學生或創業初級階段，經濟支付能力有限，所以關注度更集中在價格較低的產品。

    　第三，電子產業更新換代非常迅速，技術水平隨時間發展越來越高，在主板功能完善的同時成本反而逐漸平緩下降。

    　第四，800元-1200元主板產品提供的功能大部分也能在相對稍低價格區間的主板上體現，高價格更多的體現是廠商品牌價值、紮實的用料，良好的製造水平。

    　第五，1200元以上產品關注度超過800元-1200元產品，體現了用戶對新產品、新技術的關注，相對具有一定經濟實力，對主板硬體技術了解透徹的用戶也更加關注該區間產品。

   三、市場價格研究

   1、整體價格指數走勢



    (圖2)2008年2月中國主板市場價格指數走勢

    2月是IT市場的淡季，春節期間工廠及上游代理商放假，南方遭遇雪災導致運輸渠道不暢，但主板市場受到這些因素的影響並不大，且此時購買主板的用戶多選擇入門級產品，主板廠商更多的是採取降價讓利的方式進行銷售。

　　2月前三周，主板市場整體價格指數呈現較為平穩的下降趨勢，從第三周到第四周，近期新上市產品的不穩定價格開始隨市場供求關係逐漸降低，價格指數下降達到1.55個百分點，幅度最為明顯。

    2、不同價位主板價格指數走勢



   (圖3)2008年2月不同價位主板價格指數走勢
   ZDC分析認為，1200元以下的產品在2月前三周時間內價格指數平穩下降，從第三周開始，指數下降幅度加大，1200元以上產品價格指數從第二周開始即以較大幅度下降，這種趨勢從第三周開始更為加劇，同時也從一個側面反應了高端產品價格在產品上市初期價格會出現大幅下降的現象。

    　從發生降價的主板產品價格上看，500元以下主板共有35款產品降價，在4個價格段中降價產品數量最多，占總降價產品比重的42.2%；降價及所占比重及隨其後的500元-800元產品，共有31款產品降價，占總降價產品比重的37.3%；在1200元以上產品雖然只有12款降價，但是占自身價格段產品數量的比重達到了19.0%，且降價幅度大，價格指數下降高達2.17%，對主板產品整體價格指數下降的貢獻率最高。

       3、主板產品平均價格走勢




    （圖4）2008年2月主板產品平均價格走勢

  　ZDC認為，從主板市場整體角度來看，主板產品均價基本維持在700元左右。中高端主板產品的面世不僅推動了新型號晶片組的發展，也在很大程度上導致用戶的關注價位有所提高，但隨著新上市主板產品的逐漸調價，用戶的關注價位也隨之下降。

     4、兩大平台主板平均價格


       (圖5)2008年2月兩大平台主板產品平均價格

    　Intel平台主板產品平均價格為814元，AMD平台主板產品的平均價格為549元，兩者差距十分明顯，相差達到265元。雖然整體市場主板平均價格為700元，但這個數字並不是814元與549元數字的簡單算術平均值，還要考慮Intel平台主板產品數量要多於AMD平台產品數量的權重因素。

     四、兩大平台價格指數走勢

     1、兩大平台主板降價數量


    (圖6)2008年2月兩大主板平台降價產品數量
 　 2008年2月，主板市場的關注價格中，Intel與AMD平台主板共有83款產品降價，其中Intel平台主板48款，多於AMD平台主板的35款。

    　首先，Intel平台主板產品發展成熟，其中Intel晶片組即將迎來更新換代，以至現有主板產品擁有合理的降價空間。

    　其次，Intel平台主板產品數量相對AMD平台主板數量更為豐富，降價產品相對較多也在情理之中。

      2、兩大平台主板價格指數走勢


     (圖7)2008年2月不同平台主板價格指數走勢

    　2008年2月，兩大平台主板價格指數整體都成下降趨勢。

    　AMD平台主板產品的價格指數在前三周呈小幅下降，而從第三周到第四周價格指數下降幅度很大，達到1.02個百分點，最終使得AMD平台主板整月價格指數下降1.12個百分點。

    　Intel平台主板第一周價格指數平穩發展，從第二周開始即以較大幅度下降，早於AMD平台主板價格指數大幅開始下降的時間，以至整個2月份Intel平台主板1.31個百分點。

     五、Intel平台主板價格指數走勢研究
     1、 Intel晶片組主板



     (圖8)2008年2月Intel晶片組主板價格指數走勢

    　2008年2月的Intel晶片組主板中，主流P35晶片組主板從第二周開始呈大幅下降趨勢，整月P35晶片組主板價格指數下降1.4個百分點。反而是老當益壯的945GC晶片組主板價格指數不受市場波動的影響，整月基本持平。

      2、NVIDIA晶片組主板



       (圖9)2008年2月NVIDIA晶片組主板價格指數走勢

    　2月份，GeForce 7系列板載GPU主板產品價格指數平穩下降，2月第一周價格指數未出現變化，從第二周開始價格指數開始下降，下降趨勢較為一致，整體2月份GeForce 7系列板載GPU主板產品價格指數下降0.6個百分點。

    六：AMD平台主板價格指數走勢研究：

     1、AMD晶片組主板



     (圖10)2008年2月AMD晶片組主板價格指數走勢

    　AMD晶片組主板中，AMD 770與AMD780G主板的價格指數變化幅度大致相似，2月份前三周的價格指數均以微弱的幅度下降，從第三周開始出現明顯下降趨勢，AMD780G晶片組主板價格指數下降0.5個百分點，AMD 770晶片組主板價格指數下降0.7個百分點。690G晶片組主板的價格指數在第一周即出現下降，而第二周到第三周基本沒有變化，從第四周開始又出現下降趨勢，整個2月份的價格指數共下降0.5個百分點。

     2、NVIDIA晶片組主板


 (圖11)2008年2月NVIDIA晶片組主板價格指數走勢

    　NVIDIA晶片組主板中，兩款主流晶片組NVIDIA 520、NVIDIA630A主板的價格指數下降情況非常相似，除在第二周有細小差異，整體情況大致相同，整個2月份NVIDIA 520與NVIDIA  630A主板價格指數均下降0.5個百分點。

總結：

    　中低端主板產品已能為用戶帶來日常所需功能且價格相對較低，因而受到用戶的廣泛關注。伴隨日後新型號的主板上市，主板市場價格會有小幅波動，但總體上還是穩中有降。

    　Intel平台主板平均價格高於AMD平台主板，且Intel平台主板產品價格指數的下降幅度高於AMD平台主板產品，這兩點情況能反應出2月份Intel平台主板產品價格的下降程度高於AMD平台主板產品。

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