2008年2月中國顯卡市場用戶關注度調查報告

    一、品牌關注度調查

    顯卡的品牌關注度可以直接反映出相關品牌新產品的推出情況、用戶選擇取向、當前發展的概況等多方面因素。

    由於AMD公司收購了ATI的顯卡業務，造成顯卡市場上出現NVIDIA與AMD兩家獨大的局面。為了能更好反映出兩大晶片廠商相關顯卡品牌的市場關注度，ZDC對顯卡品牌關注市場進行細分。通過對2月份顯卡品牌關注度數據的整理、分析，得出兩大顯卡市場的前十名品牌關注度分布。

    1、NVIDIA顯卡市場



 (圖1) 2008年2月最受關注的NVIDIA顯卡品牌關注度分布

    2008年2月份，中國顯卡市場共有38家廠商涉足NVIDIA顯卡領域。 
   
    通路廠商七彩虹以24.7%的關注比例脫穎而出，高居第一名。這與七彩虹顯卡產品線豐富，產品價格對消費者具有很大吸引力高度相關。其中，七彩虹8600GT-GD3 UP烈焰戰神 256M、七彩虹8600GT-GD3 CF黃金版 256M F14、七彩虹8500GT-GD2 冰封騎士-0db 512M、七彩虹8800GT-GD3 冰封騎士5 512M D10等顯卡產品受到消費者關注度較高，為七彩虹顯卡獲得較高的關注比例奠定良好礎。

    影馳顯卡以11.1%的關注比例排在次席，良好的銷售業績也讓其穩固了NVIDIA核心AIC的地位。影馳 8600GT魔靈、影馳 8800GS骨灰魔魂、影馳 8600GT小魔靈、影馳 8800GT遊戲盒子等顯卡受到很多遊戲玩家的青睞 。

   訊景以10.3%的關注比例排第三名。訊景主要專注於NVIDIA晶片系列，在產品做工與設計上都有不錯的表現，產品品質突出，雖然在價格方面與其他的廠商基本持平，不過就產品的本身以及附增的配件而言，更為的超值，是很多高端玩家的首選品牌。訊景8600GT(T84J-UAD 黑金版)、訊景8800GTS(PV-T88G-YDF5)、訊景8600GTS(T84G-UDD完美版) 、訊景8800GT(T88P-YDF)等顯卡在2月份受到玩家很高的關注。
 
    昂達、小影霸、麗台分別以5.9%、5.6%、5.3%的關注比例排第四、五、六名，是NVIDIA顯卡市場上比較活躍的品牌。緊隨其後的華碩、銘瑄分別以4.9%、4.4%的關注比例排第七、八名。排第九、十名的分別是盈通和耕昇，關注比例為3.8%、3.4%。其他品牌關注比例為20.6%，說明在NVIDIA顯卡領域現階段關注比例較小的品牌仍有一定的發展空間。

    從關注比例分布上分析得出，在NVIDIA顯卡領域的顯卡品牌分布可分為四類，七彩虹以較高的分布比例為第一類，品牌關注比例超過20%；影馳、訊景為第二類，兩個品牌的關注比例均超過10%，第三類是昂達、小影霸、麗台、華碩、銘瑄、盈通和耕昇7個品牌，關注比例在3%-6%之間。其他28家品牌以不足3%的關注比例組成第四類。

    2、AMD顯卡市場



(圖2) 2008年2月最受關注的AMD顯卡品牌關注度分布

    2008年2月份，中國顯卡市場共有19家廠商涉足AMD顯卡領域，廠商數量少於NVIDIA顯卡廠商。

    藍寶以27.2%的關注比例在AMD顯卡關注度排行中居首位。藍寶是AMD的一個重要合作夥伴，並且其顯卡享有原廠卡的美稱，這個稱謂並不過分，因為藍寶不僅僅是一個AIB廠商，而且還是AMD原廠卡的代工廠之一。藍寶石 HD 2600XT DDR4至尊版2代、藍寶石 HD 2600Pro海外版、藍寶石 HD3850 512M GDDR3標準版、藍寶石 HD2600XT冰夜戰戟II代等產品都受到喜愛AMD顯卡玩家的關注。

    昂達以23.0%的關注比例排在第二名。可見通路廠商產品也受到市場的認可。昂達2600PRO 256MB DDR3、昂達 2600XT 256MB 神戈、昂達7600GT/256MB/DDR3/A2、昂達 2600XT 256MB DDR3都是用戶關注的熱門產品。

    七彩虹以11.6%的關注比例排在第三名。七彩虹 鐳風3850-GD3 CF黃金版 512M D12、七彩虹 鐳風2600PRO-GD3 CF黃金版 256M H14、七彩虹 鐳風2600XT-GD3 CF白金版 256M H10、七彩虹 鐳風2600PRO-GD2 CF黃金版 512M V25等顯卡都是市場中低端關注的熱門產品。

    迪蘭恆進以11.0%的關注比例排在第四名，此品牌也專注與AMD顯卡領域。其中用戶關注度較高的有：迪蘭恆進 HD 3850北極星、迪蘭恆進 X1950GT龍捲風、迪蘭恆進 鐳姬殺手HD 2600PRO極限版、迪蘭恆進 鐳姬殺手HD 2600PRO黑鑽等顯卡。

    銘瑄、祺祥、雙敏分別以7.6%、7.0%、6.1%的關注比例排在第五、六、七名。而排在第八到十名的是盈通、東翎、華碩，關注比例分別為2.8%、1.1%、1.1%。在AMD顯卡領域，十大品牌之外的其它顯卡品牌所占關注比例僅占1.6%，此比例與NVIDIA顯卡領域的情況大相逕庭，ZDC認為AMD顯卡領域競爭更為激烈，對於市場所占份額小且處在十大品牌之外的廠商在該領域的生存與發展是一個不小的挑戰。

    從關注比例分布上可以分析得出，在AMD顯卡領域的顯卡品牌分布可分為五類。藍寶與昂達為第一類，二者共同占據了AMD顯卡市場關注度的一半份額。七彩虹與迪蘭恆進以11%左右的關注比例排在第二類。銘瑄、祺祥、雙敏、以6%-8%的關注比例排在第三類。盈通、東翎、華碩以1%-3% 關注比例排在第四類。其他廠商為第五類。

   二、產品關注度調查

   1、價格區間



     調查顯示，2008年2月，消費者在顯卡市場中更加關注中低端產品，其中400元-600元區間的關注比例為29.4%，排在第一位，601元-1000元區間的關注比例為24.8%，排在第二位，兩個區間的產品總關注度占顯卡市場關注度的一半以上。ZDC認為，兩個價格區間涵蓋了顯卡市場的主流產品，數量豐富，顯卡功能可以滿足大部分用戶的遊戲與高清播放需求，顯卡廠家競爭激烈使其產品價格也能讓普通消費者接受。其中，藍寶石 HD 2600XT DDR4至尊版2代、七彩虹 逸彩8600GT-GD3 UP烈焰戰神 256M、昂達 2600XT 256MB 神戈等幾款顯卡最受用戶關注。
   
    400元以下產品以19.5%的關注比例排在第三位，入門級顯卡用戶最為關注此價格區間。這主要是由於，400元以下顯卡在付出較少投資的情況下能換回更好的圖形效果，這是集成顯示晶片在短時間內還難以做到的，尤其是一部分中端顯卡也下降到此價格區間，使得低價顯卡不一定就代表低性能。在這一方面，以昂達 2600PRO 256MB DDR3與銘瑄 狂鐳HD2600PRO高清版為代表的顯卡就受到用戶的較高關注。
   
    1500元以上產品以14.3%的關注比例排在第四位。2月份NVIDIA與AMD都推出了代表各自產品發展方向的新高端產品，但是受到用戶消費能力的限制，用戶關注比例並不太高。
   
    1001元-1500元產品以12.0%的關注比例排在五位，該區間產品的性能已經大部分滿足遊戲與高清播放的要求，且擁有充裕資金且追求較高性能的玩家也把目光投向了此產品區間。

    以下是2008年1月與2月不同價格區間顯卡關注比例對比圖，反映出兩個月份不同價格區間顯卡關注比例的變動情況。

　  (圖4)2008年1月-2月不同價格區間顯卡關注比例對比

　　通過分析上述圖表，ZDC認為：400元以下顯卡產品關注比例比1月份有了2.7個百分點的提升，1001元-1500元顯卡產品關注比例提高了1.3個百分點。其它三個區間產品關注比例均呈現下滑的態勢。

      2、顯示晶片



     (圖5)2008年1月與2月NVIDIA與AMD顯示晶片關注比例對比

　　2008年2月份，NVIDIA顯示晶片所受關注比例為54.6%，AMD顯示晶片所受關注比例為45.4%。NVIDIA顯示晶片高於AMD顯示晶片關注比例9.2個百分點，在1月份顯示晶片關注比例中，NVIDIA顯示晶片高於AMD顯示晶片關注比例13.0個百分點。橫向對比，2月份AMD顯示晶片與NVIDIA顯示晶片關注比例的差距比1月份的差距縮小了3.8個百分點。



 (圖6)2008年2月最受關注的顯示晶片關注度分布

　　根據調查顯示，在2008年2月份最受關注的10大顯示晶片中，NVIDIA顯示晶片與AMD顯示晶片分別有6款和4款入圍。NVIDIA顯示晶片由於產品劃分更為細緻，受關注顯示晶片數量更多。在NVIDIA顯示晶片入圍的6款產品中，8系晶片占據了5款，7系產品只有1款。AMD顯示晶片入圍的4款產品中，2600系列與3800系列各占據了兩款。

    GeForce 8600GT以17.5%的關注比例高居顯示晶片關注度第一名。8600GT在2月份已經成為了NVIDIA顯卡的中流砥柱，各大廠商均推出品種豐富的8600GT顯卡，優異的性能加上更加親民化的價格，在關注度分布中占據最高的份額。
  
    Radeon HD 2600PRO顯示晶片以15.3%的關注比例排第二名。2月份市場中的2600PRO顯卡以相當低廉的價格作為賣點，吸引了不少消費者的關注度。

　　Radeon HD 2600XT顯示晶片以10.5%的關注比例排第三名。與同胞兄弟2600PRO情況類似，2600XT亦放下身價，打進了低端顯卡市場。比2600PRO價格稍貴但性能更為出色。

    GeForce 8500GT顯示晶片以7.0%的關注比例排在第四名。GeForce 8800GT與Radeon HD 3850及GeForce 7300GT顯示晶片以較為接近的關注比例6.0%、5.8%、5.4%分列第五、六、七名。GeForce 8600GTS、GeForce 8800GS、 Radeon HD 3870以2.0%左右的關注比例排在八到十名。

   3、顯存容量




     (圖7)2008年2月不同顯存容量顯卡關注比例分布

　　在2008年2月顯存容量關注比例中，256MB顯存容量以59.0%的關注比例高居第一位，可見256MB顯存容量已經成為2月份顯存容量的絕對首選。512MB顯存容量以20.0%的關注比例排第二名，而128MB顯存容量的關注比例只有13.1%，排在第三名。

    ZDC認為，當前遊戲，高清視頻播放對顯存的需求增加，加之快閃記憶體顆粒價格日益下降，為適應越來越多貼圖、紋理處理的遊戲發展以及微軟vista作業系統的使用要求，256MB顯存容量成為市場的主流，定位於高端的512MB大容量顯存也逐漸受到用戶更多的關注度。

     4、顯存位寬


     (圖8)2008年2月不同顯存位寬顯卡關注比例分布

　　128bit顯存位寬以66.8%的關注比例排第一名，占據全部關注比例的三分之二。256bit顯存位寬以19.7%的關注比例排第二名，64bit顯存位寬以6.3%的關注比例排第三名。
 
    ZDC認為，128bit顯存位寬已經成為顯卡產品的首選關注顯示位寬，這喻示著顯卡產品發展的成熟。256bit也受到一定的關注比例，表現了用戶對更高顯存位寬技術的渴望。

     5、顯存類型


   (圖9)2008年2月不同顯存類型顯卡關注比例分布

　　根據上述數據分析得出，DDR3顯存以72.4%的關注比例占據顯存關注的絕對比例，反映出DDR3顯存是用戶在購買顯卡時首要關注的對象。早期的DDR2、DDR顯存分別以13.5%、7.2%的關注比例排在第二、三名。DDR4顯存以6.0%的關注比例排在第四名。
 
    總結：2008年初顯卡市場風雲變幻，2月份NVIDIA與AMD兩家6字輩產品以高度的市場關注比例橫掃顯卡產品市場，穩定了顯卡市場格局，加速了老舊型號的退市，也為新顯卡上市掃清了障礙。

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