蒙牛營收超過200億 跨入「世界級」門檻

    4月8日，中國蒙牛乳業有限公司公布了2007年年報，數據顯示，蒙牛成為中國首個年度營收超過200億的乳業企業。業內人士認為，「200億級」不僅對蒙牛來說意義重大，對整個中國乳業來說同樣如此，這意味著以蒙牛為龍頭的中國乳業與世界乳業巨頭的差距逐漸縮小。根據世界乳業資料顯示，躋身「200億俱樂部」意味著蒙牛基本跨入了世界級乳業戰艦的行列。

    跨入「世界級」門檻

    年報顯示，蒙牛2007年實現營業收入213.181億元，較上年增長50.717億元，增幅為31.2%；利潤總額9.358億元，較上年增長2.084億元，增幅為28.66%。幾項指標總量均為中國乳業第一，增長速度依舊大幅領先整個中國乳業。與此同時，國家統計局中國行業企業信息中心和中國商業聯合會日前公告發布的數據表明：蒙牛在中國乳業市場占有的總體份額穩居第一，已經連續四年占據液態奶市場冠軍、並高居冰淇淋和酸奶市場榜首，在銷售量和銷售額兩項數據上全面領先中國乳業。

    世界乳業統計數據顯示，蒙牛在各項指標上已經逼近代表世界級企業的「世界乳業二十強」陣營。事實上，早在2006年底，世界知名的諮詢公司麥肯錫就為蒙牛做了五年規劃，該規劃根據世界乳業二十強企業營業收入及對未來五年增長速度的預測，提出蒙牛「2011年進入世界乳業二十強」的目標。而依照目前蒙牛的增長速度，有關專家認為，這個目標預計將提前實現。

    科技創新鑄就「世界級」品質

    「不僅在規模上，蒙牛在科技水平和產品品質方面也達到了『世界級』。」一位乳品行業分析師對記者表示，「和同業相比，蒙牛的銷售額與銷售量之比是最高的，這意味著蒙牛在量上實現新突破的同時，更注重『質』，其高附加值的中高端產品在整個產品體系中占據了更多的份額。」

    2007年是蒙牛成立以來在科技創新和產業升級方面投入資金最多、取得成效最大的一年。蒙牛投資12億元匯聚16個國家科研機構力量建立了高科技乳品研究院暨高智能化生產基地，而這一年投入在研發上的資金所占銷售額的比例，已經達到了國際一流乳品企業水平。

    在科技的推動下，蒙牛在2007年推出了一系列高科技附加值產品，在液奶領域，一款全新打造的特侖蘇有機奶已經在全國部分城市上市；今年早些時候，蒙牛推出了中國第一款穀物牛奶「妙點」，該產品突破性地將真實穀物顆粒與牛奶融合，有助於改善現代人飲食中膳食纖維的缺乏。在乳飲料品類中，蒙牛的主打品牌「酸酸乳」加入了益菌因子，可以有效改善人的腸道健康。而在冰淇淋這個極具潛力的領域，蒙牛也通過「隨變歐羅旋」、「蒂蘭聖雪」等全新研發的新產品開啟民族冰淇淋品牌的「高端時代」，向傳統的雀巢、和路雪等國際品牌發出了挑戰。眾多新品的上市為中國乳業開闢了一片新的「藍海」。

    由於產品品質的日益國際化，蒙牛也受到越來越多的世界各地商家和消費者的認可，而蒙牛良好的發展業績也受到更多境外投資者的追捧，肯德基、NBA、迪士尼、星巴克等國際頂級品牌先後將蒙牛牛奶選為指定乳製品，民族乳業在競爭最嚴格的國際食品市場，為「中國製造」贏得了尊重和讚譽。此外，蒙牛產品還遠銷俄羅斯、新加坡、馬來西亞等十幾個國家和地區，並連續幾年在香港、澳門占據當地乳品市場50%以上的份額。

責任領先鋪就「世界級」道路

    事實上，由於全球性生產資料價格的大幅上漲，以及中國牛奶長期以來的低價位，導致中國乳業2007年整體利潤日漸微薄。而蒙牛在如此艱難的情況下依然取得了「漂亮」的成績單，究其原因，「責任」依舊是其成長的原動力。

    2007年，蒙牛繼續加大對產業鏈的支持，幾次調高原奶收購價，保障奶農利益。這一年，蒙牛日均收奶量過萬噸，為亞洲第一，300萬奶農由此受益。

    此外，在綠色經濟和可持續發展成為時代主流的今天，蒙牛也加大力度發展循環經濟。今年1月18日，蒙牛投資4500萬元的全球最大的畜禽類沼氣發電廠投入運營，蒙牛幾年來累計投入到環保和可持續發展上的資金超過4億元。

    從2006年開始，蒙牛就聯合多家組織機構和社會團體發起了「中國牛奶愛心行動」，兩年來總投入2億，為1000所貧困小學免費贈送蒙牛牛奶。

    「一張支票不等於盡到了一份責任，將企業和企業家的公益投入變成可持續發展的『戰略投資』才是企業真正的社會責任。」日前，作為中國首個應邀到美國哈佛就「企業社會責任」問題進行演講的企業家，蒙牛董事長牛根生向全世界道出了蒙牛的「社會責任觀」。從「為利潤而發展」延伸到「以和諧促發展」，把企業的成長融入到中華民族的復興與中國經濟騰飛的歷史征程之中，蒙牛獨特的發展觀，不僅讓全社會從蒙牛的行動中受益，也為蒙牛向世界級品牌邁進鋪就了一條堅實的成長之路。