探詢視頻網站的新盈利模式

    資金、版權、高清、3G，都是2009年的中國視頻網站繞不開的關鍵詞。

　　然而，3G在前，視頻網站卻集體陷入資金瓶頸、版權內訌中，日漸混沌的競爭業態讓視頻業「高清」不起來。

　　混戰中，一個從前名不見經傳的視頻網站衝到了前線。100多萬元買下《赤壁(下)》網絡獨家播映權、1000萬美元投拍國產科幻電影《機器俠》、上馬1000Kbps高清網絡，樂視網成了業內從「傳播視頻」到「製造視頻」的第一人。

　　視頻行業又找到了新的盈利模式？

　　風投斷供 自有資金網站現生機

　　一切要從視頻網站的切膚之痛說起。

　　2008年末，一部分視頻網站沒能跨過「資金門」，先是偶偶網曾停止更新，裁員後僅剩十餘人，隨後悠視網、六間房、爆米花等多家網站大量裁員。

　　然而，視頻網站生下來並不是「窮孩子」。近幾年，國內視頻網站累計吸引風險投資超過4億美元，國內視頻分享網站三巨頭——土豆、優酷、酷6拿到的投資超過1.2億美元。然而，金融風暴讓投資人對視頻行業前景的預期變得空前謹慎。2008年下半年至今，發生在視頻領域的投資極少，一些中小視頻網站面臨「斷供」，因此大量裁員。

　　然而，一些靠自有資本和國內資本運營的視頻網站終於等到了機會，從默默無聞躍至前台。今年8月13日，香港導演劉鎮偉進軍內地電影市場的第一部電影作品《機器俠》將於全國上映，國內視頻網站也首次參與投拍。對於一家新媒體視頻網站樂視網來說，該片的市場運作能否讓其長袖善舞尚存期待。《中國經濟周刊》調查了解到，樂視網早在2004年底就已經成立，一直靠自有資金髮展。2008年8月樂視網完成私募，引入北京匯金立方、深圳創新投資、南海成長精選基金等國內私募基金5200萬元人民幣。

　　樂視網董事副總裁劉弘對《中國經濟周刊》表示：「樂視娛樂投資拍攝中國第一部科幻機器人大片《機器俠》，除了希望獲得收入外，更重要的是通過拍電影能和上游的影視製作和發行公司建立廣泛的關係，這樣公司才能在版權上獲得更大的優勢。」

　　劉弘此語令人揣測，資金之外，版權也是視頻網站成長的煩惱？

　　版權糾紛 視頻網站播映權內訌

　　然而，要解決版權問題僅僅靠投拍電影還遠遠不夠。

　　在剛剛結束的上海電影節上，上海市版權局首次組織土豆網等滬上8家視頻網站參展，而從北京前往的樂視網、激動網等亦爭相購買優秀影視作品網絡版權。

　　正當大家認為國內視頻網站開始積極投身影視劇正版交易中時，6月24日，激動網發表聲明表示，該視頻網站獨家擁有網絡版權的電視劇《我的兄弟叫順溜》遭遇盜版。

　　而前一天，即6月23日，樂視網對媒體稱，其起訴迅雷侵權一案將於6月30日在深圳市南山區人民法院開庭，樂視網取證迅雷提供連結下載樂視網網絡版權影視劇包括：《潛伏》、《赤壁(下)》、《瘋狂的賽車》、《畫皮》、《我叫劉躍進》、《即日啟程》等十餘部影視劇。

　　劉弘表示，目前如迅雷連結下載類非法侵權占到樂視網打擊網絡版權影視劇侵權的50%。

　　「樂視網從2004年成立之初就對版權進行了積累，版權費占樂視網總體運營的1/3以上，有時候單個影視劇版權投入就達百萬元以上。」劉弘說，在政府的支持下，激動網聯合幾十家版權方建立了網絡版權聯盟，大家大力打擊視頻網站盜版行為，視頻行業開始走向規範化。反盜版聯盟是個進步，讓版權方、發行方、盜版方、用戶、媒體都開始重視起來，但政府支持更重要。

　　今年1月5日，激動網、北京保利博納、北京橙天娛樂、北京吉安永嘉、上影英皇、上海銀潤等近80多家版權方宣布聯合組建「反盜版聯盟」。

　　土豆網CEO王微在談到版權問題時說，「版權其實是我們一直覺得非常頭疼的事，具體實行的時候就會碰到很多含糊的原則」。

　　王微所說的「原則」是指所謂的「避風港原則」。據《信息網絡傳播權保護條例》規定，「當網際網路服務提供商(ISP)只提供空間服務，而不製作網頁內容，如果ISP被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視為侵權」。

　　「從樂視網公布的信息判斷，在樂視網通知迅雷後，其依然沒有刪除樂視網所認定的『侵權作品』及連結，如果樂視網所言屬實的話，根據《信息網絡傳播權保護條例》的規定，迅雷應該構成了侵權。樂視網勝訴的可能性較大，」北斗鼎銘律師事務所律師周正國向《中國經濟周刊》表示，「但是即便勝訴，賠償金也不會高。樂視網無法證明其損失多大，損失的舉證存在很大困難。」

　　我國保護網絡信息傳播權的法律主要為《著作權法》和《信息網絡傳播權保護條例》。但是對網絡服務提供者如何承擔責任的規定並不完善。根據法理分析，網絡服務提供商提供的存儲空間和連結的作品，一般是由上傳人上傳到網站的，直接的侵權人應為上傳人，由於網站提供了便利條件，由此構成了共同侵權。《信息網絡傳播權保護條例》只規定了在什麼條件下，網站無須承擔賠償責任，在什麼情況下網站應當承擔賠償責任。但如何承擔，承擔什麼樣的賠償責任並沒有規定。而且，由於網站只是提供了便利條件，最多也只是共同侵權，但其與上傳人之間的責任如何劃分也未規定。

　　有消息稱，中國版權協會已經把2009年解決網際網路的版權問題做為工作重點。「目前還沒有專門的政策，都是按照法律規定來走。但現在有一個突出問題，就是技術發展比較快，法律跟不上技術的發展速度。」國家版權局版權司司長王自強向《中國經濟周刊》表示，視頻網站的糾紛不是某個部門就能解決的，還是得靠相關部門及時立法來解決。

　　高清賽跑 視頻行業下一站是3G

　　6月22日，優酷網CEO古永鏘透露，CR尼爾森和艾瑞諮詢對優酷網正在播出的兩部熱播電視劇《我的青春誰做主》和《人間正道是滄桑》的播放進行了監測，數據顯示兩部電視劇的日均播放量已經達到百萬次。艾瑞諮詢表示，優酷網《人間正道是滄桑》的高收視率，反映出用戶對正版高清視頻的追捧。

　　今年1月4日，在《赤壁(下)》首映禮中，中影集團公布該片獨家網絡播映權賣給樂視網。藉助這部創造了目前中國影視劇最高網絡版權費用的大片，樂視網首次推出超清網絡視頻點播，首日下載量也超過百萬，其碼流達到1000Kbps，據稱超過同類網站300-400Kbps的高清標準。

　　近日，土豆網CEO王微也表示，傳統的視頻分享模式在營銷上遇到很大困難，而土豆網去年9月推出的高清版「黑豆」產品或使情況出現轉機，可能讓土豆網盈利。

　　視頻網站在高清視頻上的布局，是衝著3G蛋糕而來。今年1月7日，我國正式邁入了3G時代。而視頻網站則出發的更早，早在四五年前國內多家視頻網站就開始著手3G業務。「樂視網3G業務早在2005年就開始了。在2004年成立之初，樂視網就為廣電總局以及運營商提供了手機視頻的編輯技術模式。經過這幾年的努力，在3G手機視頻產業鏈上我們建立了一個完整的技術到內容運營、內容製作的體系。」劉弘說，樂視網是央視唯一的手機電視合作夥伴，中國電影集團旗下的中國電影網手機視頻技術也是樂視網提供的。

　　今年5月17日，優酷網正式啟動了3G版優酷，宣告其從傳統PC視頻業務正式進入WAP領域。土豆網也已經布局3G領域，和合作夥伴的談判正在進行中，手機視頻牌照也在申請中。

　　但是，3G業務的資費、終端和內容是普及3G移動視頻業務的主要障礙。業內人士認為，3G的視頻業務發展應該至少在兩年後，但對於國內視頻網站來說，誰也不想輸在起跑線上。在目前視頻網站無法找到更好的贏利模式之時，大家把更多的目標投向了3G，誰先安上了3G「這條腿」，誰就跑的更快。

　　「只待3G手機終端的普及，我相信這塊業務會有非常大的發展。」劉弘說。

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