廣電緊箍咒突襲視頻網站：風投或將撤資

　　來自國家廣電總局的一紙公文，令處於嚴冬的視頻行業再次遭遇政策寒流。

　　3月30日下午，國家廣播電影電視總局發布了《關於加強網際網路視聽節目內容管理的通知》(以下簡稱「《通知》」)，根據《通知》規定，網際網路視聽節目服務單位傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關規定，依法取得廣播影視行政部門頒發的《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》，未取得上述「許可證」的境內外電影、電視劇、動畫片，一律不得在網際網路上傳播。

　　這意味著一度風靡各大視頻網站的《越獄》等「無證」影視劇，以後將不得在視頻網站上播放。據不完全統計，目前在視頻網站上，「無證」影視劇節目資源超過半數以上，而其中相當部分成為吸引網站流量的「大頭」。「如果該政策嚴格執行的話，對整個視頻網站行業的打擊將是毀滅性的。」4月7日，易觀國際分析師劉彤接受本報記者採訪時表示。

　　這對於依靠風投生存，而長期未能實現盈利的國內視頻網站來說，無疑是雪上加霜。

　　「無證」將禁播

　　除了電影、電視劇和動畫片外，對於傳播的理論文獻影視片，也須依法取得廣播影視行政部門頒發的《理論文獻影視片播映許可證》，方可在網際網路播放——這令「新政」幾乎涵蓋了一切影視劇種類。IDGVC高級經理曹迪軍在接受採訪時表示，保守估計「無證」影視內容至少占據目前視頻網站影視劇片源的半數以上：「如果該政策嚴格執行，視頻網站的流量將因此減少50%」。

　　這僅是影響的一方面。「如果僅允許播放『許可證』影視劇內容，視頻網站還將面臨傳統播出渠道的排擠。」易觀國際分析師劉彤認為，受制於版權所有方區別授權的壓力，長期以來視頻網站很難獲得與傳統播放渠道同樣的權益。

　　不久前，《我的團長我的團》視頻網站與傳統電視台在「同步」播出的權益之爭，鬧得沸沸揚揚，最終視頻網站被版權方要求「延時」播出。面對傳統電視台渠道，視頻網站依舊處於弱勢地位。「若僅允許播出『有證』內容，視頻網站將淪為電視台和電影院的附庸。」劉彤分析。

　　部分業內人士認為，從操作層面來講，如果按照《通知》實行「一刀切」則顯得並不實際。「首先『影視劇』的界定尚不明確。」一位不願具名的視頻網站人士認為，目前在視頻網站內容中，存在大量的自拍、拍客、DV短片等原創視頻內容，是否具備「影視劇」屬性，有待明確。

　　該視頻網站人士認為，此番廣電總局出台「新規」的更多考慮，是為了迎合網際網路整治的低俗之風，意在敲山震虎的作用，嚴格執行的可能不大。視頻網站的官方對此表態則格外謹慎。土豆網在給本報的文字回覆中表示：「暫時不方便回應。」優酷網亦對本報記者表示：「在具體實施細則出台之前，不方便表態。」

　　事實上，針對視頻網站的監管政策，廣電總局已不是首次出台。

　　2007年12月，廣電總局和原信產部聯合頒布了《網際網路視聽節目服務管理規定》，要求從事網際網路視聽節目服務，應當取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》(以下簡稱《許可證》)或履行備案手續。未獲《許可證》或未履行備案手續，任何單位和個人不得從事網際網路視聽節目服務。

　　2008年6月，在廣電總局公布的首批獲得《許可證》機構名單中，除了中央級媒體所屬網站外，新浪、搜狐、網易等點播模式也如願獲得「牌照」，但相比之下，依靠分享模式聚集大量流量的優酷、土豆均未獲牌。

　　風投或將撤資

　　一位不願具名的視頻網站人士坦言，隨著對整個視頻行業管理的規範化和嚴格化，「事實上，視頻網站的靈活性和互動性，已經大不如以前了。」該人士指出，網際網路視頻比傳統渠道的優勢，就在於其靈活性和互動性，「隨著上述監管政策的出台，這種優勢正在慢慢弱化」。

　　監管日益趨緊的大勢之下，當年雄心勃勃的風險投資正在醞釀從視頻網站行業撤資退出。「政策變化所帶來的風險，相比較版權的法律風險更大，並且具有不可抗性。」劉彤認為，在此背景之下，投資方必然會擔憂政策監管所帶來的不確定性。

　　以目前視頻網站排名靠前的優酷、土豆為例，兩家公司均已完成了四輪融資。一知名風投機構人士私下坦言：「風投項目一般在經過四輪融資之後，再做融資的可能性已經很小了。」 去年11月，土豆網CEO王微曾公開表示，未來三年視頻網站獲得再融資的可能性幾乎為零。

　　「一般在經歷四輪融資之後，風投會考慮退出的問題，要麼上市、要麼將股份賣掉退出。」上述風投人士表示。

　　對於未能實現盈利的國內視頻網站來說，上市難以成為近期目標。王微接受本報記者採訪時透露：2008年儘管視頻網站逐漸得到廣告主的認可，但很多廣告主，還沒有來得及做預算。優酷網CEO古永鏘此前亦對本報記者表示，2009年優酷的收入有望過億，但「盈利並不是公司的近期目標」。

　　來自易觀國際的數據顯示，目前視頻網站流量排名靠前的三家網站，年廣告收入大約在3000萬元到5000萬元之間，而運營成本大約在1億元到1.5億元之間(該數據未獲上述三家網站證實)。

　　「即便今年實現廣告收入的翻番，盈利的可能性也很小。」劉彤分析。而更大的擔憂則來自於整體廣告市場增速的放緩。易觀國際預測數據顯示，相比較2008年網絡廣告市場60%的增幅，2009年的增幅將調整到15%到20%之間。王微也對記者表示：「相比較整個網際網路廣告市場，視頻廣告所占的份額還很小。」

　　「能否有足夠的資金挺過經濟寒冬，對國內的視頻網站將是一個巨大的考驗。」劉彤表示。

來源：21世紀經濟報導

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