滾筒洗衣機市場狀況分析

    隨著人民生活水平的提高，滾筒洗衣機越來越受到更多消費者的關注。目前洗衣機市場主要分為三大流派，歐洲滾筒式、亞洲波輪式、美洲攪拌式。滾筒洗衣機最大的優點是對衣物的磨損率低，而且不纏繞衣物、洗淨度高，還可以加熱消毒、省水等。中國家庭預期購買滾筒洗衣機比例的增大，正是看中滾筒洗衣機的這一優點。以下是慧聰國際資訊家電研究所為目前處於快速增長期的滾筒洗衣機市場所做的分析

    一、波輪洗衣機仍占主要地位，但滾筒洗衣機有後來居上之勢。現在一些亞洲國家，開始大量使用滾筒洗衣機，目前，新加坡使用滾筒洗衣機的家庭已達90%以上，韓國2003年預計購買滾筒機的也高達60%，就連波輪洗衣機的發明國日本，滾筒洗衣機每年也是以60%的速度增長。


    二、滾筒洗衣機進入高速增長期，中低端產品占主流。滾筒洗衣機在經歷多年市場份額較小的情況下，2003年得到大幅度增長。在一些大中城市，甚至掀起「滾筒普及風暴」。隨著居民收入水平的提高，人們對高品質生活的嚮往，未來五年，滾筒洗衣機所占市場份額依然會保持快速增長。當滾筒洗衣機價格降至2000元以下時，滾筒將取代波輪成為市場主流。2003年，我國洗衣機市場依然以中低端產品為主，2000元以下產品共占據80％以上的市場份額，其中800元以下產品占據近20％的市場份額。儘管如此，由於整體消費水平提高，2000元以上的洗衣機市場份額還是呈擴大趨勢。如下圖是對滾筒洗衣機轉速的分析，1000轉以下的滾筒洗衣機轉速在2000元至3000元之間。


    三、滾筒洗衣機將越來越多地走進城市家庭。隨著我國城市居民對高質量、高品質生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發展。再加上經過近幾年各生產企業的市場教育和大力推廣，在大中城市消費者的洗衣觀念正在發生轉變，滾筒洗衣機以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費者的追捧。在未來幾年，城市滾筒洗衣機的市場將得到快速增長，尤其是在大中城市。在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。唯一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機上市。在2004年大中城市居民對滾筒洗衣機需求將大幅度的增長，市場結構的固有格局將在所鬆動。


    四、商家力推滾筒。 到家電賣場可發現，所有洗衣機廠家都在宣傳單頁上表明自己的產品有多節水，各種新技術也讓消費者眼花繚亂。除此之外，各廠家主要加大滾筒洗衣機的促銷力度來達到各自的盈利目的。根據慧聰國際資訊家電研究所對12城市最新調查顯示：各商場洗衣機促銷活動主要以贈送禮品與返現金為主，其中滾筒洗衣機的促銷活動明顯多于波輪洗衣機。


    五、滾筒洗衣機市場上，外資品牌仍占主流。雖說國產滾筒洗衣機在國內市場漸趨活躍，但由於品牌關係，其市場占有率並不是很理想。在3000元以上的高價格段，僅西門子滾筒洗衣機的份額就達51%。外資品牌已由「倡導者」成為「引導者」和「領導者」，成為市場的主流。 在滾筒洗滌技術上，國內品牌與外資品牌，尤其是歐洲品牌相比有較大差距。僅就西門子家電而言，已經在中國推出了6代洗衣機型共200多個型號，建立在電腦技術平台上的智能滾筒洗衣機不僅完全實現了與歐洲同步，而且其中部分機型還是專為中國市場研發的。如一款「靈智」系列增加額外漂洗、強力去污、防熨免燙等功能，比普通洗衣機節水15%，節電35%，在洗衣機高端市場很受消費者歡迎。   

    2003年滾筒與波輪洗衣機在搶度中國洗衣機市場上展開激烈的較量，是中國洗衣機生產企業發展關鍵的一年。2004年，隨著新國標的出台，節水節電環保成為新的行業強制標準，人們消費觀念的轉變和節能意識的加強，因此，有著省水、省電、省時、磨損率低、洗滌範圍廣等諸多優點的滾筒洗衣機將會成為市場消費的主流，並將在近三年內得到全面普及。2004年滾筒洗衣機將會進入高速增長期，預計2007年全國市場年銷售量將達到480萬台，屆時滾筒洗衣機的市場比例將升至53％以上；銷售額將達168億元左右的市場規模。（文/盛育宏）

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