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小家電行情利好 市場百家爭鳴

2020-08-26 09:53:48報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:面對疫情對整個生態環境的無差別對待,小家電的體態輕盈,讓其表現出更強的韌性,成為受大環境影響相對較小的物種。

  面對疫情對整個生態環境的無差別對待,小家電的體態輕盈,讓其表現出更強的韌性,成為受大環境影響相對較小的物種。

  相關數據顯示,2020年一季度我國家電行業的零售額為1204億元,同比下降35.8%。就具體家電產品來看,受到衝擊最大的為大廚電產品,收入同比下滑 34%,其次是白色家電(空調、冰箱、洗衣機等),同比下滑 26%,黑色家電(電視、音響等)則下降 15%。

  儘管疫情對帶有裝修屬性的大家電產品影響很大,但是,具有線上占比多、免上門安裝等特點的小家電產品,反而受疫情的影響較小,走出了利好行情。

  消毒櫃、末端淨水設備、洗碗機、除蟎儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯,此外,烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等,清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等,個護類小家電如理髮器、個人按摩設備等受「宅經濟」的帶動下銷量大漲。

  疫情期間人們處於居家隔離狀態,無法進行線下消費,不少平日習慣在線下購買家電產品的消費者,也開始嘗試通過電商平台滿足購買需求。而小家電等產品因為無需上門安裝的特性,也讓其在線上渠道進一步發揮優勢。可以說,小家電產品的走紅是綜合作用下的產物。

  小家電行業疫情期間的迅速走俏也引起了業界一眾品牌紛紛入局,對於這個新興市場,大家都想要以此分得一杯羹。在2020年3月份,小家電行業的註冊量就增長了4874家,相比較2月份環比上升了546%。2020年上半年的時間裡,小家電企業的註冊量就出現了短期井噴。

  就目前小家電市場現狀來看,傳統小家電品類競爭格局穩定,疫情期間眾多品牌紛紛入局則加速了小家電市場百家爭鳴的趨勢。無論是對用戶傳統小家電品牌還是新興入局者品牌來說,都離不開細分產品品類這個關鍵詞。

  針對不同消費需求、消費能力的用戶,去進行產品細分賽道的競爭才是發展的主流線路。同時在細分品類的產品創新也至關重要,如何在外觀以及性能做到極致,也是需要小家電品牌持續發力的方向。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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