2010年中國雷射印表機市場分析

    整體市場分析

    良好的經濟形勢帶動列印設備市場發展

    雷射印表機主要以商用為主，因此也決定了雷射印表機市場的發展對經濟形勢的依賴程度相對較大。2010年12月，由中國社會科學院社會學研究所、社會科學文獻出版社聯合出版的社會藍皮書指出，在應對金融危機中，中國國民經濟和社會運行經歷了諸多挑戰。2010年中國經濟開始回暖，繼續保持在10%左右的高位增長態勢，預計全年國內生產總值將突破37萬億元，人均GDP將達到4000美元。而2011年1月20日中國國家統計局公布的數據則支持了藍皮書的說法，就2010年度經濟數據運行情況來看，全年GDP同比增長10.3%。

    中國2011年經濟形勢預期較好

    在英國著名雜誌《經濟學人》(The Economist)刊文中預測了2011年全球各國GDP增長率，其中中國以9%的預測值位列第六位，與雄踞預測榜單之首的卡達相差近6個百分點，中國和印度等發展中國家的GDP預期普遍較高。

    市場關注指數

    第四季度雷射印表機整體市場關注指數走高

    2010年12月，中國雷射印表機整體市場的關注指數延續了11月的增長勢頭，有小幅度的增加。整體看來，中國雷射印表機市場的關注指數在2010年有三個明顯的增長——第一季度、第三季度和第四季度，其中第二季度增長幅度最大。
第四季度關注指數持續走高的態勢為2011年打下了良好的基礎，相信在2011年第一季度，中國雷射印表機市場會有更好的表現。

     雷射印表機搜索關注度偏低 媒體關注不足

    據百度指數顯示，就不同類型的印表機產品看來，雷射印表機產品的搜索度略高於噴墨印表機產品，然而其搜索關注度在2006年至2010年之間變化均較小。就印表機整體看來，其搜索關注度變動幅度在2008年以後開始變小，而2008年以後，印表機的媒體關注度也開始減小。2010年，印表機的搜索關注度呈上升趨勢，媒體關注度也略有增長。

    雷射印表機搜索關注度高於多功能一體機

    在列印產品市場，雖然多功能一體機的熱度不斷增加，然而其搜索關注度卻並未領先其他列印產品。2006年至2010年，雷射印表機的搜索關注度遠高於多功能一體機，雖然有較大的波動幅度，但整體看來，其搜索關注較高，且在2010年呈增長趨勢。多功能一體機的搜索關注度與噴墨印表機較為相近，但2010年，其增長幅度沒有噴墨印表機明顯。總體看來，單功能列印產品的搜索關注度要高於多功能產品。

    印表機出貨量表明市場預期良好

    2010年上半年，整體經濟環境的復甦為印表機帶來了明顯的增長，據IDC數據顯示，列印外設市場整體出貨量較去年同期增長了36.4%，其中第一季度和第二季度分別增長了26.5%和44.3%。在2010年第三季度，全球列印市場銷售額增長了17%，中國市場的表現好於全球市場，增長幅度也較大，出貨量連續四個季度較去年同期有較大增幅，因此其市場關注指數也有不錯表現。

    品牌關注比例分析

    惠普、佳能領跑 多品牌競爭格局加劇市場競爭

    2010年12月，惠普和佳能兩個品牌在關注度上遠領先於其他品牌，其中惠普關注度高達41.2%，佳能關注度為21.2%，兩個品牌壟斷了三分之二的市場關注。相對來說，三星、聯想和富士施樂三個品牌的關注度略低，在8.8%~10.4%之間，而排在第六位以後的品牌關注度均不足5.0%，對市場的影響也相對較小。

    2011——多品牌渴求突破

    2010年中國雷射印表機市場迎來了強勁的反彈，整體需求上漲，出貨量不斷增高。然而就品牌來看，惠普和佳能的仍是許多消費者的首選，相對來說，雷射印表機市場的競爭雖然激烈，但是留給聯想、富士施樂、兄弟等其他品牌的空間有限，多品牌渴望在2011年突破自己，從而得到市場更多的認同。

    產品關注比例分析 

    多品牌產品榜上有名 惠普獨占四席

    2010年12月，中國雷射印表機市場產品關注榜的變動並不大，來自六個品牌的十款產品並沒有讓人出乎意料。惠普依然以四款產品領跑產品關注榜，而且有三款產品排名較為靠前，聯想、兄弟、富士施樂和三星四個品牌的上榜產品排名相對靠後。

   低端產品人氣高

    關注2010年中國雷射印表機市場產品關注排名可以發現，排在前十產品大部分是低端產品。低端產品的高人氣一方面來自於其較高的性價比，另一方面，各廠商也投入很大力度來促進和推動低端雷射產品的銷售，因此佳能 2900等低端產品在2010年的銷量均有較大增長，其中HP P1007在2010年上半年銷量較2009年同期增長超過100%。

    細分市場關注比例分析

    1500元以下價格段關注度走高

    2010年12月，中國雷射印表機市場1500元以下的產品關注度終於突破了60%，高端產品關注度略有下降。從整體看來，中國雷射印表機市場各價格段關注度分布較為穩定，變化範圍較小，低端產品關注度在55%~65%之間，中高端產品關注度穩定在10%~15%之間，消費者對於產品的定位較為明確。

    ZDC總結：

    2010年，不受經濟約束的中國雷射印表機市場迎來了春天，出貨量有了明顯增長，各品牌銷售額增長也比較明顯。惠普的「雲列印」產品、富士施樂圍繞綠色環保研究的新印表機等等一系列事件讓中國雷射印表機市場熱鬧非凡，復產風越刮越烈，停產產品再度受到市場熱捧，對於整體市場來說，2010年是非常重要的轉折的一年。2011年已經到來，我們有理由相信它會帶給我們更多驚喜。

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