未來五年蘋果將主導平板產品市場

   儘管來自其他作業系統的競爭越來越大，但在2015年底之前，採用蘋果公司iOS作業系統的媒體平板產品仍將占據全球市場的很大一部分。受益於蘋果iPad的巨大成功，2011年，iOS作業系統將占媒體平板作業系統的69%，儘管該數字在2015年出現大幅下降，但仍將占到全球總量的47%。

    蘋果iPad對平板電腦市場的意義與iPhone對智慧型手機市場的意義一樣：重新發明了該類產品。媒體平板不僅僅是一種不同於電腦、但卻能夠執行電腦任務的產品，更重要的是，這種新產品能夠提供與內容消費相關的更為豐富的體驗，這主要歸功於其支持的生態系統。這種生態系統提供的體驗越豐富，對消費者的吸引力越強。

    「從消費者和企業對iPad的反應可以看出，許多廠商都在競相最先提供硬體，然後很好地利用這一平台生態系統。不過，許多廠商在優化應用程式、服務和整體用戶體驗的過程中，都犯了與之前iPhone推出時一樣的錯誤。平板電腦對後者的依賴比智慧型手機更大，只有越快認識到這一點的廠商才能獲得更好的機會，與蘋果公司進行勢均力敵的競爭。」

    預計谷歌Android作業系統的全球媒體平板市場份額將從2011年的20%增至2015年的39%。谷歌暫且不向第三方開放其蜂窩（Honeycomb，該公司第一個專為平板電腦設計的作業系統版本）作業系統的決定將有效預防分化，但這種做法也將延緩其產品降價的速度，且最終影響其市場份額。

    「市場容量受到許多參與者支持的驅動，平板電腦應用程式生態系統中的競爭不斷加劇，而有些平台的靈活性允許較低的價格點存在。谷歌推出的與其蜂窩系統相關的新型許可模式能夠讓其掌握更大的控制權，只允許無損體驗質量的最佳平板電腦採用。這可能意味著這類產品的價格下跌的速度要比我們在智慧型手機市場中見到的慢。」

    隨著黑莓設備將於2012年轉向QNX（BlackBerryPlayBook所使用的作業系統），RIM公司將在其所有產品中為用戶提供一致的體驗，並創建一個單一的開發商群落。Gartner的分析師們認為，雖然QNX作業系統是一個能夠提供性能、圖形和多重任務的強大平台，但媒體平板市場的成功將取決於生態系統的豐富程度。

    「RIM公司需要花費大量時間和精力來吸引開發商，構建一個令人信服的QNX應用程式和服務生態環境，以證明這是一個除蘋果iOS或Android作業系統以外的可靠的選擇。這將限制RIM的市場份額在預測期內大幅增長。而對RIM平板電腦感興趣的大多是企業，因為他們已經部署了RIM的基礎設施，或是有著嚴格的安全要求。」

    諸如MeeGo和WebOS等目前在智慧型手機市場中表現一般的平台，其吸引力可能非常有限，除非它們的業務能夠大幅增長。

    「智慧型手機用戶大多傾向於購買一台與其智慧型手機運行相同作業系統的平板電腦。

    這是因為他們能夠共享應用程式，以及用戶界面的熟悉感。開發Android作業系統的廠商應做好見到更多不同品牌所有權的準備，這是因為有些用戶在做出購買決定時可能會採用不同作業系統的產品。適用性的提高和品牌知名度應該是他們集中精力進行產品區分的最重要層面。」

    媒體平板產品是一種配置了觸控螢幕的設備（通常配置多觸點界面），其重點是媒體消費。這類設備的螢幕大小往往在5英寸以上（對角線測量），有時其尺寸也大到足以支持手持使用（約為15英寸）。媒體平板產品運行諸如Android和iOS等輕薄的作業系統，而不是傳統的如Windows的功能齊全的作業系統或子系統。

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