家具建材品牌時代,價格重頭戲

   家居產品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛浴、櫥櫃衣櫃、木地板、塗料、門窗等八大類。繼2000年之後，越來越多的家居建材企業開始意識到品牌建設的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥櫃等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業的知名度，走在品牌建設的前面，帶領家具建材走向品牌時代。
　　
　　櫥櫃衣櫃品牌概念提速
　　
　　2003年以前，櫥櫃衣櫃的概念還鮮為人知。7年來，櫥櫃衣櫃行業飛速發展，湧現出歐派、索菲亞、尚品等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調查獲取的4818份有效問卷中，其中善於炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率，成為櫥櫃衣櫃領域的最大贏家[最新消息價格戶型點評]。法國品牌索菲亞衣櫃名列第二，得1074票，得票率22.3%；以數碼定製概念、免費設計服務起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，奪得第三名。
　　
　　紅木品牌隱忍於市
　　
　　在家具產品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由於紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對於問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本[最新消息價格戶型點評]中，明清風韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
　　
　　板式家具無疑是家具產品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類。皇朝、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽度相當高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優勢占據頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩重耐用的實木家具和明亮簡約的現代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
　　
　　價格依舊是老大
　　
　　在家居產品消費的關注度方面，價格、品牌、材質是消費者最為重視的因素。參與調查的網友，在回答「您在選購家具建材產品時最關注哪一方面」這一問題時，給出了不同的答案。網絡調查數據顯示，7975份有效網絡樣本中，在品牌、材質、價格、款式、工藝、服務六個選項中，24.7%的網友選擇了價格，表明價格依舊是廣州消費者購買家居產品時最在乎的因素，其次才是品牌和材質。

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