中國美發美容行業發展軌跡分析

    市場的專業化細分越來越明顯

    消費者對形象工程的日益關注，需要服務消費領域提供相應的產品和服務予以滿足，另一方面：美發美容行業競爭日趨激烈，企業要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業細分進行到底，才可能發現市場存在的空白點，找到新的發展空間。市場需求和行業競爭加劇了美發美容產業的細分。市場的特色化細分將成為行業發展的主要路徑之一。

    在化妝品零售方面有：女性產品、男性產品、嬰兒產品，其種類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產品；其中的藥妝產品將是未來發展趨勢。

    在專業美容服務方面有：傳統美容、中醫養生美容、時尚美容、休閒美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業美甲、專業男士護理等服務項目；其中的中醫養生將是未來發展趨勢。

    隨著人們工作節奏的加快，生活壓力越來越大，都市女性的亞健康現象也越來越嚴重。經常會出現便秘、頭暈、失眠、內分泌失調、腰酸腿痛等症狀。而這些問題並不是通過普通的美容方法就能得到解決的，只有靠養生學的「通、排、補、固」方能緩解。近兩年，以中醫養生為主題的美容概念開始出現，目前，美容市場上的「中醫」式減肥、中醫按摩調理頭痛、月經不調等亞健康狀態，受到不少女性的喜愛。２１世紀的現代美容時尚，單一「治表不治里」的美容方式已經落伍。隨著國民經濟的水平的不斷提高，消費者的健康意識的增強和經營者經營模式的創新，美容業形成了「調內養外」的理念，升華到了改善外觀的美與重振內在的活力並重的整體境界。

    在專業美發服務方面有：專業美發、專業燙染、專業頭皮的護理、專業兒童理髮等業務；其中的專業頭皮護理將引領美發新時尚。

    自2004年以來，日本、韓國、台灣等國家和地區興起了頭皮護理業務，其理論依據是：頭皮是頭髮的土壤，健康的頭髮源自於健康的頭皮。在日、韓，幾乎看不到乾枯受損的頭髮，除了因為他們的洗護用品過關因素外，就與他們重視頭皮的護理有關。近兩年，頭皮護理業務在中國開始由南至北的發展，並有增速的趨勢，相信：未來專業頭皮護理將引領美發新時尚。

    在專業高科技儀器方面有：檢測型、調理型、治療性。其作用不再局限於護膚、祛斑、隆胸、減肥，已引申到對軟組織僵硬度的緩解、對內臟的調理。在美發美容用品展會上，美發美容儀器生產商與醫療設備生產商展開了PK。台灣的某高端美容企業，將預防醫學的概念引進企業，用最先進的醫療診斷設備，為顧客做常規健康體檢，根據診斷結果，對給出健康調理方案，對患病者則給出治療醫院和科室的名單建議。高科技帶領行業將走在亞健康之前。

    近幾年來，我國的服務消費快速增長。2009年，我國居民人均消費達3千多美元。按照國際慣例，人均消費在1000—3000美元，居民消費結構將會發生重要轉變。中國傳統意義上的吃、住、行消費結構已不能滿足人們的消費需求，開始由生存型向享受型方向改變，新的結構應該是：吃、住、行、美、文化、娛樂。因此，美發美容行業的發展將隨著國家經濟的發展、人們生活水平和消費水平的不斷提高，有著更加廣闊的發展空間。