辦公文具市場新格局正在形成

    辦公文具被喻為中國文化用品產業的最後一塊蛋糕，隨著競爭者越來越多，競爭格局將快速改變，競爭必然會推動行業整體向前發展。

    經過市場多年的洗禮，國內將出現一些壟斷的全國性辦公文具品牌、一些強勢的區域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。在未來，一線市場將以國內實力雄厚、競爭力強的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨領風騷的格局；二、三線品牌將以較具規模的本土大眾品牌或區域品牌為主要面孔；文具批發市場將出現品質精良、注重品牌形象的批發品牌。

    越來越多的企業致力於企業運營和終端操作精化化，努力提高終端的快速反應能力和企業的核心競爭力；終端營銷模式創新也層出不窮，辦公文具終端不但包含商業街街鋪店、辦公商務區旗艦店，還出現了一線市場的「一站式購物」的辦公用品採購店形式。

    為滿足消費者的健康需求，越來越多的文具生產商更主動地融入「低碳時代」，採用綠色的原、輔材料，努力讓辦公用品更環保、更健康。並主動研究辦公心理、企業色彩學，努力通過品牌和優質文具產品來詮釋商務辦公的需求。

    企業越來越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過在終端與消費者互動，還通過影視、廣告傳播等手段來進行區域性和全國性的品牌傳播，提升品牌形象力；重視對專業人才的儲備、對核心團隊的建設，重視對學習型組織的打造和對企業文化的建設；通過多品牌組合、擴大品類來實現企業的發展，實現企業做大做強；除了通過積累來壯大自己外，還研究和藉助資本市場的力量來實現做大做強的戰略目標；謀求與國際設計機構和國際級品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制勝能力。

    業內人士認為，辦公用品行業品牌新格局正在形成，並在未來五年中從地域、檔次、風格類型等多層面形成梯隊模式。

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