老品牌掌控潮流，回力鞋精耕搶占新市場

    「今天你out了麼」？如今你出門逛街或運動還穿一雙耐克、阿迪鞋，那你就真的out了。因為飽含著國人記憶的回力鞋已經強勢回歸，一度引領復古潮流。2011年的回力鞋可謂是搖身一變，專賣店設在阿迪、耐克等洋品牌中顯得分外惹眼，兒時記憶中那款白底紅標的經典回力鞋赫然標價:289元。

    回力鞋的回憶

    流行只是表象，背後暗含的卻是老牌國企生存的甘苦。11年前，回力廠倒閉；去年，回力在原廠舊址開出了上海首家旗艦店。今年，回力陸續在大寧、來福士、港匯等商場開出精品店。處在阿迪達斯、耐克等洋品牌的重重包圍中，這雙曾經輝煌、飽含一代上海人記憶的球鞋，能否再次煥發活力？

    上世紀90年代中期，款式相對單一的回力鞋開始坐「冷板凳」。殘酷的市場競爭中，回力廠破產，政府把回力品牌從破產企業中剝離出來，新成立上海回力鞋業有限公司。

    幾年前，一名法國人在上海街頭發現了回力鞋，改良創新後，把回力鞋帶到了海外市場，賣到50多歐元一雙，與國內售價相比，它的身價至少翻了25倍。

    「牆內開花牆外香」的回力鞋找到了突破口。藉助這股時尚潮流開始快步趕超同類品牌。回力鞋業曾和其他的公司合作，設計出一款限量版的回力運動鞋，以「懷舊、經典」為訴求，在北京的一家商場專櫃銷售，一雙鞋賣到了500多元。

    回力鞋高調電子商務搶占市場

    如今電子商務已經成為了眾多鞋企打開市場的法寶，8月18日，名鞋庫獲得擁有80多年歷史的國貨品牌回力（Warrior）的網絡銷售授權。在名鞋庫最新上線的回力頻道發現，既有最經典的回力情侶帆布鞋，也有新潮的板鞋和休閒鞋等款式。

    近年來，回力鞋在歐美風靡一時，身價猛增，一雙回力鞋在歐洲定價50歐元(約500元人民幣)。主演過《指環王》的男星奧蘭多?布魯姆曾穿著回力鞋亮相媒體鏡頭前，也有越來越多的歐美明星對回力鞋情有獨鍾。

    今年夏季，國內各大城市時常能見到身穿個性T恤、腳踩回力鞋的年輕人，他們走在城市的大街小巷，成為一道充滿"復古懷舊氣息"的風景線。回力鞋在上世紀80年代風靡中國，而在今天，回力鞋重新引領潮流，吸引大批支持國貨品牌的粉絲。

    對本次回力的入駐，名鞋庫CEO許松茂表示，回力是經典的國貨品牌，並且物美價廉，近兩年，回力鞋重返街頭巷尾，穿著回力鞋已成為潮人的標誌。80後、90後的年輕人們都對回力有一種特殊的情結，對這個國貨潮牌也十分支持。而作為中國鞋類的網上奧特萊斯，名鞋庫本身就是致力於為年輕人追求最高性價比的名牌鞋，耐穿、便宜的回力鞋最是適合在名鞋庫銷售不過了。

    去年回力的銷售額約2億元，增長30%，利潤上升了近200%——這是回力品牌近十年的最好業績。「潮流，不可捉摸。實際上，人們現在對於回力的品牌認知仍停留在『國貨』、『實用』、『記憶』的層面，距真正意義上的時尚品牌還有差距。我們希望能掌握主動權，成為一個像耐克、李寧一樣的中高端運動品牌，而不僅僅是對過去的懷舊。」回力鞋業公司執行董事桂成鋼坦言，回力現在進入了轉型的攻堅階段。

    在飛躍對一些款型進行改良，在用料和細節上更為講究之後，銷量在半年後就有顯著上升。這也是回力在精品店中對經典款進行質量提升的原因。

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