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我國衛生陶瓷產業升級需差異化布局

2011-10-17 10:23:57報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

隨著近年來我國經濟快速發展,衛生陶瓷的產量和需求增長迅速。研究數據顯示,2010年,中國衛生陶瓷製品產量達到1.74億件,同比增長21.7%,銷售收入超過300億元,同比增長31.93%。2011年上半年中國衛生陶瓷製品行業累計實現銷售收入185.71億元,同比增長32.43%。

目前,中國衛生陶瓷製品行業以「低成本、低價格、低利潤、高污染」的粗放式經營模式為主。隨著中國經濟增長方式的轉變,集約性與持續性發展成了未來中國衛生陶瓷製品發展的必然趨勢,以「三高兩自一低」(高附加值、高技術含量、高文化藝術性、自主智慧財產權、自主品牌、資源和能源低消耗)作為產業發展的著力點。

未來我國居民精緻化生活消費趨勢將逐漸顯現,衛生陶瓷消費方式也日趨時尚,消費者需求的個性化、多樣化使得衛生陶瓷製品廠商不能單純地依靠擴大生產量競爭,必須進行環保節能技術研發,加強終端渠道控制,建立多元化品牌的方法來爭取競爭優勢。未來幾年,我國衛生陶瓷行業消費量還將快速增加的情況下,堅持走差異化路線的品牌企業將從亂戰中脫穎而出。

東鵬衛浴、鷹牌衛浴等企業紛紛建立生活體驗館、大打中華文化概念牌;歐神諾先後成功推出了「雨花石」、「天韻石」、「七星玉岩」、「伊麗石」、「微品玉」等引領衛陶時尚的系列產品;維可陶在全國推行「水浴風尚館」戰略。各大品牌企業依靠各自的差異化戰略,成功建立起在衛生陶瓷市場的優勢地位。隨著中國經濟結構轉型政策的漸趨明朗,消費升級、中西部城市化進程的加快,未來衛生陶瓷製品的中高端品牌產品銷量快速上升,投資於低碳技術,質量控制和產品設計的廠商將大量增加,市場競爭的重點已經開始轉向品牌的競爭,差異化將成為企業領先市場的不二法寶。

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