家用紡織行業市場發展分析

    隨著網購人群的不斷擴大，也催動著家紡電子商務行業的飛速發展。近幾年來，消費者購買家紡的渠道，也從線下終端向線上電子商務遷移，特別是網購主流人群――時尚女性、白領階層對生活品質的要求不斷提升，對家庭軟裝飾的重視。更使得家紡電子商務行業年銷售輕鬆突破了百億元大關，家紡電商市場蘊含著無限商機。家紡行業目前處於前成長期，行業空間廣闊，家紡板塊整體向好，行業集中度提升趨勢明顯。未來隨著居民收入水平的提高與消費升級、城鎮化的大趨勢，中、高檔次家紡產品的市場必然也會擴張。目前家紡行業發展的主要風險因素在於原材料及人工成本上漲的不確定性以及房地產市場成交低迷可能對家紡產品需求產生一定的不利影響。

    根據2011年中國電子商務市場最新發布的相關報告顯示，2011年上半年，中國電子商務整體交易規模達3.2萬億元，網絡消費總量達4734億元，較2010年全年增幅48.8%。而根據艾瑞諮詢預測，到2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均複合增長率42.6%，並且增速逐年遞增。

    消費需求擺在這裡，網民日漸高漲的購物熱情就是電子商務持續發展的堅挺後盾。由於受到電子商務的不斷衝擊和影響，傳統家紡線下渠道暴露出地域限制、價格限制、購物便捷限制等因素，家紡電商市場巨大的消費潛能已經被釋放出來。電子商務一統時局，百業待興。近十年來，電子商務與傳統實體經濟的結合，成為了發展電子商務的新藍海。電子商務滲透到工業、農業、旅遊等不同的領域，正是電子商務融入普通老百姓生活的直接表現。時下，電子商務成為了眾多中小企業用以開拓市場的主要工具，成為突破企業管理瓶頸的重要手段。

    目前電子商務對家紡業的推動作用已初見端倪，但是就當前的市場環境而言，我國家紡類網站仍然處於起步階段，由於其對電子商務技術與管理能力要求高，加上當前很多企業老闆對電子商務認識不清，家紡業怎樣利用好電子商務的平台取得突破性進展將是一條任重道遠的路。從一定程度上來說，電子商務在家紡行業中的運用對傳統家紡企業具有變革性的作用，尤其是在針對性解決家紡業瓶頸的問題上，是一次新技術的革命。於此同時也在逐漸改變著人們的消費習慣。

    家紡品類市場巨大，甚至比家電市場還要大，這個領域有可能培育出一個比京東商城的規模還要大的B2C企業。這也是IDG資本快速決定投資家紡購物網站的原因。縱觀整個紡織服裝電商行業，整個行業的發展都顯得很浮躁。在風投公司的強勁資金輸入以及迅猛的發展速度面前，對於泡沫言論，不要危言聳聽，更不要盲目跟風。冷靜跟自省將是擺在中國紡織服裝電商企業面前的首要問題！

    雖然，紡織行業電子商務市場整體發展勢頭迅猛，但我國的家紡電商格局還不夠成熟，商品貨源、服務、物流等環節，短期內難以實現規範化統一管理。不論是在C2C、B2C或是B2B領域，都很難完全保證家紡商品的品牌化和品質化。家紡正品品質和品牌營銷問題隨之出現，成為束縛家紡電商發展的瓶頸。品牌家紡B2C商城雖然比淘寶網等c2c商城在質量跟信用上有所提升和保障。但是產品的種類、花色、更新速度都遠遠不能與傳統家紡線下銷售渠道相提並論。可選擇的品種稀少，花色單一，所售產品也以中低檔為主。而從用戶評價中可以發現，顧客對發貨速度、賣家服務等方面投訴較多。

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