仿古磚發展良好，分工成主流

       2011年，國內陶瓷企業增開了多條仿古磚生產線，並實現了可觀的銷量。在湖南嶽陽、江西高安、四川樂山、福建泉州等各大產區和銷區，不管是中低建材批發市場還是室內高端賣場，都不難發現各種系列仿古磚產品，仿古磚產品已占據市場裡的大半壁江山，且有蔓延之勢。

      仿古磚市場空間大逐漸成勢
　　
　　在北京市朝陽區十里河閩龍陶瓷總部基地的市場內，馬可波羅瓷磚就有兩個較大的展廳，諾貝爾•塞尚印象在居然之家和紅星美凱龍內也有店面。
　　
　　作為商家必爭之地，北京的建材品牌和產品，包括建材類的賣場都較多，而不同的品牌各有其優勢的產品，不同的賣場也各有其獨特之處。在北京做得比較好的仿古磚品牌有馬可波羅、金意陶、蜘蛛等，一方面這些品牌在北京有一定的市場積澱，在大眾消費者心中有一定的知名度;另一方面，這些品牌的仿古磚產品類別較多，可供選擇的餘地也較大，能為消費者帶來多樣的選擇需求。#p#副標題#e#
　　
　　此外，國內專做仿古磚的金意陶在閩龍陶瓷總部基地也有店面較大的旗艦店，據店內的副總經理原珍珍介紹，產品的花色和樣式較多，暢銷的產品都是經過時間考驗的經典款，與大家理解的仿古磚顏色暗沉不太一樣，金意陶產品色彩很豐富，能滿足不同審美需求的消費者，近期有一批木紋系列的新品正在推廣，引起了很多消費者的注意。2011年，金意陶開創了「金意陶非誠勿擾Ⅲ全國總裁明星簽售活動」的先河，讓更多消費者和業界人士關注，達到迅速提升金意陶的知名度和影響力。
　　
　　同樣也是專做仿古磚品牌的ICC瓷磚，其企劃部負責人李揚也介紹，在他們店內較為暢銷的產品是木紋磚系列產品，一方面產品的色澤吸引了客戶，另一方面改變了人們對瓷磚原有的看法。
　　
　　長沙萬家麗家居建材廣場是湖南家居建材品牌風行的風向杆，更是品牌與誠信的象徵。2011年，仿古磚在湖南颳起了一股勁風，在岳陽、株洲、衡陽等三四線城市走勢甚旺。
　　
　　福建是我國陶瓷重要產區和仿古磚的發源地，隨著仿古磚市場的成熟和市場份額不斷擴大，福建仿古磚市場影響力也日益增強。尤其是近年，在華鴻、精藝瓷、騰達、詩洛克等仿古磚知名品牌的帶動和影響下，福建越來越多的生產企業加入到仿古磚生產行列，其產品日益受到經銷商、消費者認可，更多的經銷商加入代理仿古磚產品的隊伍，福建仿古磚區域品牌影響力進一步顯現。
　　
　　業內人士分析，產區結構的調整對於銷區來說還沒產生很大的影響，仿古磚所占的市場份額還依然有限，還具較大的發展空間。
　　
　　仿古磚占全國瓷磚產能10.6%
　　
　　近日，根據最新採集的數據顯示，當前全國擁有瓷磚生產線3191條，其中仿古磚生產線374條，日產量為360.36萬平方米，占全國瓷磚總產量的10.64%。數據表明，目前我國瓷磚行業中，拋光磚產量以35%的比重穩居其它產品之首，其後主要瓷磚產能分別依次為瓷片(24.8%)、外牆磚(16.3%)、仿古磚(10.6%)、地磚(6.8%)。而近年熱門產品微晶石產量僅占全國瓷磚總產量的0.7%，生產規模和產量最小。
　　
　　有分析人士認為，仿古磚雖然目前產量僅是全國瓷磚產量的10.6%，但由於其設計開發的潛力巨大、拋光磚競爭殘酷激烈，將是未來發展空間最大的產品。尤其在牆地一體化的混搭趨勢下，地磚上牆案例越來越多，瓷片類產品將面臨更大的市場壓力。競爭優勢更明顯地聚集到仿古磚產品。甚至有人預測，未來仿古磚產量將逐步上升，一些瓷片、拋光磚生產線有可能改產仿古磚產品，從而使仿古磚產量比重逐步接近拋光磚甚至可能超過拋光磚35%的比重。
　　
　　「諸多事實也表明，仿古磚的發展空間更大。比如拋光磚在產品圖案的設計和色彩表現方面，有很大局限，而其在所有產品對比當中，屬產能過剩相對嚴重產品。因此，拋光磚生產線改產可能性非常大。瓷片則因為未來遭遇地磚上牆的威脅，發展空間亦不斷收窄，但瓷片比拋光磚的設計表現能力更強，最終發展如何，要看市場和裝飾設計需求的變化」。廣東道氏技術股份有限公司董事長榮繼華這樣分析。
　　
　　此外，也有人士表示出，如果企業未充分調研市場和分析自身優劣勢而集中調整生產線轉產，也可能導致更混亂的產品格局。因此，陶瓷企業及時、充分掌握各產區轉產信息，適度調整生產顯得尤為重要。同時，微晶石作為當前小市場、小產量的典型產品，其發展空間無謂大小，主要取決於市場需求的變化和企業自身的品牌建設和品質管理。

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