品牌風雲榜,如家緣何獨占鰲頭

     如家酒店集團的CEO孫堅在一次採訪中表示，品牌建設是將來酒店核心競爭力所在。的確，經濟型酒店在群雄紛爭的形勢下，勢必將從單純的速度競爭轉移到品牌競爭上，加速行業品牌化進程，提高品牌影響力。

　　日前，邁點網發布了行業首個監測品牌影響力的指數——邁點品牌指數MBI，並將發布相關分析報告。據悉，《2012年2月中國酒店業品牌影響力報告》也即將發布。

　　發展面面俱到 如家蟬聯風雲榜冠軍

　　經濟型酒店品牌風雲榜2月排名第一位的是如家品牌。從2011年7月以來的數據顯示，如家一直是經濟型酒店品牌指數風雲榜NO.1，這說明了如家這個品牌在中國經濟型酒店領域中是最具影響力的。從2011年7月至今，如家的品牌指數基本上都在140，只有2012年1月份有一個大幅度的下滑，但在2月又立即回升到高處。這8個月如家品牌指數的平均值是148.78，這個數據在行業內是最高的。經濟型酒店品牌風雲榜2月排名第二位的是漢庭品牌，但是從品牌指數的數據上來看，和如家的差距還是很大。漢庭品牌指數的平均值是113.16，與如家相差36.12。如家無論從酒店規模、市場占有率、品牌體系、發展資金上來說都略勝一籌，是其他經濟型酒店無法比擬的，種種因素都造就了如家的桂冠地位。

　　雖然如家這個品牌在國際上尚算生疏的，但其在2011年9月世界權威行業雜誌《飯店》（HOTEL）發布《世界飯店325排行榜》中排在第十三位。有業內人士預測，如家有望擠進2012年的全球最大飯店集團排行榜的前十名，如果是這樣，它將是在最近5年中擠進世界十強的第一個新公司。從創建到現在短短十年的時間，如家做出了如此讓世界關注、同行羨慕的成績。

　　如家2月動作頻繁 品牌影響力飛升

　　從2月份來看，如家的品牌指數MBI數據為160.12（詳細請點擊），與1月份相比，如家酒店的品牌指數上升48.5，增幅為43.45%。從細化數據來看，如家品牌的用戶影響力為73.60，媒體影響力為34.60，行業影響力為51.92。與上月相比，用戶影響力上升了13.37，媒體影響力上升了6，行業影響力上升了29.13。在中國，2月是真正意義上2012年的開端，在這開局之初，如家有哪些動作提高了用戶、媒體和行業3方面的影響力呢？

　　2月份，如家酒店集團的CEO孫堅在行業內表現非常活躍，其在接受訪問時提出了如家酒店未來幾年的一個擴張計劃。計劃顯示，從門店數量上來看，未來5-10年時間內，如家酒店數量將由目前的1400多家擴展到5000家。從門店地域分布來看，未來如家還將考慮把業務逐漸拓展至東亞、歐洲以及美洲地區。近幾年，中國出境旅遊人數逐年遞增，如家表示將抓住這個機會拓展世界版圖。除了提出一個長期擴張計劃，孫堅還表述自己對酒店行業發展的看法：品牌建設是酒店將來核心競爭力所在，人力資源則是未來行業面臨的主要挑戰。由此可見，未來如家發展重點之一就是加強酒店品牌建設，而此次的發言也受到了各方面的關注，對於如家的提高品牌影響力有一定的幫助。

　　2月，如家又有一個大動作——進軍當代藝術，首發占領酒店項目。所謂占領酒店，實則將藝術家的創作空間從工作室搬到了酒店，酒店方提供酒店作為當代藝術試驗場，而策展團隊則最大限度地利用現有空間，精心策劃每一件作品的獨特展示方式。此舉引起了媒體及業界人士的熱切關注，也引發了他們的猜想，作為國內最大的經濟型連鎖酒店，如家似乎有意將其品牌印記延伸至主營業務之外的當代藝術領域？

　　如家從創建到現在已經進入了第十個年頭，作為中國經濟型酒店的先驅，它異軍突起於豪華酒店如林的市場，如今，如家的牌匾已經在上千家酒店高懸，其發展前景是美好而廣闊的，但是它未來發展的道路也是漫長的。未來如家品牌的發展將會如何？其品牌影響力會如何變化？敬請關注邁點品牌指數MBI。

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