2013年當當網盈利情況分析

　　2012年的電商價格戰，導致多家電商的盈利情況都出現不同程度的虧損。近日，當當網發布2012年第四季度財報。財報顯示，當當網第四季度營收2.59億美元，較2011年同期增長31%；毛利率13.4%，而2011年同期為10.5%；淨虧損率7.6%，而2011年同期淨虧損率為10.5%，2012年上一季度淨虧損率為7.8%，虧損得以收窄。

　　第四季度，當當網開放平台成交額8800萬美元，同比增長169%；而噹噹來自開放平台的收入為1280萬美元，同比增長177%，環比增長200%。按上數據計算，噹噹開放平台的毛利率為14.5%，有所提升。目前，開放平台收入占噹噹總收入的5%。

　　不過，噹噹的矛盾在於百貨品類的增長對毛利率帶來的挑戰。目前，噹噹自營的百貨品類占總營收的37%，而上一季度為30.8%。而由於自營百貨類占比的提升，噹噹的毛利率從2012年第三季度的15.2%下滑到13.4%。噹噹在2012年第四季度的虧損收窄和開放平台業務的高增長值得關注，不過，從過去噹噹的增長趨勢看，噹噹難以突破40%~50%的增長率。在噹噹給出的2013年第一季度營收預期顯示，噹噹預計2013年第一季度的同比增長率為20%。

　　按照規律，每年的第一季度為電商銷售淡季，而為了在第一季度的營收拉動，當當網也將在本周二發起一輪圖書品類的5折促銷計劃。目前，圖書品類占噹噹總營收的58%。

　　有業內人士表示，5折的圖書價格，與新華書店、噹噹的進貨價相近，甚至低於其他電商的圖書進貨價，而此舉也會拉低噹噹今年一季度的毛利率。

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