據中國報告大廳了解，從10月份開始，各大電商都忙碌起來，不為別的，只為了即將到來的「雙十一」。
儘管從年初開始，京東、蘇寧、國美等諸多電商的各類促銷噱頭不斷，但是真正檢驗戰果和殺傷力的日子還是11月11日——看看誰能最大程度的將天貓的客流「截和」。為此，各路電商不約而同的將促銷開始期提前，結束期延後，只為了能夠覆蓋住天貓的11月11日。
如果說，當當網在之前各種人造噱頭的價格戰中還相對低調的話，那麼面對「雙十一」，當當網也必須有所動作了。當當網成立於1999年11月，因此11月正是當當網名正言順的「慶生」時間。不過，為了籌辦今年的14周年慶，當當網做出了一個前所未有的改變，而就是這個改變，引發了「小夥伴們」的不滿。
小夥伴不滿繳納「生辰綱」
據一位不願具名的圖書供應商表示，其早在10月上旬就收到了當當網發來的《當當網14周年活動邀請函》，邀請函中寫到：「來吧，當當網14周年店慶，當當網雙十一活動。我們懷著一顆感恩的心，誠摯地邀請您的參與！」
當然，這個邀請函不同於街邊散發的小廣告，收到邀請函的人是必須要有回應的。不過，當周先生準備填寫回執時發現，與去年13周年慶的回執不同的是，今年的回執上增加了「促銷費」一欄，而去年的「返點」選項已經沒有了。「以前的促銷活動是讓我們在不同的返點比例中選擇，今年卻變成了直接要現錢，這意味著當當網已經不願意把利益和我們商家綁在一起了，而是想旱澇保收了」，周先生對於當當網改為直接要錢的方式表示不滿。
據周先生講述，隨後當當網的銷售人員在QQ上進行了報價——5000元。「我的圖書品類並不多，還收我這麼多錢。關鍵是，這種方式下，我怎麼才能衡量當當網收錢後所提供的服務呢？為什麼今年當當網突然改為這種方式了呢？」，周先生猜測到，「會不會是當當網在持續虧損之下的無奈之舉呢？」
10月22日，當當網發布的第三季度初步財報顯示，預計第三季度淨虧損為人民幣2700萬元到人民幣2900萬元。
在周先生看來，當當網要求繳納5000元促銷費很不合理，因此他對當當網的銷售人員表示，不願參加此次雙十一促銷。不過，讓周先生更加始料不及的是，他旋即受到了「威脅」。「當當網銷售人員得知我不參加促銷活動後跟我說，如果不參加的話，將把我們家的書全部屏蔽」。當周先生詢問「屏蔽」是啥意思時，該銷售人員表示，「屏蔽就是買不到了」。
「我們之前是有協議合同的，難道僅僅因為不參加雙十一促銷活動，不繳納憑空冒出的促銷費就要把我們的書下架？」周先生很是氣憤。
儘管氣憤，但是鑑於當當網的優勢地位，周先生對於是否參加雙十一促銷還在猶豫中。不過，通過跟當當網銷售人員的談判，原本5000元的促銷費已經有所下降。「銷售人員現在正在催我簽合同，打款。」
一位不願具名的律師表示：「雙十一促銷並非不可抗力，如果雙方此前在協議中沒有對雙十一進行特別約定，僅僅因為商戶不參加雙十一促銷活動，當當網就要屏蔽商戶的產品，涉嫌違規。」
當當網對此不予置評
對於向商家徵收促銷費一事，當當網的態度是怎樣的呢？
就此向當當網相關負責人進行求證，主要是兩點，一是今年促銷是否已改為向書商直接收取促銷費；二是這種促銷費是否是強制收取的。
對此，當當網相關負責人表示：「建議你們別報這類事情，如果還是要報的話，就說我們不予置評。」
那麼，收取促銷費，是否是電商行業的普遍現象呢？
據了解，當當網之前的周年慶促銷都是採用收取返點形式，今年是第一次直接向商家收取現金促銷費。
那麼，是不是電商企業在今年都改變遊戲規則了呢？對此，一位接近京東商城的人士透露：「京東商城雙十一的促銷，從來都沒採用過向供應商收取促銷費的手段」。阿里集團相關負責人也對《證券日報》表示：「天貓的雙十一活動，也不會向商家收取額外的促銷費」。此外，蘇寧易購、國美在線接受《證券日報》採訪時，也否認存在什麼促銷費。「我們的促銷費用都是由蘇寧承擔的，其它方面不會針對雙十一有特殊的要求，只是會提醒商家在配貨方面要做好準備」，蘇寧相關負責人表示。
那麼，在缺乏流量優勢和成本優勢的情況下，周先生以及當當網的其他商戶們是否會把這些「促銷費」的成本最終轉嫁給消費者呢？
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