國內陶瓷薄板市場運營情況分析

　　據中國報告大廳了解到，陶瓷薄板目前在國內的市場占有率極低，遠沒有占到建築陶瓷製品市場份額的0.5%，全國薄板銷量不足500萬平方，現有設備的製造能力卻超出了1000萬平方以上，各企業均存在產大於銷的現象，部分企業開開停停，生存壓力較大。

　　作為較早在國內推廣薄瓷板的企業之一，蒙娜麗莎為這個行業做了大量的工作，自身也在相關的標準制定方面占盡了先機，有效促進了其品牌薄板的市場占有率；在市場推廣方面蒙娜麗莎也嘗試了不少模式，在設計院層面和工程層面重點投入，找到一套符合他們自身的發展路線，目前穩居各薄板企業之首；其他企業也有的仿效有的惡意競爭，目前的幾家企業沒有能夠團結在一定的高度去集體提升陶瓷薄板這一類型產品在市場的影響力，商業行為過重，早早的就開始了價格戰，這也愈加要求企業未雨綢繆，夯實基礎，儘快找准適合自己的發展模式！各企業既然將陶瓷薄板作為藍海戰略來考量，就要彼此互信，良性競爭，共同推動陶瓷薄板在中國市場的發展。

　　陶瓷薄板前期主要在華東，華中表現活躍，現在各重點城市（尤其是設計前衛的城市）都對陶瓷薄板這一新型材料有較好的接受，在國內比較受歡迎的市場集中在山東，江蘇，浙江，福建，湖南，湖北，四川，河南，陝西等省份，各企業都將主要精力集中在這幾個省，重點拓展工程市場。

　　陶瓷薄板作為一種新型的裝飾應用材料，本身擁有著對傳統材料無可比擬的替代優勢，可以替代石材，玻璃幕牆，牆紙，鋁單板，傳統瓷磚，保溫板，家具面板等等，可有效防潮，防霉，減輕建築荷載，美化裝飾效果，是一種綜合型的裝飾集成材料，應用領域廣闊，現在還主要停留在幕牆材料和替代部分傳統瓷磚及石材的層面，沒有進一步延伸其應用範圍，一旦在其他域打開市場局面，用量會更大。

　　陶瓷薄板因為其大，薄，輕，硬等特性，在「節能減排」的大環境下，深受國家層面的支持。中國是一個受污染較重的國家，各地飽受霧霾之苦，陶瓷薄板的製造相比傳統瓷磚可以節省60%的綜合能耗和降低50%的碳排放，利國利民。國家相關部門對陶瓷薄板的推廣予以了肯定和支持，並陸續出台了一些陶瓷薄板和薄型磚的標準，在政府的一些大型公共項目中優先推薦使用陶瓷薄板，帶動其他商業地產項目和家裝使用該類產品。

　　隨著相關的標準出台和各企業的公關，許多設計單位開始設計使用陶瓷薄板，工程單位也有一些在接受薄板，如地鐵，隧道，醫院，學校和其他一些樓盤。有了一些樣板工程可供參考後，越來越多的建築開始使用薄板，甚至一些家裝也在開始使用薄板，尤其是一些別墅裝修和二次裝修。噴墨技術在薄板上的應用使得薄板花色多樣化，具備一定的質感，應用空間在延伸；早前的推廣主要集中在工裝方面，企業在招投標流程方面下了許多功夫，將後在店面推廣及家裝應用方面也會有所突破。

　　陶瓷薄板推廣所需的瓷磚膠，保溫材料和配套用的工具越趨完善，相關企業之間的聯繫和合作越趨緊密，為工程的施工和終端的人員培訓做出了系列的跟進工作，解除了應用方面的顧慮，使得消費者更容易理解和接受陶瓷薄板，這也為薄板在終端的推廣起到了助推劑的作用。

　　隨著市場需求的增長，越來越多的企業會關注陶瓷薄板的發展，甚至會積極參與其中，有的企業在在籌劃建立生產線，有的企業在考慮以OEM的方式先行切入市場。參與的企業多了，薄板這一產品分支才會真正成型，上游的材料和設備企業才會規模化發展，從而有效降低了製造方面的成本；市場接受度高了，市場份額占有率多了，推廣的難度就會低一些，推廣的成本也會相應降低一些。從製造到推廣的成本都普遍降低以後，最終的價格也會回到一個合理的區間，價格將不會成為制約推廣的因素。

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