2013年11月,中國液晶電視市場上,市售產品數量共計2111款,其中降價產品數量累計達183款,占比高達8.7%。與10月不同的是,本月3D電視市場和網絡電視市場的產品均價出現不同程度的下滑,而智能電視市場均價逆勢上漲,在三大細分市場的作用下,本月整體液晶電視市場的產品均價出現一定下滑。
一、整體電視市場價格分析
(一) 產品價格段
•接近三成的消費者關注度集中在3001-5000元內
2013 年11月,中國液晶電視市場上,消費者對價格段的關注重心集中在3001-5000元,關注占比接近三成,為29.5%,此外,關注比例超過兩成的還有 3000元以下和5001-8000元價格段,關注占比分別為25.7%和23.6%。其餘價格段的關注比例均相對較小,均不足10.0%。
閱讀中國報告大廳發布的《2010-2015年20寸液晶電視市場發展趨勢及投資策略專題報告》
(二) 市場均價
•11月液晶電視市場均價繼續下滑
據 ZDC統計數據顯示,11月中國液晶電視市場均價繼續下滑,降至5068元,較10月的5154元下落了86元,環比下滑了1.7%。具體來看,本月市售產品數量共計2111款,其中降價產品數量累計達183款,占比高達8.7%,而降價產品數量達千元以上的共有12款,平均降價幅度為412元。
(三) 品牌均價
•三星的產品均價相對最高達6759元
從本月最受用戶關注的十家主流品牌來看,國外品牌的產品均價基本高於本土品牌,三星和夏普接近7000元,分別為6759元和6722元;LG和索尼接近 6000元。而眾多本土品牌的產品均價則保持在4000元左右,其中康佳和樂視TV較低,分別為3895元和3869元。
二、3D電視市場價格分析
(一) 產品價格段
•市場主流價格段集中在3001-8000元
從 3D電視市場上來看,3001-8000元一共集中了超過六成的消費者關注度,是市場的主流價格段。與上月不同的是,本月5001-8000元以 32.3%的關注比例取代3001-5000元成為最受消費者關注的價格段。而3001-5000元價格段的關注比例也在三成以上,為30.4%略遜一籌。8001-10000元價格段的關注占比也有小幅上漲,達到12.9%,其餘價格段的關注占比均不足10.0%。
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