彩鉛行業現狀分析

　　據宇博智業市場調研中心了解：彩鉛是彩色鉛筆的簡稱。彩鉛是一種非常容易掌握的塗色工具，畫出來的效果以及長相都類似於鉛筆。顏色多種多樣，畫出來效果較淡，清新簡單，大多便於橡皮擦去。是用經過癢挑選的，具有高吸附顯色性的高級微粒顏料製成。具有透明度和色彩度，在各類型紙張上使用時都能均勻著色，流暢描繪，筆芯不易從芯槽中脫落。有單支系列（129色）、12色系列、24色系列、48色系列、72色系列、96色系列等。

　　彩鉛的類型有蠟質彩鉛，水溶彩鉛和粉質彩鉛。蠟質彩鉛：大多數是蠟基質的，色彩豐富，表現效果特別。水溶彩鉛：多為碳基質的具有水溶性，但是水溶性的彩鉛很難形成平潤的色層，容易形成色斑，類似水彩畫，比較適合畫建築物和速寫。比較好的彩鉛品牌：馬可、德國施德樓、英國得韻、德國輝柏嘉、捷克酷喜樂、瑞士卡達、荷蘭凡高、德國天鵝、日本三菱、日本荷爾拜因。

　　查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年全球鉛行業預測與投資風險研究報告》。

　　彩鉛與鉛筆的區別

　　鉛筆的質地是石墨，不溶與水，彩鉛有很多很多種，但共性是不溶於水。下面介紹水溶性和油性兩種比較普遍的彩鉛：1、水溶的可以和油性馬克筆相互融合類似上圖的大理石材質，是先畫馬克筆，然後再上彩鉛；、水溶性彩鉛可以用橡皮擦去，但是油性彩鉛則不能；3、油性彩鉛和馬克筆混合，馬克筆的筆頭會堵塞，馬克筆會報廢，因為油性彩鉛內含蠟成分。

　　接下來，詳細介紹一下鉛筆和彩鉛：鉛筆的鉛芯主要成分是石墨和粘土，按國家標準鉛筆根據石墨濃度分為18種型號。在當前我國的標準化考試中，計算機只能識讀鉛芯濃度為2B的鉛筆筆跡，過濃或過淡都會造成計算機識讀的失敗或錯誤。 早期的鉛筆含有鉛，但現在人們使用的鉛筆筆芯的主要成分是石墨和粘結劑，不再含鉛，對人體無害。彩色鉛芯的鉛筆。與普通鉛筆不同，彩色鉛筆的筆芯不含石墨。由於彩色鉛筆和紙的接觸面較少，可以畫出比較細膩的畫。不過，如果同時間同一幅畫，用彩色鉛筆就可能費時較長。彩鉛更有害，因為鉛筆基本上沒有化工原料的參與，而彩鉛則有許多化學原料。而且現在也有環保鉛筆。以下是對彩鉛行業現狀分析：

　　發展中國家彩鉛潛在市場巨大品質安全產品前景好

　　鉛筆產品受歡迎程度尤為突出。制筆行業專家指出，這主要是由於全球市場對鉛筆產品的需求均在不斷增加，尤其是歐美用戶對於彩色鉛筆的需求量更是越來越大，不論是幼兒還是成年人均會在日常生活中普遍使用，越發達的國家，人均鉛筆使用量就越大。相關數據也充分證明了這一結論，美國人均年使用鉛筆達到15支以上，歐洲達到9支。而且國外的彩色鉛筆畫氛圍極為濃烈，使得彩色鉛筆與黑芯鉛筆的使用比例達到6:4 以上，這一比例在中國目前只有1:9。此外，從GDP角度來看，很多類似中國的發展中國家，尤其是東南亞國家，消費者使用彩色鉛筆的習慣也在受歐美市場影響，近幾年發展中國家的彩色鉛筆銷量均在呈現巨幅的增長。總體來看，包括歐美等成熟市場原本對彩色鉛筆的巨大需求量，加之中國等擁有巨大潛能的待開發市場的不斷覺醒，全球用戶對鉛筆尤其是彩色鉛筆的需求量普遍在逐年增加。

　　既然有這麼迫切的市場需求，那麼歐美、東南亞等國家的採購商自然不會忽視如此巨大的商機，他們要從全球的鉛筆製造企業中選擇最受本國用戶喜愛的產品，廣交會則是他們甄選全球優秀鉛筆的渠道之一。中國作為鉛筆生產大國，有超過兩百家大大小小的鉛筆生產企業，儘管數目巨大，但是歐美等地的用戶對於鉛筆的要求則是越來越嚴苛。從全球範圍來看，越是成熟的國家對於鉛筆以及彩色鉛筆的品質和安全的需求越起到了決定性的意義，中國的大部分消費者目前階段還沒有品牌意識以及選擇品質和安全鉛筆的習慣。所以儘管中國鉛筆品牌眾多，在國內市場銷售良好，但是真正能夠達到國際標準，如歐盟市場安全標準：CE、EN71、Reach，以及美國市場安全標準：ASTM D4236 、ASTM F963，被准許在歐美市場進行銷售的品牌其實為數不多，能夠受到全球用戶喜愛的鉛筆品牌更是少之又少。

　　品牌少不代表市場銷售量少，就是為數不多的優秀品牌占據了全球鉛筆市場的絕大部分份額。在本次廣交會現場，記者就看到已經參加了12年以上廣交會的馬可鉛筆的展位新老客戶絡繹不絕，世界各地的採購商對其產品青睞有加。馬可鉛筆憑藉品質、安全、環保這些完全符合全球市場需求的理念和強大的產品優勢，其生產的「無鉛毒」安全鉛筆獲得全世界80多個國家和地區的廣泛認可，全球品牌優勢愈發明顯。相關數據顯示，目前全世界每十支鉛筆中就有一支是馬可生產的，市場占有率極高，而且包括馬可在內的3-4家具有一定規模的企業的產量要占到整個國內鉛筆行業的40%-50%，銷售額更是占有50%-60%以上。

　　此次參展廣交會的很多企業代表也表示，大多數行業的產品市場趨於飽和狀態，越來越多的企業覺得「生意不好做了」，單純打價格戰「傷人」且「誤己」，而那些擁有強大品牌影響力的企業則在市場上「越走越俏」。本屆廣交會相關負責人同時表示，其實縱觀近幾屆的廣交會，不難發現近年來以馬可鉛筆為代表的一些國際化企業主動在產品端升級加碼，提高自身技術含量和品牌影響力，以產品的品質、安全、環保理念取勝，在當前外貿形勢不佳的背景下人依然取得了很好的成績，這對於處於對外銷售市場「寒冬」的大部分企業來說都有很多啟示意義。

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