2014年視頻網站行業發展現狀分析

　　有些政策是板上釘釘，值得鼓與呼的，比如掃黃和反盜版；但也有一些政策存有探討餘地，比如視頻網站如何嵌入網際網路電視。但無論如何，這些都是新趨勢下不得不面對的階段性迷茫，畢竟政策和市場都不可能一開始就盡善盡美。

　　但競爭畢竟不等人，視頻網站更應該學會戴著鐐銬跳舞。在政策不明朗的局面下苦練技藝，一旦禁錮解除，仍能掌握優勢。

　　問題就變成了怎麼戴著鐐銬跳舞。現有消息表明，主管部門不願意視頻網站以強品牌形態進入電視，不管是App還是視頻專區形式都將受到限制，最終目的是希望視頻網站專心做好內容服務商。

　　但事實上呢，過去大部分時間視頻網站只是個內容渠道商，將版權二次售賣給網際網路電視播控平台，還有意義嗎？難道版權方不會越過視頻網站直接向央視這類播控平台售賣？

　　據中國報告大廳發布的《中國視頻網站商業模式可行性研究及發展前景評估研究報告》了解，視頻網站還握有帶寬、運營經驗等優勢。但這並非核心，對於影音業務而言，版權永遠是致命點。

　　對於版權，方法就是往上遊走，自己變成版權方，以確保生存底線。

　　事實上，這與視頻網站的主流趨勢相符，最近幾年，幾家大的視頻網站確實在從自製出發，變身版權方。

　　但從產出的影視產品效果看，具體到某一平台，還未產生諸如湖南衛視、華誼兄弟這樣強勢版權方的能力。

　　按理說，排名前列的視頻網站不差錢，皆擁有強大的資本支持，大舉進軍出品業務不是難題。

　　這一矛盾就涉及到視頻網站在盈利層面的捉襟見肘。太過依賴廣告，但由於又不似電視台那樣單位價格很高，視頻網站營收往往很難攤平公司成本。

　　有意思的是，這是個相互影響的命題。帶寬成本可以用技術搞定，人力運營成本也可以優化，但版權成本，只有是自己的才是最便宜的，還得回到自製道路上。

　　幸運的是，我們看到了這一層面的嘗試，優酷土豆和樂視參與度很高的大電影《老男孩》在院線也獲得了驚人的票房收入，首日票房達到2500萬元。基於此，不僅獲得院線分成，還將獲得廣告收入，甚至有望賣給電視台二次播出獲取營收。

　　這不禁令人發問，戴著鐐銬跳舞如此之難，為何不能展開類似的合作呢？

　　我們看到了太多的攻擊，但現在希望視頻網站能抱團取暖。畢竟在更大的競爭緯度上，傳統電視才是最大的競爭對手，特別是政策在向他們傾斜的時候。

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