2014年少年裝市場分析

　　據宇博智業市場研究中心了解到：進入2000年後，童裝行業開始進入發展的黃金期，湧現了許多童裝品牌，令童裝市場在幾年時間裡就發展成型，成為服裝市場一個非常重要的品類。這期間，巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒等品牌逐漸成為其中的佼佼者，無論是門店數還是銷售業績都位列前茅，巴拉巴拉的銷售額更是突破了10億元大關。

　　據不完全統計，目前市場上品牌化運營的童裝品牌已經突破了1000個，競爭的激烈性不言而喻。每年都有不少新創立的童裝品牌，也有不少悄然退出市場，童裝市場，早已不是那塊一進入就可以分一杯羹的「大蛋糕」了，而是一個已經相對成熟、競爭激烈的細分市場。

　　而這其中，童裝品牌之間的差異化已經越來越模糊，雷同、類似的設計風格，加上盜版、抄版現象的泛濫，令市面上真正有自己獨立品牌風格的更是少之又少。沒有了產品優勢，中小童裝品牌的經營就更加困難了。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國童裝市場深度分析報告》了解到，在大家都將重點聚焦在中小童或者嬰幼兒服裝市場上時，另一個長期以來被忽視的市場逐漸成為了一個新的熱點，那就是少年裝市場。

　　和熱鬧的童裝市場相比，少年裝服裝品牌相對來說要少很多，全國不超過10個專業的品牌，而越位少年裝是其中的領航者，從整個社會來說，少年裝市場還是處於一個空白市場，未來發展的空間十分可觀。

　　根據我國第五次人口普查時的數據，我國5-16歲人口有3.8億，30%的孩子表示他們需要4件以上服來應付不需要穿校服的日子，15%的受訪者認為 需要7件以上的衣服。調查顯示孩子中有80%稱會在一個季度中購買至少一次服裝，其中，10%的人購買行為是以半個月計算的，而30%受訪者的服裝添置是 以一個月為單位的。按每一季兩套換洗衣服的頻率，每套衣服按300元（城市消費水平）計算，每年每位孩子至少需要2400元。保守估計，8~16歲的少年 至少有2億人，平均一人按2000元算，那少年裝將有三四千億元的消費市場，這是一個非常可觀的數據！

　　筆者通過走訪一些童裝品牌發現，少年裝確實存在明顯的市場需求。通常，大部分童裝品牌最大隻做到了160cm，這意味著身高在160cm以上的大孩子 很難買到合適的衣服。而孩子們超過十歲後就進入快速的發育期，大部分孩子十二三歲的時候個子已經接近160cm，長得快的甚至有170cm高了，考慮到南 北身高的差距，在北方，這種情況更加普遍了。顯然，童裝店無法滿足大孩子的消費需求，他們在「童裝」和「成人裝」之間徘徊，很難買到適合自己的衣服。

　　少年裝市場的剛性需求是顯而易見的，有人將少年裝市場稱作為服裝市場的「藍海領域」也是非常有道理的。可以預見，只要開發的好，未來少年裝市場必定有著無限的發展前景。

　　目前在這方面的代表性品牌應該是越位少年裝，差不多在2006年的時候品牌就誕生了，而且一直以來都是做少年裝，是最早從事這一市場領域的品牌之一。據宇博智業市場研究中心了解，在年齡群體上，越位少 年裝鎖定在8~15歲的少年，這恰好是少年裝的黃金市場。在設計風格方面，越位少年裝走的是時尚、休閒、運動兼備的綜合性路線，走的是款式多、品牌多的發展路子。最讓筆者稱讚的是，越位少年裝不遺餘力的在推廣「少年裝」這個概念，「快人一步」、「孩子大了，該穿少年裝咯！」更是成為其品牌廣告詞和品牌述 求，顯示了該品牌的一種積極進取的心態。

　　目前在少年裝市場上，越位少年裝一直穩居在銷量前三的位置，門店數量也突破了500家，在全國20多個省份和海外都開拓了市場，已經擁有相當的知名度。

　　越位少年裝的成功充分證明了，少年裝這一品類是值得好好去開發的，少年裝市場空間和發展前景都不言而喻。對於那些想在服裝市場上分一杯羹的投資者來說，相對於中小童裝品牌，筆者建議大家選擇進入少年裝市場。

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