2014年我國保健飲料行業市場分析

　　隨著人們健康意識的增強，全球範圍碳酸飲料銷售不斷降溫，同時，保健飲料正成為飲料行業的新寵。不但很多飲料企業紛紛爭搶保健飲料的市場，很多目知名藥企也迫不及待地想分一杯羹，保健飲料讓藥企發現了新的利潤增長點，而且在操作上具有明顯優勢。下面是對我國保健飲料行業市場分析：

　　據宇博智業市場研究中心了解到：隨著消費者對健康理念的認知程度不斷提高，愈發注重飲料的健康功能。因為切合了人們對天然、綠色以及養生的追求，正迅速成為新的飲料市場主力軍，保健飲料品種越來越受到消費者的歡迎，也成為目前飲料行業的潛在消費市場。

　　各大藥企紛紛布局保健飲料市場，未來藥企與飲料公司合作正成為良好的發展方向，藥企可以依託自己的研發技術和原材料優勢，藉助飲料公司完整的銷售渠道，進而實現雙贏。早在2012年，可口可樂公司和法國製藥商賽諾菲安萬特已建立合作關係，聯手推出一系列保健、美容飲品。在國內，苗藥企業貴州百靈正式宣布其發展大健康戰略，推出「愛透」品牌膠原蛋白飲料及口服液。此外，王老吉藥業的王老吉涼茶、星群藥業的夏桑菊、三九的下火王涼茶、天方藥業的蘋果醋系列都主打保健的口號。

　　藥企開發保健飲料具有一系列優勢。從原材料到研發技術、從生產條件到場地廠房等都是現成的，而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現。消費者會認為製藥轉而制飲品，產品的安全性、有效性更有保證。當然，由於藥品鋪貨渠道和飲料完全不一樣，對於進軍保健飲料行業的藥企而言，必須專門組建銷售團隊，克服處處存在的渠道壁壘。

　　通過對我國保健飲料行業市場分析，據中國報告大廳發布的《2011-2015年保健飲料市場現狀趨勢戰略調查及供需格局分析預測報告》顯示：碳酸飲料在降溫的同時，保健性飲品的市場占有份額不斷增加，健康細分化飲品成為飲料市場發展的趨勢。為了迎合消費需求，尋找利潤增長點，藥企正在搶灘保健飲料行業。

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