2014年我國生活用紙行業概況及現狀分析

　　生活用紙屬於快速消費品中的一個生活必需品，因此其消費市場具有長期性，剛需性等特點，這也就決定了生活用紙市場規模十分龐大。經過多年的發展，我國生活用紙行業發展成熟，市場空間趨於飽和。

　　尚普諮詢行業分析師指出：隨著我國居民生活用紙消費量的增長，生活用紙行業將保持快速增長勢頭，中國生活用紙特別是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，相關數據顯示，我國生活用紙消費量年增長率達到8%左右，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

　　當前，生活用紙正迅速成為與消費者關係最為密切的消費用品，市場上的生活用紙種類繁多，包括捲筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾等。隨著國內經濟的發展、人均收入水平的提高以及居民消費習慣的轉變，未來中國將成為全球生活用紙消費量增長最快、發展潛力最大的市場，這將為中國生活用紙行業和企業的發展提供巨大的市場空間。同時，近些年來國內生活用紙新增產能較多，國內生活用紙生產量在不斷擴大。

　　近年來，生活用紙行業產能擴張節奏加快，在低端捲紙領域，產能過剩的狀況已經十分明顯，價格戰使得中小紙廠利潤微薄。而隨著人們消費水平的提高和消費升級的大趨勢，高端紙品成為未來行業發展的新藍海，對於占比較高、產品鏈涵蓋其他高毛利衛生用品的生活用紙企業而言，積極開拓高端生活用紙領域，能夠有效避開產能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業績增速。此外，國家實施節能減排、淘汰落後產能政策和市場競爭等因素促使行業現代化產能比例持續提高。

　　據宇博智業市場研究中心發布的2012-2016年中國生活用紙行業現狀及未來發展趨勢分析報告顯示：生活用紙正走在綠色發展，轉型升級的道路上，未來，高端生活用紙領域將成為眾多企業爭搶的熱點，而品牌和質量將成為消費重點，產品將更趨於人性化、個性化。