2015年移動廣告行業發展現狀分析

　　移動廣告是通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、連結、視頻、重力感應廣告等。2015移動廣告行業發展現狀分析詳情請看下文。

　　在移動網際網路的創新浪潮中，行業營收模式主要還是依靠移動廣告。然而據美國新聞報導，移動廣告市場，出現了一個「繁榮怪象」，一方面是市場規模數據高速增長，但另外一方面，企業品牌和廣告主對於移動廣告反應遲鈍，甚至並未開始轉移廣告預算。

　　移動設備時代，人們隨身攜帶著一個個「廣告設備」，這讓行業對於移動廣告期待有加。根據美國科技市場研究公司的預測，2014年，移動廣告市場規模將高達314.5億美元，而2015年還將增長34%。

　　然而和統計數據背離的是，對於「財富五百強」中的大品牌廣告主而言，他們許多尚未嘗試過移動廣告。

　　美國科技市場研究公司最近發現，在企業和品牌的全部廣告預算中，移動廣告支出只占到了可憐的百分之五，那些已經嘗試過移動廣告的品牌，也並未有大幅增加預算的計劃。

　　既然企業品牌對於移動廣告的熱情並不高，為何這一市場卻能夠出現高增長呢？答案很簡單，今天大量的移動廣告開支，來自於移動應用軟體開發商和開發者，而不是傳統的企業品牌。

　　在移動網際網路創業熱潮中，已經湧現了一批一夜暴富的遊戲應用和開發公司，比如《糖果粉碎傳奇》和《KimKardashianHollywood》等。

　　在這些成功榜樣的推動下，全球的移動應用開發者正在休閒遊戲市場瘋狂投入廣告預算，刺激下載量。

　　所謂的「APP裝機廣告」，成為最重要的移動廣告類型，從遊戲當中的插入廣告，到Facebook網站的「APP推薦」，都可以看到大量的應用推廣廣告。

　　在過去幾年裡，應用裝機廣告已經成為移動廣告市場增長最大的推動力。而最近，多個相關的新聞報導陸續出台，使得一些人開始擔心移動廣告市場是否存在虛假繁榮。

　　據報導，大量的移動應用和開發團隊，背後依靠風險資本支持瘋狂「燒錢」，他們希望通過廣告推廣，大量增加活躍用戶規模，增加總收入，刺激公司估值增長，最終通過上市、轉讓等方式儘早讓風險資本退出。

　　不過，一旦風險投資市場出現風吹草動，或者投資理念發生變化，整個移動應用開發行業，可能會遭遇後續發展的資金鍊危機。

　　雖然今天的移動廣告市場，可能被人為誇大，但是客觀來看，移動廣告仍有著巨大的發展空間。

　　根據移動網際網路數據分析公司Flurry統計，普通消費者每日觀看移動設備螢幕的時間，已經超過了家中的電視機。

　　對於那些希望獲得消費者注意力的企業品牌來說，移動設備的螢幕，勢必將在廣告預算組合中，占據更加重要的位置。

　　不過，對於企業廣告主而言，只有在消除對移動廣告產品的疑慮之後，才能夠大膽投入。

　　對於傳統的PC網際網路廣告，有很多的手段可以測量廣告投放效果。但是在移動廣告上，企業品牌還沒有足夠的把握。

　　根據Forrester公司的研究，57%的品牌表示，他們在移動廣告上的開支，主要目的是提高品牌知名度和知曉率。與此同時，企業品牌主要通過移動廣告的點擊率和網站訪問量變化，衡量移動廣告是否成功。

　　業內人士指出，廣告公司和代理機構，需要研究衡量品牌知名度的手段，而不僅僅是測量移動廣告自身的表現。在行業內，有跡象顯示這樣的調整已經在發生。

　　JunGroup研究發現，在過去兩年中，要求進行自身品牌研究的廣告主數量增長了69%，這是一個令人鼓舞的開端。

　　移動廣告市場正在快速發展，如果這一市場要成長為能夠取代電視廣告的主流營銷渠道，那麼廣告主也要更新觀念，即移動廣告是一個提升品牌知名度和知曉率的工具，而不是一個獲得用戶或者銷售業績的直接工具。

　　目前的「APP裝機廣告泡沫」，遲早會破滅。在移動廣告的新平台上，品牌必須學會以更有效、更可測量的方式，和粉絲和消費者建立聯繫。

　　未來，移動廣告實質性的增長，取決於廣告公司、技術開發商以及網站（內容）運營方是否能夠教會企業品牌，發現移動廣告的獨特價值。

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