移動廣告遭遇發展瓶頸：前景很美賺錢卻很難

　　4月8日消息，據國外媒體報導，處在嬰兒期的移動廣告市場一直保持增長態勢，但是增幅比預期要小得多，並且企業正在大幅削減營銷預算。沒有人懷疑移動廣告的發展前景，但是截至目前為止，移動廣告預算比例仍很小，尤其在經濟危機時期，很多公司預算減少了20%以上。

　　OpenMarket公司總經理Jay Emmet表示，移動廣告預算比例很小，很多公司的預算減少了20%。移動廣告並不是最有吸引力的節約成本的目標。

　　移動廣告有其優勢，運營商開始關注用戶信息和用戶需求，這有利於更精準地定位廣告。廣告商可以立即感知到移動廣告的發展，比如網際網路正進入手機。在手機簡訊，甚至打電話過程中都可以插入廣告。移動多媒體廣告公司Mobixell移動廣告負責人Eran Hertzmann說，「現在的情況是，人們在睡覺前看到的最後一個畫面是手機螢幕，早上睜眼的第一個畫面也是手機螢幕。」

　　但是這一承諾也許並沒有實現。在經濟崩潰之前，Yankee Group分析師Carl Howe預計全球移動廣告收入到2009年將超過10億美元。發生經濟危機之後，他將預期修正至2億美元，這相對於2008年的1.2億美元仍呈現緩慢增長。雖然移動廣告的數量在增加，但卻無法衡量每個廣告能產生多少收入。Carl Howe最初預計到2012年每觀看一千次產生3美元的收入，目前移動橫幅式廣告（banner）的出價只有十美分。

　　現在大部分的移動廣告是橫幅式廣告，企業正探索吸引消費者的不同方式。例如，Verizon無線公司，為特色手機推出了「每日獨家新聞」業務。該應用向用戶提供信息，比如體育比賽分數、天氣預報以及新聞事件。還可以通過這種形式提供商家優惠信息。移動廣告公司Velti PLC為強生公司推出了一款孕婦交付計劃，感興趣的孕婦可以通過簡訊告知強生公司交貨日期。最為回報，她們將獲得懷孕產品的優惠券。

　　在其它地區，運營商正在推行更積極的戰略。一家歐洲運營商正在試驗15秒的廣告，這樣的廣告將在通話前展示。亞洲的運營商正在嘗試在簡訊尾部置入廣告。

　　企業都希望簡訊廣告更夠長足發展，Sybase公司正在研究電信服務廣告，例如天氣信息和新聞更新，最終將包括相關廣告。該公司認為，到明年年底，每個月能收到一條這樣信息的用戶的數量將翻番。移動廣告公司都認為有能力提供較有力的投資回報率。

　　此外，運營商擁有大量的客戶信息資料庫，如消費習慣、通話和發簡訊頻率等。在歐巴馬競選總統期間，他的競選團隊就從創業企業Quattro Wireless否買了移動廣告，發送簡訊提醒人們登記和投票，並靠此組織人們支持歐巴馬。

　　儘管移動廣告公司都對自己信心滿滿，但是外部宏觀環境也是一個最不確定的因素，就像一位分析師所表達的：增長完全沒有達到我們的預期。大部分移動廣告提供商表示，更多的宣傳非常必要，在經濟衰退時期，公司往往會選擇最安全和最值得信賴的廣告形式。Carl Howe表示，「你首先要贏得花錢人的信任，但是有錢並不一定有興趣。」

來源：TechWeb.com.cn 　

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