2015年廚衛電器市場分析：市場洗牌步入倒計時

　　廚衛電器的發展情況如何，下面是對2015年我國廚衛電器市場分析。

　　廢舊吸油煙機、熱水器等廚衛電器一直處於無人管的「孤兒」命運將徹底終結。近日，國家發改委公布了《廢棄電器電子產品處理目錄（2014年版）》（以下簡稱《新處理目錄》），《新處理目錄》涉及品類由5類擴大至14類，其中吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器入圍《新處理目錄》。業內專家分析認為，這意味著廚電企業今後也將按產品上交廢棄家電處理基金，進而增加生產成本，廚衛電器也即將步入優勝劣汰的新一輪市場洗牌。

　　企業面臨成本上升危機

　　按照國家發改委公布的規定顯示，《新處理目錄》將於2016年3月1日起實施，《廢棄電器電子產品處理目錄（第一批）》同時廢止。

　　有關專家表示，入圍《新處理目錄》，通過規範和引導廢舊廚電流入合理維修通道，不僅能夠避免一些超齡化產品流入二手市場，同時也能夠廢物利用，減少企業生產原材料。這對於國家綠色環保事業和消費者出售廢棄廚電產品來說無疑是利好消息，但是對於生產企業來說，卻要面臨生產成本上升的危機。因為入圍《新處理目錄》，則意味著今後廚電生產廠商可能要像彩電、空調等企業一樣，上交吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器三類產品的廢棄電器電子產品處理基金。

　　據了解，國家發改委首次發布了《廢棄電器電子產品處理目錄（第一批）》，並於2011年1月1日開始實施，產品包括冰箱、空調、洗衣機、電視、微型計算機。隨後，2012年5月21日，財政部、環境保護部、國家發改委、工信部、海關總署和國家稅務總局聯合發布《廢棄電器電子產品處理基金徵收使用管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。

　　《辦法》規定，電器電子產品生產者、進口電器電子產品的收貨人或者其代理人應當按照《辦法》的規定履行基金繳納義務。電器電子產品生產者包括自主品牌生產企業和代工生產企業。納入基金徵收範圍的電器電子產品按照《廢棄電器電子產品處理目錄》執行。目前現行的標準是，電視機每台13元、電冰箱每台 12元、洗衣機每台7元、空調每台7元。

　　廚電大規模更換期將至

　　對於此次吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器的入圍，業內人士普遍認為，主要是受廚電產品逐步進入更換期影響。2004年前後，國家房地產市場發展迅速，同時帶動了廚房電器的快速發展，而吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器的使用年限約為8-10年。按照建議使用壽命和一些用戶的重新裝修計算，將有大量的吸油煙機、熱水器產品需要更換，屆時將產生大量的廢棄廚電產品，如何合理地處理這些產品是一個亟待解決的社會難題。

　　廢舊廚電產品的危害還要大於大家電和其他小家電產品，原因在於廚電產品的社會回收體系更加欠缺。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌對北京商報記者表示，吸油煙機、熱水器等產品不同於冰箱、空調等大家電產品，回收之後很容易流入二手市場，因為廢棄的吸油煙機、熱水器等產品使用時間較長，且價值偏低。此外，大廚電產品相對來說安裝較為繁瑣，燃氣熱水器需要連接燃氣管路，而吸油煙機往往對廚房格局尺寸有一定的限制，另外也無法像小家電一樣攜帶方便，使得廢舊吸油煙機、熱水器的回收難度較大。更多相關內容請查閱中國報告大廳發布的廚衛電器行業分析及市場研究報告。

　　記者日前走訪北京市昌平區某小區便遇到這樣一個場景。業主黃女士家中剛剛換完了吸油煙機，由於在小區附近找不到廢舊吸油煙機產品的回收人員，結果自己與家人一同將舊的吸油煙機直接扔在小區的垃圾桶邊上。

　　這樣的處理方式對國家環境影響顯然很不利。據國家發改委相關負責人介紹，廢棄電器電子產品往往含有大量鉛、汞、鉻、鎘、溴化阻燃劑等有害、難處理物質，如果通過簡單工藝進行拆解，不進行無害化處理，會造成嚴重的資源浪費、環境污染和對人體健康的危害。

　　國家之所以出台《辦法》，除了化解環境污染問題，同時也是為了節約國家資源。萬和電氣品牌與市場管理部部長李慧珍在接受北京商報記者採訪時也表示，廢舊電器制定回收機制，統一回收、統一處理、統一管理對整個行業的長遠發展是有利的，對於企業來說，通過回收也能夠將其中一些材料重新利用，如熱水器的水箱很多都是採用銅等重金屬製造，這些材料都是可以回收利用的。

　　廚電市場洗牌步入倒計時

　　廚電市場更換潮的到來，無疑會給近年來發展放緩的廚電行業帶來一定的利好，但是處理基金的增收也可能給一些企業帶來致命打擊。洪仕斌認為，《辦法》中規定處理基金徵收範圍的電器電子產品按照《廢棄電器電子產品處理目錄》執行，這意味著今後吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器也將統一徵收，雖然現階段的《辦法》中並沒有明確規定具體的單台徵收金額，不過距離《新處理目錄》實施還有長達一年的時間，《辦法》可能也會隨後進行更新。吸油煙機、電熱水器、燃氣熱水器因此將面臨成本的上漲，雖然幅度不大，但是對於那些品牌溢價能力差的中小品牌和代工廠商來說，這無疑將增加企業經營壓力。

　　業內專家也普遍表示，儘管電熱水器、燃氣熱水器、吸油煙機等品類的行業平均毛利潤要高於彩電等產品，品牌溢價能力較高，但這些產品主要集中在老闆、方太、華帝、萬和等主流龍頭企業手中，這些企業的產品結構偏向中高端，處理基金的徵收對其的影響就是減少部分盈利，對企業的經營發展並不會帶來太大影響。但對於一些中小型企業來說，這些企業往往品牌溢價能力不足，主要依靠產品價格優勢占領部分區域市場，一旦國家對這些企業增收處理基金的話，對企業往往影響重大，可能直接決定了企業是盈利還是虧損。洪仕斌也表示，一旦國家正式對吸油煙機、熱水器徵收處理基金，一些中小型生產企業恐怕要面臨被清場的局面。

　　據悉，政府在推出《辦法》的同時，也明確規定了會對進行回收拆解廢棄電器電子產品的企業給予補貼。2013年底，國家財政部也宣布了首批廢棄電器電子產品處理補貼資金6.3億元已經下發，長虹、TCL等從事廢棄家電產品回收的企業享受補貼。

　　業內人士認為，目前國內廚電市場格局較為穩定，且現階段房地產市場低迷，廚電市場增速放緩步入調整期。二三線廚電品牌想要通過產品創新來實現銷售增長，趕超一線品牌難度較大。而通過廚電產品的回收拆解，不僅能夠獲得生產原材料，同時還能夠獲取國家補貼，其是二線品牌實現自身突破的一個很好的途徑。

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