2015年我國皮鞋行業市場現狀分析

　　我國皮鞋行業經過幾十年的快速發展，已經形成了一條完整的產業鏈，充分滿足上下游銜接和配套生產的需求。目前，我國已形成以溫州、廣州、重慶、成都等城市為中心的皮鞋製造產業群，產業群具有成熟的生產技術和相關配套環節，能夠有效降低生產成本，提升盈利水平，增強整體競爭實力。但是近幾年我多皮鞋發展較為緩慢，行業現狀也不是特別樂觀。下面是我國2015年皮鞋行業市場現狀分析：

　　（1）國內外品牌競爭日趨激烈

　　中國報告大廳發布的發布的《2014-2020年中國皮鞋行業競爭格局分析及投資可行性分析報》中顯示：中國是全球最大的皮鞋生產國，同時又是一個巨大的消費市場，中國的皮鞋製造企業面臨國際知名品牌及本土品牌的激烈競爭。近些年，國際知名品牌大舉進軍中國市場，利用品牌、資金、技術、信息及管理等方面的優勢，加大渠道拓展和產品營銷的力度，搶占市場份額。國內領先的皮鞋製造企業也越來越重視發展自主品牌，從而進一步加劇了國內市場的競爭。

　　同時，各大皮鞋企業對於營銷網絡終端的爭奪也日趨激烈。地理位置好、人氣旺的優質店鋪資源能夠為這類企業帶來更好的銷售業績並提升品牌知名度，因此，各大品牌對於優質店鋪的爭奪很激烈，規模小、缺乏資金優勢的企業在競爭中將處於不利地位。

　　（2）品牌創新能力不強

　　隨著消費者越來越重視皮鞋的時尚度、舒適度及品牌知名度，皮鞋企業的研發設計能力成為行業競爭的核心競爭優勢之一。與國外知名的皮鞋品牌如Clarks、ECCO 等相比，中國的皮鞋企業自主設計研發能力普遍不足，整體設計水平也相對落後，大部分企業還是以模仿為主，沒有形成自己的產品風格。同時，中國皮鞋企業缺乏完善的設計師培養機制，產品設計水準及個性風格很難突破。因此，皮鞋類企業如果要在今後取得更大發展，就必須加大在設計研發上的投入，提高產品設計水平。

　　（3）信息化管理水平滯後

　　從上個世紀 90 年代以來，國際知名品牌的皮鞋服裝類企業開始逐步進入信息化時代，企業資源計劃（ERP）、供應鏈管理（SCM）以及客戶關係管理（CRM）等企業信息化解決方案在企業內廣泛應用，這些對於公司整合企業資源提高效率、管理供應鏈、迅速了解市場流行趨勢等方面起到至關重要作用。目前我國皮鞋行業的發展主要藉助國內相對低廉的勞動力成本優勢，國內企業對信息化還不夠重視，相關的人才和技術也較為缺乏，因此皮鞋行業企業信息化普及率比較低，信息化仍然是該行業企業經營的薄弱環節。

　　（4）優秀管理人才缺乏

　　皮鞋企業在快速擴張過程中，需要大量在產品設計、營銷管理、物流管理、信息管理等關鍵崗位的優秀管理型人才，這些人才對於保持公司快速發展態勢有至關重要的作用。我國大部分皮鞋企業仍處於傳統製造加工階段，長期以來並沒有建立起成熟的管理人員培訓系統，同時具備豐富行業經驗和優秀管理能力的管理人才仍比較稀缺，這是本行業發展的不利因素之一。

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