2015年中國的裝飾塗料發展動向分析

　　裝飾和保護建築物外牆面，使建築物外貌美觀整潔，從而達到美化城市環境和給人清爽空間的目的。同時也能夠起到保護建築牆面的作用，延長其使用壽命。牆面裝飾塗料大致可分為外牆塗料和內牆塗料。下文是裝飾塗料行業發展動向分析。

　　經過一輪又一輪的「風霜」洗禮後，根據國內外及行業發展特點，借鑑國際發展趨勢，在以後的一些年裡，中國的裝飾塗料發展動向將有如下特點。

　　一、聚焦大品牌

　　隨著一些裝飾塗料企業以品牌奪取產業高地的意圖日益明顯，大品牌戰略在業界日益成為主要的競爭手段。中國建築塗料產業很多一直注重品牌建設的企業，日益嘗到品牌建設的甜頭。

　　二、市場高細分

　　參照建築裝飾塗料的發展態勢，中國建築塗料業必將在生產領域與銷售領域展開更為殘酷的競爭。在生產領域，中國建築裝飾塗料的主流風格日益凸現。對具有濃郁中國文化特色的新中式塗料，歐式新舊古典與現代元素也成為中國建築裝飾塗料市場上極為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。

　　三、產業鏈重組

　　由於建築裝飾塗料行業洗牌、小企業大批消失、行業環境劇烈惡化，產業鏈重組將展開，產業中通行的一些規則將會發生重大變化。由於大量企業難以保證信譽，未來的企業在行業里的經營環境將會完全不同，未來企業如何定位自己在行業的地位，將是一個全新的問題。小企業會更多專注於生產某一配件的企業，為大企業提供配套，小企業擁有了高效的營銷策略後迅速成長的機會大為減少。大企業在經過艱苦的市場爭奪，獲得穩定的市場份額後，對於生產、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產業形成全新的市場需求，加速產業重組。最新裝飾塗料信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年塗料裝飾行業深度分析及「十三五」發展規劃指導報告》。

　　四、創新圖發展

　　近年來，人民生活水平大幅提高，建築裝飾塗料消費由必需性轉向了實用性，甚至適用性的轉變。未來的年輕人，不僅是建築裝飾塗料消費的主力軍，他們的觀念也將改變市場的發展趨勢。我國由以往的功能性需求將轉為時尚化、個性化的享受，建築塗料已不僅僅是純粹的家庭裝飾，人們還賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生內涵的使者。求新、求變將是未來建築塗料消費的主流，因此塗料的更新速度將會愈加快速，更新周期將逐漸縮短，這使得各專業建築裝飾塗料製造商面臨更大的挑戰。

　　五、市場縱深化

　　我國農業人口眾多，自改革開放以來，農民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮居民生活水平。未來塗料的廣大市場必將有富裕起來的農民一席之地。全球塗料網了解到由於農民消費主力軍的介入，未來建築裝飾塗料考慮在結構、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來建築塗料的許多變化是與農民這支消費主力群體息息相關的，因而從現時起就應重視並研究其發展趨勢及走向。

　　六、服務增值化

　　由建築裝飾塗料產業高度競爭，建築裝飾塗料服務業的市場需求會成倍放大，以往以產品打天下的老經驗將成為越來越多塗料負責人的歷史。在這樣的情勢下，高端顧問、營銷公司，物流、進出口公司，設計公司等為塗料產業注入更多的智力支持。

　　七、環保起效應

　　在未來，可預見建築裝飾塗料將與綠色環保緊密聯繫，未來的建築裝飾塗料必定對於粘接、塗飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發化學物質的污染問題有特別的標準，環保將作為重點。而今後，我國社會將逐步趨於老齡化、多樣化，越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來裝飾建築塗料在綠色環保的同時，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人、以及兒童設計他們滿意的家。

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