2015上半年我國4G手機市場發展現狀分析

　　4G手機就是支持4G網絡傳輸的手機，移動4G手機最高下載速度超過80M bps，達到主流3G網絡網速的10多倍，是聯通3G的2倍。

　　國際手機品牌（例如蘋果的iPhone）和不斷增加的國產智慧型手機的日漸流行促進了中國城鎮地區智慧型手機的快速普及。4G手機現已成為智慧型手機的銷售主力，這加速了中國從3G網絡向4G網絡的遷移。2015上半年我國4G手機市場發展現狀分析如下。

　　4G手機市場進入爆棚期。最新發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2015年上半年，我國4G手機出貨量達1.95億部，同比增長381.8%，這個量已超去年全年1.71億部4G手機出貨量。

　　然而，在整個市場都在向4G邁進的過程中，手機價格偏低卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素，尤其是在國內用戶對4G千元機關注度居高不下的情況下。從長遠角度來看，4G千元機大戰對國產手機品牌成長將產生傷害。不僅如此，4G千元機大戰使得市場份額將逐漸向巨頭集中，加快手機廠商洗牌速度。

　　4G手機已成國內智慧型手機銷售主力

　　根據工信部電信研究院近日發布的《2015年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2015年1月至6月，國內手機市場出貨量達2.37億部，上市新機型達778款，同比分別增長7.4%和下降40.3%；4G手機出貨量達1.95億部，上市新機型達552款，同比分別增長381.8%和58.6%，占比分別為82.2%和71.0%。更多相關信息請查閱中國報告大廳發布的《4G行業競爭格局分析及深度調查預測報告》。

　　具體而言，2015年6月，國內手機市場出貨量達3812.0萬部，上市新機型達118款；國內品牌手機出貨量達3354.7萬部，同比下降2.1%；4G手機出貨量達3251.6萬部，上市新機型達90款，同比分別增長120.2%和下降29.7%。據《2014年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，2014年1月至6月，全國手機市場累計銷售達2.2億台，其中2G手機為2604.6萬台，3G手機為1.54億台，4G手機為4039.4萬台，在全部銷售的手機當中，國產品牌達到1.68億台，占手機市場份額的76.4%。

　　將今年上半年的數據與去年全年相比，不變的事實是在國內手機市場裡，國產手機已經占據了大半個江山，變化的是，手機出貨量比重已經由3G逐漸向4G方向傾斜。可以肯定的是，4G手機現已成為國內智慧型手機的銷售主力，並加速了中國從3G網絡向4G網絡的遷移。據GSMA（GSM協會）旗下的研究機構GSMA移動智庫（GSMA Intelligence）發布的最新研究報告預測，中國智慧型手機廠商在2016年之後不會再推出非4G的新手機，中國的4G連接將從2014年末的1億（8%）上升到2020年的10億，約占三分之二的市場。

　　三大因素助力4G手機強勁表現

　　首先，運營商是助力4G手機在國內手機市場表現搶眼的主動力。FDD牌照的發放正式拉開了國內4G消費的帷幕，為了使國內用戶能夠更快地習慣新的消費模式，以及自身能夠更快適應4G時代的發展，運營商迅速轉變策略，將發展的重點由3G轉向4G，尤其是在終端產業鏈中，以引導終端發展為目的，改變終端補貼方向的舉措使得4G手機在國內手機市場徹底爆發。

　　其次，對於國產手機廠商而言，4G的到來給其超越洋品牌創造出一個良好的契機。從目前的情況來看，與洋品牌相比，如今國產手機品牌在數量上占優。而隨著運營商對市場態度的轉變，國產手機發展的方向也在悄然傾向4G。如業內人士所言，世界移動通信產業的格局正悄然改變，中國已居於全球4G技術創新、產品研發和市場應用的核心地位。以華為為例，據華為CFO孟晚舟透露，全球所有LTE網絡中華為承建了46%的市場份額，成功向3GPP提交所有546件LTE核心標準，占全球近25%。

　　最後，對於國內消費者而言，4G超高網速方面關注度的提升，也帶動著國內4G手機在銷量方面的爆發。與之前的移動通信技術相比，4G網絡有著無與倫比的高速特點，能夠解決當下以及在未來的一段時間內，消費者在使用新網際網路應用所必備的高網速，尤其是在移動短視頻，社交網絡由文字向圖片，甚至視頻方向轉變。而隨著未來市場對雲計算、雲服務方面需求的不斷擴大，消費者關注點轉向4G將是時代發展的結果。因此，「舊時代」所以留下的終端已不適合「新時代」的需求，換機潮接踵而至。

　　市場繁榮背後存薄利隱憂

　　不過，隨著時間的推移，國內手機市場的狀態逐漸由狂歡陷入尷尬，在整個手機市場都在向4G邁進的過程中，智慧型手機價格偏低的事實卻成為阻礙廠商利潤增長的主要因素，尤其是在國內4G千元機的用戶關注度一直在上升的情況下，如何解決這一問題成當務之急。

　　千元機雖不是國產手機廠商發明專利，卻是國產手機使之發揚光大，並是助力國產手機實現對洋品牌逆襲的產物。從短期的發展來看，對手機廠商而言，千元機策略無疑在快速增加市場份額方面有著卓越的表現，尤其是在手機廠商在智慧型手機工藝水平方面的提升，成本上的壓縮使得手機廠商有了可以打千元策略這張牌的實力，與之前洋品牌陣營搶占市場的資本的情況下。不過，從長遠的發展角度來看，千元機越來越表現出損害手機廠商構建高端品牌形象的一面，特別是在手機廠商已經占據著足夠的市場份額，在量方面已經取得理想成績，卻在品牌方面難以跟上，在一定程度上而言，拖累其發展。

　　不僅如此，如今4G千元機銷量的提升不僅不能夠助力國產手機高端品牌發展，反而在利潤方面也使得其陷入了另一個死胡同。據研究機構Canaccord　Genuity的數據顯示，預計今年一季度，蘋果在全球八家領先的智慧型手機廠商的總體營業利潤占比將達92%，高於去年同期的65%。很難相信國產手機在出貨量上逐漸對洋品牌迎頭趕上的同時，利潤卻往另一個極端的方向發展。

　　不難看出，隨著4G千元機大戰，逐漸使得市場份額將逐漸向巨頭集中，廠商洗牌速度不斷加快，如何解決好量大利微的問題是國產手機廠商未來發展的關鍵。