2015年定製櫥櫃市場發展分析

　　隨著國內定製市場的崛起，定製櫥櫃越來越受到消費者的歡迎，在這樣的狀況下，櫥櫃企業要想在定製市場獲得良好的收益，還需要走一段很長的路。

　　定製櫥櫃的標準、規範還不健全，缺乏統一的行業標準。業內人士分析，定製櫥櫃行業標準之所以難出台，是因為定製櫥櫃企業的產品種類繁多，定製後的櫥櫃又極具個性，無法用統一標準進行規劃;此外，定製櫥櫃等家居企業還很年輕，沒有相應的協會進行管理，也造成了相應產問題的產生。

　　企業發展戰略

　　當下，隨著居民生活水平的提高，對櫥櫃產品的功能性、設計性、空間利用率、個性化等方面都提出更高要求。而整體家裝、3D家裝設計軟體的普及推動櫥櫃消費從購買單品家具向基於整體設計的成套採購發展。這對定製櫥櫃企業的「全屋定製」發展戰略及產品擴張能力提出了較高要求，越早布局越容易形成壁壘。

　　由於定製櫥櫃與其他櫃體的原材料採購、設計及生產流程、安裝售後等方面共性較大，隨著定製企業不斷提升柔性化生產能力，切入其他定製產品領域相對容易。從2007年起，定製櫥櫃龍頭企業就陸續開展大家居戰略，逐漸向電視櫃、鞋櫃、書櫃、酒櫃等客廳櫃體及其他品類延伸。

　　品牌知名度

　　定製櫥櫃企業一旦涉足全屋定製，協同效應明顯，各品類產品可共享品牌影響力、廣告營銷、終端渠道等資源，品類延伸協同效應明顯，成本也較低。而且，定製櫥櫃企業的產品是虛擬化產品，在消費過程中消費者無法見到最終的成品，需要依靠品牌信譽快速建立客戶信任感。

　　銷售渠道布局

　　定製櫥櫃龍頭企業多有10多年以上的發展歷程，在這些定製櫥櫃龍頭企業較長的行業積澱中，終端渠道已基本覆蓋國內一二線城市及大部分三四線城市，可以讓更多的消費者實地了解、體驗。

　　產品設計和生產系統

　　定製櫥櫃一個基本流程環節就是設計師上門對用戶的房屋進行測量踏勘，基於用戶的房屋特性和用戶需求特徵進行個性化產品方案設計，但傳統設計工業軟體，難以做到簡便、快速的為用戶提供滿意的設計方案。另外，定製櫥櫃企業跨越發展的一大難點就是：既要滿足消費者個性化的需求，又要進行規模化生產以降低成本。針對這一難題，定製櫥櫃企業要注重產品設計和生產系統打造。

　　消費者追求於「私人定製」和「專屬服務」，在這樣的風潮下，定製行業得到了前所未有的發展機會。

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