2015年我國孕嬰童行業發展現狀：不少企業面臨破產

　　近幾年，數以萬計企業在過去十年間蜂擁而至孕嬰童行業，因此因產能過剩、同質化競爭、網際網路衝擊等變局正困擾這個行業。12日，中國孕嬰童健康產業高峰論壇在廣州舉行，廣東省孕嬰童用品協會會長陳新華表示，未來品牌發展空間已經越來越小，部分品牌可能在市場競爭、政策調控等挑戰下被淘汰出局，企業要突出重圍必須在產品和渠道差異化上進行探索。以下是2015年我國孕嬰童行業發展現狀分析：

　　不少企業或面臨「政策性」破產

　　據《2014-2018年中國孕嬰服行業市場調查報告》顯示，今年國內將新增1600萬新生兒，孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億，已成為我國網購市場份額第五大行業。孕嬰童行業近年發展勢頭強勁、需求旺盛，但陳新華卻提醒，儘管市場需求快速增長，但盲目投資增加的產能已經遠遠超出增長需求。

　　「我們看行業前十品牌的市場集中度在不斷提升，留給後面品牌的空間越來越小，而品牌數量卻在不斷大規模增加，因此，很多品牌均處在虧損、倒閉狀態。未來有不少企業還可能會面臨『政策性破產』，比如這次食品法即將實施奶粉配方註冊制，大量的奶粉品牌可能將會因此被淘汰。」陳新華說。

　　冷靜面對「網際網路＋」誘惑

　　2萬億的市場規模讓不少企業雄心勃勃，「網際網路＋」更激發了許多新的商業模式，讓一些企業看到了「走捷徑，賺快錢」的方法。但陳新華卻提醒企業在「網際網路＋」的誘惑面前要冷靜。「網際網路時代出現了電商、O2O、微商等新模式，有的企業很容易被利益轉暈了頭腦，將大量的資金投入尚未成熟的領域，而原來的市場又在逐漸走下坡路，最後很有可能西瓜和芝麻都丟了。」

　　中童商城總裁夏奇也認為，電商是大趨勢，但嬰童行業跨界做電商仍然要面臨資金、研發、渠道瓶頸。陳新華認為，電商是大趨勢，實體店也不會消亡，未來一定是線上與線下聯動的趨勢。