2016年旅遊演出市場政策分析：亟待統一規範

　　近年來，旅遊演藝產品市場的持續升溫和大發展，當下很多景區都在做旅遊實景演出，但多數都是自主開發、無序發展，只是『為演藝而演藝』，旅遊演出市場呼喚行業標準，2016年旅遊演出市場政策分析詳情如下。

　　「當下中國的旅遊演出市場發展勢頭迅猛，以每年20%的速度在增長，但一個最核心的問題是，如果行業存在的體制機制不能明確，其他的努力都是無效的。」3月20日，在江西婺源舉辦的2016「創意中國」高峰論壇上，中國旅遊演藝聯盟理事長梅洪對當下處於井噴之勢的旅遊實景演出做出如上評價。

　　近年來，旅遊演出作為旅遊市場新興的文化旅遊產品，在我國各大旅遊風景區遍地開花，已經成為旅遊產業發展的重要組成部分以及行業發展的主要推動力。與一般的文娛演出相比，目前國內的大型旅遊實景演出往往是將當地的傳統民俗文化與旅遊資源相互嫁接、融合，賦予了旅遊產業更多的附加功能，實現了旅遊產業鏈的升級與延伸。

　　值得一提的是，2004年，《印象·劉三姐》作為一種旅遊產品的新載體開啟了中國大型實景演出的先河，同時成為國內文化產業成功運作的典範，也由此引發了旅遊演出市場的熱潮。

　　依據此前國家旅遊局的相關統計數據顯示，全國投資上百萬元、具備影響力的實景演出已有200多台，實景演出已成為一個產值上百億元的大產業。更多最新旅遊演出行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國旅遊演出行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　然而，當下這種火熱勢頭已經隱約顯現泛濫之勢，在國內不少地方，景區開發過度和演出千篇一律的現象並不少見。

　　中國實景演出創始人、《印象劉三姐》總策劃梅帥元認為，真正的旅遊實景演出應該以中國傳統文化為根基，準確描繪出當地的文化特性，與當地的山水風景真正融合，共同構成一個演出的整體，同時應該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅遊文化市場和本土文化形成有效的互動。因此，旅遊實景演出不能盲目跟風，也不能一味拷貝其他景區的成功模式，關鍵在於結合本土文化，找准自己獨特的城市氣質，進行深層次的產品打造。

　　事實上，目前市場上一些「常演常盛」旅遊實景演出無不符合這一原則。

　　大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》以河北承德獨特的自然元素和人文元素為創作基礎，整場演出汲取康乾盛世時期的歷史脈絡與皇家文化元素，依託元寶山獨具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實景演繹了康熙大帝傳奇經歷。

　　大型山水實景演出《夢裡老家》則主要依託婺源自然山水環境的獨特優勢，圍繞婺源的四季景色變化，將鄉愁和婺源的四季展現得淋漓盡致，成為一台融藝術性、震撼性、民族性於一體的視覺盛宴。

　　未來，在我國歷經30多年發展歷程的旅遊演出市場又將走向何方？

　　平遙古城旅遊股份有限公司董事長康青峰認為，目前旅遊演出對整個旅遊行業的拉動作用非常明顯，其衍生品的市場效應更是不容小覷。「現在一個較為突出的問題是，當下很多景區都在做旅遊實景演出，但多數都是自主開發、無序發展，只是『為演藝而演藝』，並沒有真正把傳統的文化精華注入演出作品裡面。」

　　康青峰表示，目前整個市場缺乏統一的布局和規範，從旅遊演藝的開發、製作以及服務的方向等多個層面都沒有統一的行業標準發揮監管作用，但隨著演藝市場逐步成熟完善，未來應該會有相應的標準出台。

　　梅洪則針對這種「短板現象」提出了更為具體的建議。「中國的旅遊演出發展到今天的程度，應該考慮以何種方式去架構運營一個旅遊演出項目，行業現在到了需要轉變發展模式的時候。」

　　他認為， 旅遊演出作為一種推向市場的文化旅遊產品，市場機制應該以製作人為支撐，製作人應該從成本、營銷包括創作角度去考慮整個項目的運營，通過市場實現資源的有效配置，推動整個行業走向市場化、專業化的軌道。

更多旅遊演出行業研究分析，詳見中國報告大廳《旅遊演出行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。