2016年我國智能馬桶蓋市場分析：面臨四大障礙 市場滲透率僅有1%

　　中國消費者到日本搶購馬桶蓋、電飯鍋事件，時隔一年多。那麼2016年我國智能馬桶蓋市場如何呢？以下是2016年我國智能馬桶蓋市場分析。

　　中國家用電器協會理事長姜風表示，「十三五」期間國家倡導供給側改革，像智能馬桶蓋、洗碗機、乾衣機等家電產品的潛力很大，預計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產品體系。

　　四大障礙

　　為了促進智能馬桶蓋行業發展，中國家電協會去年成立了智能衛浴電器專業委員會，收集信息數據。自去年初曝出中國消費者到日本搶購馬桶蓋事件以來，這兩年馬桶蓋被炒得很熱。2015年我國智能坐便器內銷量約195萬台，比2014年增長80.5%；內銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。

　　然而，相比日本、韓國與台灣地區，智能坐便器在中國大陸還處於導入期。目前，中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬-400萬台，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市相對較高，在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零。

　　智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本，市場普及率達到76%；其次是韓國，普及率接近50%；中國台灣地區的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異，歐美地區的智能坐便器普及率非常低。

　　為什麼炒得很熱，但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢？姜風分析說，主要受限於四個原因。首先是受限於消費者的認知。這是「不用不知道、用了離不了」的產品，特別是對於老人、婦女及有痔瘡、便秘症狀的人群。

　　其次是受限於客觀使用環境。如，有的家庭用「中水」（二次利用的水）來沖廁所，需要改為接入自來水；按國內現在的衛生間設計標準，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

　　另外還受限於購買渠道。以往在國內，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始，國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場，方便消費者選購。

　　此外，行業標準還不完善。智能馬桶蓋既涉及水，又涉及電，人還坐在上面，所以安全認證很重要。但是，至今智能馬桶蓋還沒有被列入國家3C認證的產品名單。去年中國家電協會已向國家認監委呼籲，姜風預計智能馬桶蓋很快將被列入3C認證的產品體系。

　　國貨當自強

　　截至2015年底，國內智能坐便器行業生產經營企業近200家，生產能力約為480萬台，同比增長33%。當年總產量約340 萬台，同比上升35.5%，其中出口量約占四成，以返銷日本為主，少量出口到歐美等地區，內銷和處於流通狀態產品僅200多萬台。

　　這兩年，外資品牌、國產品牌的智能馬桶蓋在中國市場的銷量都增長很快。像日本松下公司在杭州工廠生產的智能馬桶蓋，原來主要出口，現在也加大在中國市場銷售的力度。

　　但目前，中國智能坐便器企業在技術上與國外一些先進企業相比還存在差距，人才儲備相對缺乏，行業整體技術力量薄弱，在核心技術和關鍵零部件上對外依賴度較高。

　　姜風坦言，中國智能馬桶蓋行業以前一直以中小企業為主，研發力量並不是很強。其次，以前由於銷量少，國內智能馬桶蓋的配套產業鏈不完善，技術水平不高。隨著國內銷量增加，及海爾等大企業進入，零件部等配套能力和產品研發能力也將會逐步增強。

　　未來，國內智能馬桶蓋的市場潛力很大。姜風分析說，一是中國消費者生活水平提高，對個人健康、衛生更注意；二是一旦體驗後感到產品好，部分年輕人為了表達孝心，也會給老人安裝；三是一些大企業進入後，研發、配套能力增強。更多相關智能馬桶蓋產業請查閱中國報告大廳發布的《2016年中國智能馬桶蓋產業研究報告》。

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